A Taeq, marca do Grupo Pão de Açúcar, está veiculando anúncios em várias cidades divulgando sua ação de sustentabilidade chamada Ciclo Verde. As embalagens de papelão descartadas nas estações de reciclagem dos supermercados Pão de Açúcar são separadas pela Cooperativa de Reciclagem Vira-Lata, que vende o papel separado para um reciclador – a empresa Papirus. A indústria gráfica adquire o papel reciclado e produz as embalagens que envolverão alguns produtos Taeq, que voltam às lojas do grupo para o consumo. No meio desse processo, ganha o meio ambiente com a economia de recursos naturais e também várias famílias de catadores que participam do projeto. Para 2010, a empresa anuncia que vai ampliar o leque da ação e reciclará vidro, metal e plástico.
A nova campanha da H2OH! fala do respeito ao meio ambiente e aproveita para divulgar a importância da reciclagem de embalagens. No filme acima, surge um clima romântico entre um casal de jovens que se encontra na rua, embalado pela música Strangers in The Night, com Frank Sinatra no vocal. Só que, quando a moça vai falar com o rapaz, ele abre uma imensa cauda de pavão causando um enorme constrangimento e quebrando definitivamente o clima. A mensagem final resume tudo. Já pensou se a natureza escolhesse você para ter um rabo colorido e não o pavão. A natureza foi legal com você. Retribua. A campanha publicitária foi criada pela AlmapBBDO. Além das peças publicitárias, a H20H! fechou, em agosto deste ano, uma parceria com o Extra, do grupo Pão de Açúcar, para montar nos supermercados Estações de Reciclagem que vão funcionar como pontos de entrega para a coleta seletiva do lixo. Também serão feitos workshops de reciclagem para a população. Hoje existem 21 estações de reciclagem em funcionamento nos hipermercados Extra, número que deve chegar a 35 até o final de 2008. As duas empresas irão investir, até o fim deste ano, R$ 1,2 milhão na implantação do programa nas cidades de São Paulo, Guarulhos, Piracicaba, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Curitiba, Uberlândia e Maceió, para recebimento de papel, plástico, metal, vidro, além de óleo de cozinha usado, que deve ser armazenado em garrafa PET e entregue nos postos de coleta.
Com o projeto Caixa Verde, a rede de supermercados Pão de Açúcar conseguiu fazer duas boas ações ao mesmo tempo: incentiva a reciclagem, o que é importantíssimo para o meio ambiente, e ajuda a uma cooperativa de catadores de papéis. A Caixa Verde – que é exatamente o que o nome diz – instiga os consumidores a deixar por lá as embalagens de papel ou plástico. É um descarte pré-consumo, feito quando a pessoa ainda está no caixa. O projeto começou em São Paulo, em janeiro deste ano, e já está em seis lojas no Rio de Janeiro. A meta é estender o projeto para pelo menos 100 lojas em todo o Brasil.
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