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Toda mulher sofre em frente ao espelho. De acordo com a Dove, apenas 4% da população feminina mundial se considera bonita. E a nova campanha Retratos da Real Beleza cutuca fundo da auto-estima. O filme mostra uma experiência em que um artista forense do FBI, Gil Zamora, desenha mulheres sem vê-las. O primeiro desenho é com base na descrição das próprias mulheres. A segunda, com base na descrição de outras pessoas. O resultado é impressionante: elas se descreveram cheias de imperfeições enquanto que os outros as enxergam muito mais bonitas. E ficam visivelmente emocionadas. A criação é da Ogilvy.

Duas crianças pequenas se aproximam de adultos que fumam na Tailândia. De cigarro em punho, pedem fogo e ouvem caladas o sermão sobre os riscos de fumar. Quando os adultos terminam, entregam um papel onde se lê “você está preocupado comigo mas e quanto a você?” e o divulgava o serviço de ajuda para quem quer parar de fumar. A ação criada pela Ogilvy de Bangcoc para a Fundação de Promoção à Saúde Tailandesa (Thai Health Promotion Foundation).

Nenhum dos adultos jogou fora o panfleto. E o serviço de atendimento telefônico aumentou em 40% o número de ligações depois da campanha.

De acordo com a Organização Mundial de Saúde (OMS), em causas como as doações de órgãos e sangue motivar as pessoas a falarem sobre isso gera bons resultados. A campanha criada pela Leo Burnett Tailor Made criou para a ABTO (Associação Brasileira de Transplante de Órgãos) está bem afinada com esta estratégia. Inicialmente ativada no Facebook, convida os usuários a doarem a voz para a gravação de um spot de rádio. Para participar basta gravar, no aplicativo na própria fan page da ABTO,  apenas uma palavra do texto do spot e compartilhar (se quiser) com os amigos.

Nesta mesma linha, tivemos campanhas bem interessantes e, coincidentemente, todas eram sobre saúde. A Doe sua fama, criada pela Ogilvy para o GRAACC (Grupo de Apoio a Criança e Adolescente com Câncer) conseguiu US$ 100 mil em doações e impactaram 24 milhões de pessoas (segundo a agência, que inscreveu a peça no Festival de Cannes – não venceram mas ficaram no short list). A outra é a Doe Palavras, da agência mineira  RC Comunicação para o Instituto Mário Penna de Belo Horizonte. Nesta ação, as pessoas eram estimuladas a enviar mensagens de encorajamente para pacientes em tratamento do câncer. As mensagens eram exibidas em monitores da sala de espera do Hospital Mário Penna.

Em português, todo mundo entende a expressões “livrar a cara” ou “salvar a pele” de alguém. Em inglês, algo similar seria “save someone’s butt”, um trocadilho bem apropriado para uma campanha de arrecadação de doações para programas de prevenção ao câncer de cólon e reto. O filme acima foi criado pela Ogilvy de Montréal para a Colorectal Cancer Association of Canada (CCAC). O símbolo é apropriado: um cofrinho em forma de traseiro semi-despido. A estratégia de internet – Save Butts – é bem criativa e divertida. O internauta pode customizar o vídeo postando o nome do amigo como alvo do vilão do filme e compartilhar no Facebook ou enviar por email.

Periodicamente a CCAC faz mobilizações em shoppings e locais de grande aglomerações de pessoas, instalando um intestino gigante onde as pessoas podem aprender um pouco mais sobre o câncer (este é o segundo tipo que mais mata no Canadá). O objetivo é minimizar o estigma da colonoscopia, um exame preventivo que detecta precocemente tumores e outras alterações. No caso do câncer de cólon e de reto, o tumor pode levar até 15 anos para se desenvolver e se manifestar e, se a doença for diagnosticada precocemente, o índice de sucesso no tratamento é muito alto. De acordo com o INCA, 30 mil novos casos são diagnosticados todos os anos no Brasil.

Nos filmes acima, dois meninos – Rodriguinho e Gabrielzinho – pedem para ser amigos dos jogadores Neymar e Kaká. As peças, que foram veiculadas em novembro, por ocasião do Dia Nacional de Combate ao Câncer Infantil (23 de novembro), fizeram parte da campanha Doe sua fama, criada pela Ogilvy para o GRAACC (Grupo de Apoio a Criança e Adolescente com Câncer). Além dos dois jogadores, participaram da ação Ronaldo, Ivete Sangalo, Wanessa Camargo, Angélica Huck, Otávio Mesquisa, Marco Luque, Anderson Silva e Nando Reis. Eles emprestaram os respectivos perfis no Twitter para a causa e arrecadaram o equivalente a US$ 100 mil. A iniciativa impactou 24 milhões de pessoas.

A campanha foi inscrita no Festival de Cannes. Confira abaixo o vídeo oficial que foi enviado para o Festival.

Confira outras campanhas do GRAACC