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“O desrespeito pela faixa de pedestre mata duas pessoas por dia na cidade de São Paulo. A partir de agora, desrespeito à faixa dá multa e pontos na carteira”. Esta é a mensagem da campanha de Proteção aos Pedestres da Prefeitura de São Paulo, criada pela nova/sb. No primeiro filme, de uma série de cinco e um teaser que está no ar desde domingo, o espectador conhecerá a “Faixa de Pedestre”, personagem criado para atrair a atenção do público quanto ao principal problema enfrentado atualmente no trânsito de São Paulo: as mortes por atropelamento. Na cidade, morrem em média 650 pessoas por ano atropeladas. Tanto motoristas como os pedestres simplesmente ignoram as 90 mil faixas de pedestres espalhadas pela cidade. “Essa é a triste conclusão de um estudo inédito que solicitamos à Fundação Getúlio Vargas (FGV) para o desenvolvimento dessa campanha”, observa o diretor de atendimento da nova/sb, Thiago Furtado.

A pesquisa desenvolvida pela FGV é inédita no país e levantou, analisou e mediu as reações psiconeurofisiológicas de motoristas paulistanos diante de diferentes “formatos criativos” desenvolvidos pela nova/sb. Usando ferramentas como o eye tracker, a psicometria e eletroencefalogramas, a pesquisa identificou como as pessoas olhavam para diferentes imagens de semáforos, propagandas, ônibus, carros, ambulantes, paisagem. Tudo era percebido, menos a faixa de pedestre. A Campanha de Proteção ao Pedestre é composta por cinco filmes, um teaser, spots, anúncio em revistas e jornais, internet e mídia indoor.

Em um dos filmes da nova campanha da prefeitura de São Paulo contra a dengue, são duas meninas que ensinam como identificar sintomas da doença e como evitar os criadouros do mosquito transmissor. Uma delas veste um jaleco branco fingindo ser médica enquanto a outra faz o papel de uma mãe aflita. A filha-boneca arde em febre e apresenta também outros sintomas característicos da dengue. A criação é da agência novaS/B.

O outro filme da campanha vai ao ar no dia 22. Também foram criados spots para rádio, cartazes espalhados nos aeroportos e nas estações de metrô e de trem, além de banners na internet e anúncios em jornais e em revistas.

O primeiro filme traz o músico Dinho Ouro Preto falando sobre como criar uma consciência de respeito ao planeta dentro de casa. O segundo filme convoca para a mobilização, amanhã (22), do Dia Mundial Sem Carro. Ambos fazem parte da campanha de divulgação do Fórum Global de Sustentabilidade SWU – Music and Arts Festival, que acontece nos dias 9, 10 e 11 de outubro na fazenda Maeda, em Itu (SP). SWU é a sigla para a expressão starts with you (começa com você). O festival de música, arte e consciência terá 60 atrações musicais, exposições de arte, workshops e um fórum com ícones da sustentabilidade, empreendedorismo e defesa do meio ambiente como a indiana Ruma Bose, Leonard Schelesinger e Stephen D’Esposito. Durante os três dias do Fórum, eles discutirão com o público alguns dos principais temas da sustentabilidade no século 21: Negócios Sustentáveis, Inclusão de Minorias e Jovens e Meio Ambiente. De acordo com os organizadores, “o Fórum foi concebido para inspirar pessoas para a prática da sustentabilidade por meio do exemplo positivo de personalidades que já começaram a agir e que refletem o conceito do SWU, de que a mudança que você quer ver no mundo Começa com Você“. Entre as atrações musicais, as bandas internacionais Linkin Park, Queens of the Stone Age, Tiësto, Rage Against Machine, Dave Matthews Band, entre outras. Veja a programação completa no site SWU Music & Arts Festival. A iniciativa tem o patrocínio da Nestlé, Oi e Heineken e o apoio das prefeituras de Itu, São Paulo, Arena Maeda e da Empresa Paulista de Turismo. A idealização é da Totalcom.

Animais abandonados nas ruas de São Paulo é um dos principais problemas de saúde pública da cidade. Por isso, a campanha criada pela novaS/B para a prefeitura tenta sensibilizar a população para cuidar bem de seus bichinhos. E lembra que eles não são objetos que podem ser descartados simplesmente. Foram criados site, anúncios de mídia impressa, para TV e rádio. As peças divulgam o Probem – Programa de Proteção e Bem-Estar de Cães e Gatos e lembra que maltratar os animais é crime. O slogan é: animal de estimação não é coisa para se jogar fora.

A campanha Faça as pazes com o ar de São Paulo convoca os paulistanos para contribuir com a melhoria da qualidade do ar da cidade. Além dos anúncios de mídia impressa e spots para rádio e TV, um grupo de pessoas em bicicletas, usando máscaras contra a poluição, circulou por vários parques no domingo para lembrar o início da inspeção ambiental veicular. A criação é da agência novaS/B. A idéia é mostrar o quanto é importante para a saúde de todos a fiscalização das emissões dos gases poluentes pelos veículos que circulam na cidade. Os primeiros convocados para a inspeção ambiental são os donos de veículos a diesel. No ano que vem, toda a frota deverá passar pela inspeção feita pela empresa Controlar para a Prefeitura de São Paulo. Estudos do Laboratório de Pesquisas Atmosféricas da Faculdade de Medicina da USP mostram que os habitantes de São Paulo vivem em média um ano e meio a menos do que as pessoas que moram em centros urbanos de ar mais limpo.