A Taeq, marca do Grupo Pão de Açúcar, está veiculando anúncios em várias cidades divulgando sua ação de sustentabilidade chamada Ciclo Verde. As embalagens de papelão descartadas nas estações de reciclagem dos supermercados Pão de Açúcar são separadas pela Cooperativa de Reciclagem Vira-Lata, que vende o papel separado para um reciclador – a empresa Papirus. A indústria gráfica adquire o papel reciclado e produz as embalagens que envolverão alguns produtos Taeq, que voltam às lojas do grupo para o consumo. No meio desse processo, ganha o meio ambiente com a economia de recursos naturais e também várias famílias de catadores que participam do projeto. Para 2010, a empresa anuncia que vai ampliar o leque da ação e reciclará vidro, metal e plástico.
Pelo segundo ano consecutivo a indústria química Braskem fez um trófeu com plástico reciclado para ser entregue aos vencedores do Grande Prêmio de F1 do Brasil. A novidade é que, dessa vez, o lixo utilizado foi o descartado nos três dias do evento no Autódromo de Interlagos. Para confeccionar o troféu, desenhado pelo arquiteto Oscar Niemeyer, foi instalada uma mini-usina de reciclagem. No site da empresa, os internautas podem acompanhar o processo de reciclagem e ler o manifesto É preciso amadurecer para ser verde, além de ter dicas de como reciclar. A criação das peças de publicidade é da agência W/.
Começou hoje na Inglaterra uma campanha de reciclagem de lixo eletrônico que a Sony deveria repetir nos demais países onde atua: está pagando bônus pelos aparelhos de TV analógico na compra de um digital. Os aparelhos antigos serão reciclados e o bônus varia de 50 a 150 libras, dependendo do modelo. Com criação da TBWA\London, a campanha é estrelada pelo músico Alice Cooper (famoso por jogar aparelhos de TV pela janela de hotéis) que pede: Não jogue sua TV no lixo. É mais um esforço ecológico do governo inglês que prometeu dar descontos de até 2 mil libras pelos carros velhos às pessoas que comprarem modelos novos menos poluentes. O governo dos EUA também vai investir 10 milhões de dólares em campanha publicitária para promover o programa parecido de incentivo à troca de carros. No Brasil, infelizmente, muitos governos estaduais dão desconto de IPVA para carros com mais de 10 anos de fabricação, quando poderiam reverter o desconto em bônus e também incentivar que carros velhos virem sucata, sejam reciclados. Movimenta a economia e diminui a poluição.
Estréia amanha (13) Os Reciclados, o novo desenho animado da TV Rá Tim Bum, uma co-produção das produtoras Aqueles Caras, Dulado e Canal Imaginário. Para ajudar o planeta, os personagens se transformam em “Os Reciclados“, turminha com super poderes atenta às artimanhas do vilão “Lixão” e seus comparsas. A idéia é ensinar as crianças a reciclar o lixo e cuidar do meio ambiente. O programa será exibido aos sábados e domingos às 8h10, 15h50 e 19h50.
A Panasonic usou o seu telão da Times Square, em Nova York, para divulgar o programa de reciclagem de seus produtos. A iniciativa é uma resposta às críticas de que a Panasonic e outras empresas incentivam a compra de novos equipamentos, como televisão de LCD e digital, mas não oferecem alternativas para o consumidor se desfazer dos produtos antigos, como as televisões de tubo.
A Porto Seguro relançou este mês a campanha de reciclagem do óleo de cozinha, iniciada no ano passado. Além de divulgar os malefícios da prática de despejar o óleo usado na pia de cozinha, oferece à população vasilhame para recolhê-lo e postos de coleta. Um litro de óleo despejado no ralo pode contaminar um milhão de litros de água. Mais informações no hotsite da campanha. O blog agradece a dica do Athayde Morand.
A nova campanha da H2OH! fala do respeito ao meio ambiente e aproveita para divulgar a importância da reciclagem de embalagens. No filme acima, surge um clima romântico entre um casal de jovens que se encontra na rua, embalado pela música Strangers in The Night, com Frank Sinatra no vocal. Só que, quando a moça vai falar com o rapaz, ele abre uma imensa cauda de pavão causando um enorme constrangimento e quebrando definitivamente o clima. A mensagem final resume tudo. Já pensou se a natureza escolhesse você para ter um rabo colorido e não o pavão. A natureza foi legal com você. Retribua. A campanha publicitária foi criada pela AlmapBBDO. Além das peças publicitárias, a H20H! fechou, em agosto deste ano, uma parceria com o Extra, do grupo Pão de Açúcar, para montar nos supermercados Estações de Reciclagem que vão funcionar como pontos de entrega para a coleta seletiva do lixo. Também serão feitos workshops de reciclagem para a população. Hoje existem 21 estações de reciclagem em funcionamento nos hipermercados Extra, número que deve chegar a 35 até o final de 2008. As duas empresas irão investir, até o fim deste ano, R$ 1,2 milhão na implantação do programa nas cidades de São Paulo, Guarulhos, Piracicaba, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Curitiba, Uberlândia e Maceió, para recebimento de papel, plástico, metal, vidro, além de óleo de cozinha usado, que deve ser armazenado em garrafa PET e entregue nos postos de coleta.
Vamos trocar idéias é o nome da campanha criada pela DPZ para estimular as pessoas a discutirem preservação ambiental. No hotsite da campanha os internautas poderão enviar suas idéias e ficar sabendo onde depositar baterias, carregadores e celulares fora de uso. Em julho, o foram mais de 1 milhão de itens coletados. O serviço ainda não está conectado à rede, apenas mostra o texto de apresentação da campanha. Segundo a Vivo, toda a renda obtida com a reciclagem dos produtos depositados nos postos de coleta é revertida para os projetos do Instituto Ipê de preservação da fauna e flora brasileira.
Graças às melhorias que promoveu em seu programa de reciclagem de lixo eletrônico em 85 países, a Nokia reconquistou a liderança do ranking da nona edição do Guia de Eletrônicos Verdes do Greenpeace. A Samsung ficou em segundo lugar, também devido aos programas de reciclagem e escolha de produtos menos nocivos ao meio ambiente na fabricação de aparelhos de TV. O ranking do Greenpeace mostra os líderes do mercado de telefones celulares, computadores, TVs e consoles e funciona como ferramenta para que as companhias implementem melhorias relacionadas ao meio ambiente na produção e na reciclagem do lixo eletrônico.
A sereia Ariel e os demais personagens do desenho animado A Pequena Sereia ensinam as crianças a reciclar o lixo e evitar a poluição dos rios. Criada pelos Estúdios Disney, sem custos, para o Departamento do Interior e vários outros órgãos do governo norte-americano, a campanha começou a ser veiculada no verão deste ano, coincidindo com as férias escolares nos EUA. No hotsiteKeep Oceans Clean (Mantenha os Oceanos Limpos), as crianças aprendem de maneira interativa a preservar o meio ambiente. Também há dicas para os pais e professores.
O Blog Comunicação de Interesse Público é um espaço na Internet para a análise e a discussão dessa forma de comunicação, que é fundamental para se viver e entender o mundo melhor.
Organizado e mantido por uma equipe multidisciplinar de publicitários, jornalistas e pesquisadores, o blog vai trazer exemplos concretos de peças e ações de Comunicação de Interesse Público, no Brasil e no mundo.
