Muitas pessoas não sabem ao certo como suas doações são usadas. E muitas outras seriam sensibilizadas se pudessem visualizar o impacto dos recursos arrecadados melhorando a vida das pessoas. Esta foi a estratégia usada pela Ogilvy de Düsseldorf para a ONG alemã African Angel. No Dia das Crianças, a agência montou um espaço interativo onde as pessoas que doavam cinco centavos de euro podiam raspar um quadro que mostrava uma criança em meio à favela. A medida que a imagem era raspada, a mesma criança ganhava um sorriso e o cenário mudava para um ambiente escolar. Também foi criado um aplicativo para celular.
Em poucas horas, a ação conseguiu arrecadar dinheiro suficiente para montar mais uma sala de aula. A African Angel desenvolve projetos de educação e capacitação profissional em Bukom, Ghana.
Olhando só a imagem, sem ler o texto do cartaz, você saberia dizer qual dos dois jovens se envolveu em crimes? Pois é, ambos. O alerta é da Foundation for Youth Development (FYD), da Nova Zelândia. A instituição desenvolve programas educacionais e de capacitação profissional. A campanha criada pela Ogilvy para buscar mais doaçoes para a FYD reforça a idéia de que a entidade atende indistitamente todos os jovens.
Uma das maiores preocupações da Fundação é com o aumento do desemprego entre os jovens neo-zelandezes. Segundo estatísticas recentes, o número de desempregados com idade entre 15 -19 anos está em 27,5% e aqueles com idade entre 20-24, 13,5%.
Os modelos inusitados Toyazda (Toyota+Mazda), Nissbaru (Nissan+Subaru) e Volksubishi (Volkswagen+Mitsubish) foi a saída criativa da agência Ogilvy para a campanha de trânsito de Hawkes Bay (Nova Zelândia). O texto diz que estes carros são uma produção de motoristas descuidados e podem ser encontrados nos cruzamentos da cidade. A campanha começou a ser veiculada em 31 de agosto deste ano.
Além de anúncios de mídia impressa, outdoors foram estrategicamente colocados nos cruzamentos da região.
As crianças enxergam a rua de uma forma diferente, muitas vezes sem se dar conta dos perigos do trânsito ou atravessam distraídas. Por isso, os motoristas devem sempre andar mais devagar na proximidade de parques e escolas. Para ilustrar, a Ogilvy da Nova Zelândia criou o outdoor onde a rua vira uma extensão da calçada.
A peça foi criada para o Auckland Transport. No início do mês, uma mobilização levou estudantes com cartazes para as calçadas com cartazes pedindo para os motoristas reduzirem sua velocidade para 40 Km/h ao passar por perto das escolas. Leia mais aqui.
A nova fase da campanha sobre bebidas alcóolicas e direção do Bar Aurora e do Boteco Ferraz procura novamente interagir com os clientes dos dois bares. Ao parar o carro, os clientes foram recebidos por um manobrista visivelmente bêbado. Indignados, nenhum dos clientes abordados deixaram seus veículos com o manobrista. Só então, a equipe explica que ele é um ator e mostra que no verso do recibo falso do valet está escrito: nunca deixe um motorista alcoolizado dirigir seu carro. Nem que esse motorista seja você.
A criação é da Ogilvy, também responsável pela premiada campanha do ano passado (veja aqui).
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