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O cartaz acima alerta a população mundial sobre o uso indiscriminado de medicamentos, principalmente antibióticos e antivirais, sob o risco de criar condições para o desenvolvimento de superbactérias. Que é o tema escolhido pela Organização Mundial de Saúde (OMS) para o Dia Mundial de Saúde de 2011, comemorado no dia 7 de abril. A criação é da novaS/B, única agência de publicidade brasileira convidada para participar da concorrência para a elaboração da campanha, que será veiculada em 53 países.  O texto diz: O uso balanceado é o melhor remédio. Combata a resistência aos medicamentos. Sem ação hoje. Sem cura amanhã.

Esta é a terceira vez que a novaS/B é escolhida pela OMS para uma campanha mundial. Em 2008, a agência brasileira foi a responsável pelas peças criadas para o Dia Mundial Sem Tabaco (leia mais ) que alertava para o marketing do tabaco direcionado aos jovens. Em 2010, a novaS/B foi novamente a responsável pela campanha contra o tabaco:  Fumar não é moda, é vício mostrou como a indústria usa o mundo da moda e tenta glamourizar o vício.

O filme acima, dirigido por Willy Biondani segue a mesma linguagem dos pôsteres da campanha criada pela novaS/B para o Dia Mundial Sem Tabaco da Organização Mundial de Saúde (OMS). Uma modelo chega ao estúdio para um ensaio fotográfico. Cabeleireiros e maquiadores produzem a jovem e quando ela está pronta para iniciar o trabalho, seu pescoço é descoberto, revelando uma traqueotomia. O locutor diz (na versão em português): fumar não é moda, é vício.

As imagens nos trens do metrô e ônibus de Genebra são da campanha mundial contra o tabaco, criado pela agência brasileira novaS/B para a Organização Mundial de Saúde. A estratégia global antitabaco, lançada oficialmente hoje, tem como foco o público feminino. De acordo com a OMS, as mulheres representam cerca de 20% do mercado consumidor. E o pior: entre elas, o consumo vem crescendo sistematicamente, resultado do marketing da indústria do tabaco que tenta associar o cigarro a uma imagem de glamour. Para desconstruir esse falso charme, a agência novaS/B criou peças onde mulheres aparecem como se estivessem num editorial de moda mas mostrando sintomas de doenças decorrentes do vício do tabaco. “Usamos o mesmo artifício usado pela indústria do tabaco. A diferença é que nessa campanha mostramos a falsidade desse marketing e os riscos reais do hábito de fumar”, explica Ricardo Furriel, diretor de criação da campanha e VP da novaS/B. No site da OMS, as autoridades de saúde podem baixar as peças da campanha. A Assembleia Mundial da Saúde criou o Dia Mundial Sem Tabaco em 1987 para chamar atenção sobre a epidemia do tabaco e seus efeitos letais.

Mulheres maquiadas, bem vestidas e bonitas ilustram a campanha criada pela novaS/B para o Dia Mundial Sem Tabaco, lançada hoje pela Organização Mundial de Saúde (OMS). O alvo é o público feminino. E a ideia criativa é mostrar gente bonita e as lesões decorrentes do uso do cigarro. A modelo negra apresenta câncer de garganta, a loira tem gangrena na perna e a indiana mostra o lábio mutilado por um câncer bucal. As peças fundiram as imagens de modelos com imagens de pacientes com lesões reais. Para encontrar pessoas acometidas de tais doenças, a novaS/B teve a ajuda indispensável do Instituto Nacional de Câncer (INCA), do Ministério da Saúde, que indicou os pacientes que se dispuseram a participar das fotos. O diretor de criação da campanha e VP de Criação da novaS/B, Ricardo Furriel, explica que fazer as imagens das pacientes e encontrar modelos dispostos a participar da campanha foi bastante delicado. “As pacientes tinham receio de serem expostas e muitas das modelos contatadas não quiseram vincular sua imagem à doença”, destaca.

A cena acima já foi mostrada em filmes, TV e editoriais de moda. A fumaça do cigarro foi usada muitas vezes como símbolo de rebeldia ou de sensualidade pelo marketing da indústria do tabaco. A peça, criada pela agência novaS/B, faz um alerta sério: o fumante passivo sofre o efeito devastador do cigarro na saúde. Anualmente morrem 430 mil fumantes passivos por causa de doenças ligadas ao tabaco. Destes, 64% são mulheres. O anúncio cobra responsabilidade de quem tem o vício mas também de quem usa a imagem do cigarro como ícone fashion. Proteja as mulheres contra o marketing do tabaco e o fumo passivo, diz o texto. Pela segunda vez, a agência brasileira novaS/B é a responsável pela campanha do Dia Mundial Sem Tabaco 2010 da Organização Mundial de Saúde (OMS). A campanha é composta por cinco diferentes pôsteres, um filme (30 e 15 segundos), adesivos, banners, folheteria e hotsite.