Com tanta gente necessitada, difícil conseguir mais donativos principalmente para quem associa os moradores de rua a preguiça e não à falta de oportunidades. A agência Havas Worldwide de Düsseldorf (Alemanha) criou uma ação em cinemas para dar um choque de realidade aos alemães. O ar-condicionado das salas de projeção foi ajustado para 8ºC. Enquanto isso, ao vivo, uma equipe transmitia moradores de ruas explicando que essa temperatura era até agradável para eles, que tinham de enfrentar um frio muito maior nas ruas, não raro de 0ºC.
Nos cobertores distribuídos nos cinemas haviam QR Codes que mostravam como fazer doações para a ONG Fifty Fifty. A ação rendeu à entidade uma boa repercussão na mídia e um bom volume de recursos para os projetos de inclusão social. A canção do filme é Creep do Radiohead na voz de um ex-morador de rua, Daniel Mustard.
A agência argentina Almacén Espalhou quadrados gigantes com QR Codes (aqueles códigos que, ao serem lidos por smartphones, remetem a uma página na internet) para divulgar crianças desaparecidas. A campanha QRiosity foi realizada para a ONG Bandera Blanca Missing Children e chamou a atenção da mídia. A ação virou notícia e o site que divulga as imagens das crianças teve mais de cinco mil acessos.
No Canadá, o potencial dos QR Codes para cativar a audiência para conteúdos de utilidade pública foi usado também pelo centro de comunicações de emergências de Vancouver (Ecomm 911). A campanha educativa criada pela agência Station X, mostra cartazes em que uma cena é parcialmente escondida por um QR Code. À primeira vista parece ser uma situação de risco mas quando o código é desvendado na imagem completa do site, percebe-se o engano. O objetivo da campanha canadense é alertar as pessoas para evitar o congestionamento das linhas de emergência com enganos ou trotes.
No Brasil, a campanha usando QR Codes para incentivar doação de sangue rendeu à agência Y&R um Leão de Bronze em Cannes no ano passado (leia mais aqui). O sucesso desse tipo de estratégia tem a ver com o acesso cada vez maior da população – por aqui e no mundo todo – aos smartphones. A pesquisa Our Mobile Planet, realizada pelo Ipsos Media CT, e apoiada pelo Google, a MMA (Mobile Marketing Association) e o IAB (Interactive Advertising Bureau), aponta que 14% da população brasileira tem um smartphone – o equivalente a 27 milhões de usuários, mais do que na Alemanha (24 milhões) ou na França (25 milhões).
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O poder de uma moeda Um painel interativo que incentiva doações para projetos em...
Para denunciar o assassinato de 38 jornalistas na Síria, a JWT Paris criou para a organização Repórteres Sem Fronteiras a campanha #DeadTweet. A ação começa com o QR Code: ele direciona a um perfil de Twitter (fake), o @FreeSyria2424, que publica um tweet a cada 4 segundos até seu ‘dono’ ser atacado e morto. Ao final, o internauta é convidado a compartilhar a campanha no Twitter ou Facebook.
Um painel interativo que incentiva doações para projetos em países em desenvolvimento ganhou quatro Leões no 59° Festival de Cannes. A graça da campanha são as imagens recortadas, feitas à mão, que vão mostrando como as doações são usadas (custa uma moeda de € 2). A ação também incluiu aplicativo no Facebook: depois de doar e assistir a trajetória da moeda no painel, a imagem do doador aparece e, por meio de um QR Code, pode ser compartilhada na rede.
A criação é da agência alemã Kolle Rebbe para a Misereor Hilfswerk, uma instituição da igreja católica da Alemanha que financia projetos em diversos países pobres da África, Ásia e América do Sul. O painel foi instalado no Aeroporto de Hamburgo.
A campanha criada para fidelizar doadores de sangue para a Santa Casa de Misericórdia foi premiada com um Leão de Bronze em Cannes. Criada pela Y&R, que faz as campanhas da instituição desde 2004, a estratégia usa as redes sociais para incentivar a doação regular de sangue. Durante a campanha, os doadores recebiam um esparadapo com um QR Code que remetia a um vídeo de agradecimento de alguém que foi beneficiado pela doação (veja filme abaixo).
No Brasil, as doações de sangue são anônimas e a estratégia serviu para criar um vínculo entre doadores e beneficiários (e suas famílias). Em uma semana, o banco de sangue da Santa Casa de Misericórdia recebeu 800 doações de sangue a mais que o rotineiro e o filme havia sido compartilhado 218 mil vezes. Depois de três meses, o número de doações aumentou 23%.
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