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As crianças sempre acham um jeito criativo de inventar brincadeiras. Esse olhar criativo para transformar o descartável em algo divertido vai sendo perdida com o tempo (e o consumismo). As peças criadas pela agência brasileira Grey 141 para a WWF associam as brincadeiras infantis usando caixa de papelão, pneu e copos de plástico à reciclagem.

Pena que não existam tantas crianças para reciclar e transformar lixo em brinquedo. Ou ao menos, não existem tantas no mundo iguais ao menino norte-americano Caine (veja mais aqui) que  aos nove anos transformou a ‘reciclagem’ em brincadeira e empreendimento. O documentário com sua história se transformou em viral na internet ao mostrar o fliperama que ele construiu usando as caixas de papelão da loja de peças do pai.

Leão de prata em Cannes

Leão de Bronze

Leão de Bronze

A campanha criada pela LewLara/TBWA para a ONG carioca Instituto Doe Seu Lixo levou um leão de prata (Jacques) e três de ouro no 59° Festival de Criatividade de Cannes, realizado na semana passada. As peças, que divulgam a importância da reciclagem, mostram um recorte de jornal onde se lê a história do pesquisador Jacques Custeau (prata e bronze), a freira ambientalista Dorothy Stang e da professora queniana Wangari Maati (primeira mulher africana a receber um Nobel da Paz, em 2004). Ao lado, a idade em que morreram e o tempo que um objeto facilmente encontrado nos lixões brasileiros leva para se decompor na natureza.

Não tem como deixar de se emocionar com o Caine Monroy, um garoto norte-americano de nove anos que se tornou o mais jovem palestrante do 59° Festival de Criatividade de Cannes. Ele criou um fliperama inteiro a partir de caixas de papelão da loja de peças do pai. A história inspirou um programa de incentivo à inovação e empreendedorismo infantil, Caine’s Arcade Foundation, criado por um diretor de cinema que transformou a história em um documentário. Também inspirou professores do EUA, Canadá e México a estimular seus alunos em sala de aula a ensinar reciclagem, transformando caixas de papelões e outros materiais acessíveis em brinquedos. E está contaminando educadores pelo mundo todo.

A história de Caine tem muito de criatividade e persistência, além de uma dose de sorte. Ele detalhou cada parte do seu empreendimento – das fichas de jogo a uniforme de trabalho. Só não ia bem na estratégia de marketing. Mesmo sem atrair clientes para seu negócio (custava U$ 1 para jogar e U$ 2 o passe livre), continuava tentando. Um dia, o diretor de cinema Nirvan Mullick foi comprar uma peça na loja do pai de Caine, que fica em Los Angeles, e se encantou com o fliperama. Jogou e resolveu fazer um filme. Para incrementar, convidou outras pessoas para conhecer o fliperama feito de papelão usando o Facebook. No dia marcado, centenas de pessoas apareceram deixando Caine (que não sabia de nada) muito feliz – até então ele só tinha tido um único cliente, o diretor de cinema. A história se espalhou pela internet, o filme viralizou com mais de três milhões de acessos e todos os envolvidos saíram ganhando com novos empreendimentos para tocar.

Agora, além do fliperama, Caine também tem um fundo especial para pagar seus estudos, criado por Nirvan Mullick, e vende também as camisetas do uniforme que criou. Uma comunidade no Facebook, a The Imagination Foundation, discute e troca idéias de como estimular empreendorismo infantil. A Fundação também apóia outras crianças inovadoras e participa do concurso DIY Day Los Angeles (DIY significa do it yourself), um desafio aberto de criatividade que acontecerá em outubro. Na última semana de setembro, as pessoas que se registrarem no site deverão construir algo divertido a partir de uma caixa de papelão na sala de aula, na escola, na cozinha ou até mesmo no escritório. Em 2 de outubro, a comunidade será convidada para brincar com as peças no DIY Day.

Com informações da Porvir e Catraca Livre.

Os três filmes acima são da campanha Separe o Lixo e Acerte na Lata, do Ministério do Meio Ambiente em parceria com o Ministério do Desenvolvimento Social. A campanha, que começou a ser veiculada no domingo, ficará no ar durante um mês em meios como rádio, TV, revistas e portais. A ideia é incentivar a população a separar o lixo seco do lixo úmido dentro de casa, facilitando a vida do catador e melhorando a reciclagem.

A campanha faz parte da Política Nacional de Resíduos Sólidos, instituída em 2010 por lei federal, que tem por objetivo solucionar o grave problema do lixo no Brasil. Além do aspecto ambiental, a iniciativa pretente transformar o lixo em renda. Leia mais aqui.

O anúncio de mídia impressa acima, criada pela DPZ,  mostra como o  lixo reciclado vira arte e uma nova oportunidade de trabalho.  A parceria da  Coca-Cola com a designer Junia Machado está capacitando membros da Associação dos Catadores do Aterro Metropolitano do Jardim Gramacho, em Duque de Caxias. A designer ministra oficinas de artes em PET a dez cooperados da associação que transformam o PET em flores e borboletas coloridas aplicadas a peças de ouro 750 da linha de jóias Luxo do PET.

De acordo com a Coca-Cola, o programa de reciclagem da empresa no Brasil é um dos mais avançados do mundo. Atualmente, 91,5% das latas de alumínio e 54,8% das garrafas PET são recicladas. O site também divulga a iniciativa da ABIPET (Assessoria Brasileira da Indústria do PET)  que  mostra os locais onde a população pode entregar as embalagens PET para serem recicladas