A campanha do Dia Mundial Sem Tabaco 2009 do Comitê Nacional Contra o Tabagismo da França, fugiu um pouco do tema deste ano sugerido pela Organização Mundial de Saúde (OMS), que destaca os alertas sanitários sobre o tabaco (veja aqui). O foco são os fumantes que estão se esforçando para largar o vício. As peças de mídia impressa, criadas pela EURO RSCG 360, mostram situações clássicas onde fumantes acenderiam um cigarro. Em vez disso, os dedos vazios dos personagens fazem o símbolo de vitória. O texto diz: na sua luta para parar, cada cigarro não fumado é uma vitória.
Mostre a verdade. Advertências Sanitárias salvam vidas. Este é o lema do Dia Mundial Sem Tabaco de 2009 (31 de maio), uma iniciativa da Organização Mundial de Saúde seguida por mais de 170 países. A idéia da campanha é mostrar que as imagens chocantes nas embalagens fazem um contraponto importante à estratégias de captação de consumidores pela indústria do tabaco. As empresas utilizam embalagens atraentes e sofisticadas para desviar a atenção dos consumidores dos efeitos e das graves doenças que seus produtos causam à saúde. A OMS estimula os países a seguirem exemplos de países como o Brasil, que coloca imagens de vítimas e doenças causadas pelo cigarro nas embalagens dos produtos. As peças que ilustram esta matéria são banners que serão usados pelo Ministério da Saúde, Instituto Nacional do Câncer e secretarias municipais e estaduais de Saúde.
A animação acima mostra uma competição de Fórmula 1. O piloto caminha pelos boxes em direção a um grupo de fãs – adolescentes e crianças. Vai de mãos de esqueletos gigantes, representando a indústria do tabaco, que vão “etiquetando” todo o cenário e as pessoas com logotipos de cigarros. Ao encontrar o grupo, os mesmos esqueletos gigantes colocam cigarros acesos nas bocas do piloto e dos fãs. A peça de impacto mostra a influência da indústria do tabaco no marketing esportivo. E faz parte da campanha mundial Quebre a rede (Break the Net) criada pela agência brasileira novaS/B para a Organização Mundial de Saúde (OMS). A campanha, iniciada em 31 de maio deste ano e veiculada em 200 países, denuncia as ações de marketing da indústria do tabaco que miram preferencialmente nos jovens e crianças.
A rede de influência da indústria do tabaco atua nas várias áreas, especialmente àquelas com maior repercussão entre o público jovem como o cinema, a música, a moda. A animação acima, criado pela agência brasileira novaS/B para a Organização Mundial de Saúde (OMS) mostra que eventos como desfiles e editoriais de moda em que são veiculadas imagens de cigarro existe a influência da rede do tabaco.
Apenas 1,8% dos brasileiros doam sangue, índice abaixo do recomendado pela Organização Mundial de Saúde. Por isso, o Ministério da Saúde iniciou no dia 20 de julho uma Campanha Nacional de Doação de Sangue que inclui filme, spot de rádio, cartazes e mídia impressa. Além de sensibilizar os doadores o governo quer que eles sejam mais freqüentes nos hemocentros de todo país. De acordo com dados da Coordenação-Geral de Sangue e Hemoderivados do Ministério da Saúde, em 2006, foram registrados 3.337.823 doadores e, em 2007, esse número caiu para 3.307.346. A campanha foi criada pela Master Comunicação e o slogan é : ajudar está no sangue.
A campanha mundial da Organização Mundial de Saúde (OMS) ganhou roupa nova na versão feita na Arábia Saudita, tendo como inspiração as peças criadas pela agência brasileira novaS/B. Tudo foi recriado de acordo com o estilo saudita. O rapaz da ilustração da ganhou feições árabes e um turbante para mobilizar outros jovens a quebrar a rede da indústria do tabaco.
A partir do conceito da campanha mundial contra o tabaco que fala para os jovens Quebre a rede (Break the net), a organização Alchool and Drugs Information Centre (ADIC) criou uma série de peças para mobilizar a juventude do país. A releitura da campanha criada pela agência brasileira novaS/B ganhou novos filmes, banners, posters e adesivos nos idiomas Sinhala e Tamil.
O Departamento de Economia e de Saúde do Cantão de Genebra anunciou no dia 31 de maio, Dia Mundial Sem Tabaco, a proibição do fumo em lugares públicos. A medida vale a partir de 1º de julho. Em Genebra, a campanha mundial contra o tabaco, Quebre a rede, criada pela novaS/B para a Organização Mundial de Saúde (OMS), está circulando nos ônibus e trens.
O filme do Ministério da Saúde da Croácia mostra um jovem tentando se livrar de uma imensa rede. Somente com muito esforço, ele consegue romper a malha numa referência ao marketing envolvente da indústria do tabagismo. A campanha croata segue o tom da camapanha mundial Quebre a rede da Organização Mundial de Saúde (OMS), lançada oficialmente no Dia Mundial Contra o Tabaco (31 de maio).
Não caia na deles é o tema da campanha do Ministério da Saúde contra o tabagismo. A campanha Fique esperto, que tem também spots de rádio e peças de mídia impressa, segue a estratégia da OMS de alertar os jovens. No filme, enquanto são exibidas imagens de shows de música e baladas, o locutor diz que o marketing da indústria do cigarro está mirando neles porque é apenas negócio. “Toda vez que um cliente morre, ela precisa de um novo.” A campanha foi criada pela agência Master.
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