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A nova campanha da Santa Casa de Misericórdia de São Paulo contra o tabaco reproduz mapas de guerra antigos. Eles mostram a invasão dos componentes nocivos do cigarro – entre eles a nicotina, o alcatrão e o cianeto – em órgãos vitais, como o pulmão, o coração e o cérebro.

As imagens foram usadas em cartazes e anúncios que evidenciam a destruição dos mecanismos de defesa do organismo, provocada pelo consumo do tabaco. Ao lado delas, a palavra “Reaja”. A única reação possível nessa “guerra” é largar o vício. A criação é da Y&R.

Dica do Leandro Euzébio.

Nesta ação criada pela Young & Rubicam do Brasil para a Santa Casa de Misericórdia de São Paulo, as senhas de atendimento de um mercado foram trocadas pelos números da lista de transplantes de órgãos no Brasil. Uma câmera filmou a reação das pessoas e tem tudo para se tornar viral (principalmente depois que a agência colocou também uma versão em inglês no YouTube). No ano passado, foram realizados 23.397 transplantes no Brasil mas a lista de espera ainda é muito grande.

A ação da Y&R lembra outra, de 2009, criada para o Hospital das Clínicas da Universidade Federal do Paraná que a gente já havia postado aqui no blog (leia mais aqui).

A campanha com patrocinadores (Philips, 3M e Reckitt Benckiser) divulga a imagem de produtos para alavancar o número de doadores de sangue para o Hemocentro da Santa Casa de Misericórdia de São Paulo. O repelente Repelex, o curativo Nexcare e o barbeador elétrico Philips são indicados para que o consumidor não perca em vão nenhuma gota de sangue.

A criação é da Y&R.