O preconceito traz barreiras invisíveis mas poderosas. No filme acima, homens, mulheres e crianças são oprimidas o tempo todo e têm seus movimentos tolhidos para mostrar que qualquer tipo de preconceito é um desastre. A angústia que as imagens passam só termina quando um dos personagens consegue atravessar (e romper) a barreira que, neste ponto, se transforma em cacos transparentes como vidro. A peça foi feita pela Ogilvy&Mather de Istambul para o jornal turco Zaman.
O limite é só mesmo o do preconceito. Esta é a lição da nova campanha da Associação Desportiva para Deficientes (ADD), criada pela agência Age. O destaque é o jornalista e o fotógrafo profissional cego Teco Barbero que conta um pouco de sua história e as técnicas que utiliza no hotsite da campanha.
O projeto Ser Diferente é Normal está de campanha nova no ar. Dessa vez, a novidade vem pela internet: no hotsite, internautas participam da experiência de se ver com traços característicos da Síndrome de Down. A idéia é mostrar repúdio ao preconceito. Lançado no Dia Internacional da Síndrome de Down (21/03, uma referência os três cromossomos que têm no par de número 21), a ferramenta “morfa” a imagem de pessoas famosas como a atriz Malu Mader e internautas que aderem ao site-manifesto. O projeto é uma iniciativa do Instituto MetaSocial em parceria com a Rede Globo, a agência de Propaganda Giovanni+DraftFCB, a Microwave Digital Works e a empresa de Hosting e Gerenciamento web Alog. A iniciativa foi divulgada também no Jornal Nacional.
O outdoor criado pela agência Artmaker para o Dia da Consciência Negra do ano passado (20/11) poderia ser veiculado em qualquer época do ano. Em preto e branco, mostra uma enorme digital. O texto simples e direto já diz tudo. Este é o único modo de diferenciar alguém. O resto é preconceito. . Assina a peça, junto com Artmaker, o Movimento de Mulheres Negras de Sorocaba (SP).
Os homens que seguram as placas nos anúncios acima não são prisioneiros. Apenas seguram o número de telefone da Anistia Internacional. As peças criadas pela McCann Erickson de Lisboa mostra que os estereótipos alimentam o preconceito do leitor. O slogan da campanha é discriminar não é humano. Ganhou bronze em Cannes.
A campanha da ONU contra o preconceito na Austrália trouxe uma idéia inovadora: dar voz aos personagens dos anúncios. Foram abordados vários temas como o portador de HIV e as diferentes raças que compõe o pais. Para ouvir o que o ‘anúncio’ tinha a dizer, bastava usar um celular para fotografar a boca do personagem, ligar para uma central de atendimento e ouvir a mensagem. Em duas semanas mais de 35 mil pessoas ligaram para o serviço. Criada pela agência Saatchi & Saatchi, foi considerada a mais bem-sucedida da ONU no país e deverá ser estendida a outros países. Venceu o Leão de Bronze em Cannes.
O filme acima, premiado com o Leão de Prata em Cannes, expõe a discriminação contra os pobres. O experimento criado pela ALMAPBBDO foi feito com câmeras escondidas. O mesmo garoto de cinco anos foi colocado num mesmo local só que com roupas diferentes. Vestido de garoto classe média, limpo e penteado, o garoto triste que parece estar perdido dos pais é notado e recebe ajuda de várias pessoas. Vestido com roupas sujas e rasgadas, despenteado e aparência de pobre, o mesmo garoto é ignorado. A campanha foi criada para a Casa do Zezinho, uma ONG que cuida de crianças de rua em São Paulo.
Para tocar no preconceito de forma sensível mas explícita, o filme mostra a garota trocando de cor, do azul ao rosa, até um básico tom de pele numa tentativa de ser melhor aceita. No entanto, a cor é apenas um subterfúgio para o real preconceito, que é com relação à Síndrome de Down. A peça foi criada pela agência Giovanni+Draftfcb, como parte das ações de responsabilidade social da empresa, para a campanha Ser diferente é normal do Instituto MetaSocial.
O holocausto aconteceu com pessoas como nós. Este é o slogan dos filmes criados contra a discriminação pela agência Arnold Worldwide para a Think MTV a comunidade online da emissora voltada para debater questões sociais e incentivar o ativismo. O site merece ser visto com atenção. Tem desde notícias como a campanha eleitoral para presidente dos EUA até seções permanentes com campanhas e informações sobre abuso de drogas e álcool, meio ambiente, entre outras. Com informações do Brainstorm#9.
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