O filme mostra que se as crianças pudessem fazer as compras no supermercado iriam comprar apenas guloseimas. A conclusão lógica é que a escolha sobre alimentação deve ser feita pelos pais e não pelas crianças. A ação foi criada pela DDB Latina Porto Rico para o Subway para marcar o mês de conscientização sobre a obesidade infantil. E divulgar que os lanches infantis da rede de fast food é mais saudável que os demais.
Em Porto Rico, a obesidade infantil alcançou níveis de epidemia, atingindo 62% das crianças. A ação do Subway levou a um incremento das vendas dos lanches para crianças em 123% e colocou a obesidade infantil na pauta dos principais jornais portoriquenhos.
O McDonald’s foi multado em R$ 3,192 milhões pela Fundação Procon de São Paulo por publicidade abusiva. A prática de venda de lanches com brinquedos (McLanche Feliz) foi denunciada pelo Projeto Criança e Consumo do Instituto Alana em 2010 por “criar uma lógica de consumo prejudicial e incentivar a formação de valores distorcidos, bem como a formação de hábitos alimentares prejudiciais à saúde”. A decisão foi publicada em 19 de novembro e o McDonald’s ainda pode recorrer administrativamente e judicialmente. A empresa tem 15 dias para apresentar recurso ao Procon.
De acordo com o Instituto Alana, desde a denúncia do Criança e Consumo para o Procon, em 2010, até hoje, já foram feitas cerca de 18 campanhas desse tipo dirigidas a crianças. A última campanha divulga “surpresas” do filme “Gato de Botas”, cuja estreia está prevista para este fim de semana. O Instituto divulga estudos e pesquisas que mostram a relação entre obesidade infantil (no Brasil atinge 15% das crianças) e as campanhas publicitárias de guloseimas. Leia mais sobre este tema aqui.
O McDonald’s divulgou comunicado afirmando que “a empresa tem convicção de respeitar todas as normas da legislação vigente tanto em relação à comunicação como em relação a práticas comerciais”. Entretanto, a prática de distribuir brindes dentro de lanches voltados para o público infantil vem sendo questionada até nos EUA. No ano passado, algumas cidades norte-americanasproibiram os brindes nos lanches infantis (confira o post sobre este tema aqui).
Beyoncé aderiu à campanha da primeira dama dos Estados Unidos, Michelle Obama, na luta contra a obesidade infantil e lançou o clipe “Move Your Body”, versáo de um sucesso seu de 2007, “Get Me Bodied”. No filme, a cantora coloca um grupo de estudantes na lanchonete de uma escola para dançar uma mistura de hip-hop, música latina e movimentos de dancehall. O clipe será lançado no dia 3 de maio em escolas norte-americanas para promover a campanha “Let’s Move” de Michelle Obama.
O programa de combate à obesidade infantil Let’s Move foi lançado em fevereiro de 2010 e é coordenado pessoalmente por Michelle Obama. Leia mais aqui.
San Francisco foi a primeira grande cidade americana a aprovar uma legislação dura contra a distribuição de brinquedos nos lanches calóricos das lanchonetes fast food. A partir de 1º de dezembro de 2011, os brindes só poderão acompanhar alimentos e bebidas com menos de 600 calorias, sendo que só 35% do total de calorias podem ser gordura.A refeição deve conter metade de um copo de frutas e três quartos de uma xícara de legumes, menos do que 640 miligramas de sódio e menos de 0,5 miligramas de gordura trans.
Conhecida como McHappy Meal Ban (MacLanche Feliz, refeição infantil vendida pelo McDonald’s que tem 640 calorias), a lei chegou a ser vetada pelo prefeito mas o veto foi derrubado e agora outras cidades, como Chicago, estudam medidas semelhantes como forma de diminuir a obesidade infantil. A idéia é que os brinquedos incentivem refeições saudáveis e não as calóricas, como os ‘kits’ oferecidos pelas grandes redes de fast-food. Em Santa Clara (Califórnia), onde está localizado o Vale do Silício, uma lei semelhante foi aprovada em abril deste ano. Dica do blog Marketing na Cozinha.
Intencionalmente controverso, o filme para internet Break the Habit (corte o hábito) mostra uma mãe preparando heroína para injetar no braço do filho de cinco anos. No momento final, a droga se transforma em um suculento hamburger. A peça faz parte da iniciativa contra a obesidade infantil da agência australiana The Precinct Studios. De acordo com o diretor da agência, Henry Motteram, “os pais precisam ser alertados que se suas crianças são obesas, a culpa é deles em primeiro lugar”. A campanha foi direcionada às redes sociais. Na página criada especialmete para o Facebook, são citados dados do The Medical Journal of Australia informando que uma em quatro crianças estão acima do peso ou obesas. A reação do público é variada, pelo teor dos comentários e críticas em blogs e no YouTube. A estratégia lembra o filme do Physicians Committee for Responsible Medicine (PCRM), onde um cadáver segura um sanduíche do McDonald’s.
O Blog Comunicação de Interesse Público é uma iniciativa da nova/sb Comunicação uma agência que trabalha com conhecimento e quer compartilhá-lo com todos. O blog traz informações, experiências, campanhas e ações de governos, empresas privadas, terceiro setor, veiculadas em inúmeros países, neste recorte específico que o torna único. É um imenso banco de dados sobre como a comunicação pode ajudar as pessoas a tratar melhor o meio ambiente, cuidar da saúde, educação, segurança, melhorar de vida, incentivar a auto-estima. Pretendemos também contribuir para inspirar novas práticas que beneficiem as pessoas e o nosso planeta.
Publicidade
Alerta SMS
Receba no celular as últimas notícias de Comunicação de Interesse Público
