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Depois de ser apontada como uma das vilãs da epidemia de obesidade, a Coca-Cola lançou uma ofensiva para mostrar que também está preocupada com a saúde dos consumidores, especialmente os norte-americanos. O primeiro filme Together for Good afirma que a empresa está preocupada com as pessoas. O segundo é o filme de dois minutos da campanha Comming Together, lançada no dia 14 deste mês, que pretende ensinar os americanos a prestar atenção nas calorias que consome. A empresa anunciou investimentos da ordem de US$ 5 milhões para a construção de 100 centros de exercícios em escolas ao redor dos Estados Unidos nos próximos cinco anos.

Além disso, a Coca-Cola diz que vai trabalhar em conjunto com as comunidades norte-americanas, líderes empresariais e do governo para encontrar soluções para a obesidade. No filme, a empresa faz uma espécie de prestação de contas em que mostra a diminuição das embalagens de refrigerante (as dimensões exageradas dos produtos estimulam o consumo segundo alguns especialistas), que destaca a informação sobre calorias de cada produto e está substituindo os refrigerantes nas escolas por sucos, água e com baixo teor calórico. Mais que um mea culpa, a empresa inteligentemente pega carona nas críticas que são feitas aos refrigerantes que fabrica e vincula sua marca à preocupação com a saúde dos consumidores.

Este ano, 5,3 milhões de mortes serão atribuídas à inatividade física. O tabagismo é responsável por 5 milhões de mortes por ano. E vai piorar: a geração que tem hoje 10 anos de idade viverá cinco anos a menos. A constatação é de um relatório elaborado por 70 organizações, entre elas o College of Sports Medicine (ACSM) e o Conselho Internacional de Ciências do Esporte e Educação Física (ICSSPE), para a Nike. A divulgação do relatório faz prate da campanha Designed to Move criada pela agência Wieden+Kennedy. No filme, crianças de todo o mundo respondem o que elas fariam se tivessem mais cinco anos de vida. O objetivo é influenciar a sociedade a dar-lhes o exemplo e incentivá-las a praticar mais exercício físico.

De acordo com o site da campanha, a inatividade física pode falir economias. Em 2008, os problemas decorrentes da inatividade custou US$200 bilhões para os EUA, China, Índia e Reino Unido. No gráfico acima, as estimativas é que o percentual da inatividade pulará para 34% da população. A Nike disse que vai traduzir o conteúdo de sua campanha para o português nos próximos meses.

Os médicos da Grã Bretanha lançaram uma ofensiva contra as redes de fast food e querem, entre outras medidas,  o banimento das propagandas de guloseimas. Lançada neste domingo (15), a ofensiva inclui a prestigiada Academy of Medical Royal Colleges (AoMRC) da qual fazem parte praticamente todas as associações médicas britânicas.  Os médicos criticam duramente que o McDonald’s seja o principal  patrocinador das Olimpíadas de Londres. E alertam: as complicações de saúde decorrentes da obesidade mata, todos os anos, 35 milhões de pessoas (as decorrentes do fumo matam entre 5 e 8 milhões).

Estudos apontam que até 2020, metade das crianças e jovens britâncos estejam acima do peso. A primeira fase da ofensiva vai ser de pesquisa. Os especialistas vão analisar os dados para dietas, exercícios, tributação, preços mínimos, rotulagem, publicidade e alimentos. A idéia é que os resultados deste trabalho virem  procedimentos médicos. Entre as primeiras recomendações estão as  restrições a patrocínio de eventos esportivos por empresas de alimentos e de redes de  fast food perto de escolas. Leia mais aqui e aqui.

Lançado esta semana, o filme acima divulga a Semana de Mobilização Saúde na Escola, que começou em 05 de março. A ação durará o ano todo nas 55 mil escolas que aderiram ao programa. Durante toda a semana, médicos, enfermeiros e dentistas visitarão escolas para avaliar a saúde dos alunos e dar dicas de nutrição. A obesidade afeta 21,7% da população brasileira com entre 10 e 19 anos de idade. De acordo com o Ministério da Saúde, uma em cada três crianças com entre 5 e 9 anos também sofre de obesidade em diferentes graus.

A campanha estará centrada nos cinco milhões de alunos das escolas públicas a quem serão dados cursos sobre nutrição e alimentação saudável, explicou o Ministério em nota oficial. A campanha está enquadrada no chamado Programa de Saúde na Escola, que o Governo Federal anunciou em dezembro e que conta com um orçamento de cerca de R$ 120 milhões (US$ 70,5 milhões).

Além disso, agentes de saúde recorrerão às escolas para avaliar o estado físico dos alunos e recolher os dados necessários para determinar seus índices de massa corporal e outros relacionados com o sobrepeso. Segundo o Ministério da Saúde, crianças e jovens que estejam acima do peso ideal serão acompanhados pelos agentes, que recomendarão as dietas necessárias e controlarão sua evolução.

Começa a ser exibida hoje (28/02) os cinco novos filmes do Movimento Cartoon, a campanha de responsabilidade social e empresarial da emissora Cartoon Network da América Latina. Os filmes trazem personagens consagrados da Hanna Barbera em lições de vida saudável: fazer exercício, comer moderadamente, evitar guloseimas e beber água. Por enquanto, quem quiser dar uma conferida na bronca que o Salsicha leva do médico ou os Jetsons sem saber como faz para andar sem as esteiras rolantes, deve dar uma espiada no site do CCSP Online.

Os desenhos animados foram criados pela equipe da Cartoon e produzidos pela argentina Gloria Films.