Comunicação de Interesse Público - Blog mantido pela agência novaS/B Comunicação

Durante a semana do meio ambiente a CAIXA publicará anuncio criado pela agência novaS/B reforçando o papel socioambiental da instituição. Sob o título Se cada um fizer o seu papel todos vão viver em um mundo melhor a peça destaca ações ligadas à redução do desmatamento, eficiência energética, habitação sustentável e saneamento ambiental.

Desde 2007, quando o desenvolvimento sustentável do país passou a fazer parte da missão da CAIXA, houve mudança de gestão de contratos de concessão de crédito e também no funcionamento interno das agencias que passaram a desenvolver e acompanhar ações da política ambiental corporativa.

Somente em saneamento ambiental a CAIXA investiu em 2010, R$ 3,1 bilhões, promovendo a melhoria das condições de saúde e qualidade de vida da população beneficiada com abastecimento de água, esgotamento sanitário e manejo de águas pluviais. Após o Programa de Construções Sustentáveis, cujas normas habitacionais traziam orientações socioambientais como aproveitar recursos naturais do local, implantar ações de economia de água e energia nas construções, o banco implantou o Selo Casa Azul CAIXA. O objetivo é reconhecer projetos habitacionais que efetivamente implantaram o programa de construções sustentáveis e com isso contribuíram com a redução dos impactos ambientais.

Um lugar tão maravilhoso como o Rio não combina com a homofobia. Respeite Lésbicas, Gays, Bissexuais, Travestis e Transexuais. Este é o slogan da campanha Rio Sem Homofobia do governo do Rio de Janeiro criada pela novaS/B. O novo filme, produzido pela Yes Filmes, que vai ao ar hoje ( 17). O filme, intitulado “Respeito”, aborda a história de um homem que vê um casal homossexual demonstrando carinho e respeito um pelo outro. O homem os define como enrustidos, bichas e outros adjetivos discriminatórios a um amigo que não apoia tal comportamento. O filme, assim como as peças criadas para spots de rádio, evidenciam a recomendação da campanha contra o preconceito: “quando você não participa, ele não vai pra frente”.

É a primeira vez que uma campanha contra a homofobia é realizada e assinada por um Estado em toda a América Latina. As peças produzidas pela novaS/B foram concebidas e validadas em parceria com o governo estadual do Rio de Janeiro e os movimentos sociais de lésbicas, gays, bissexuais, transexuais e travestis. As peças de mídia impressa e mobiliária urbano associam visualmente a diversidade de gênero – traduzida nas cores do arco-íris – à paisagem tipicamente carioca. Os personagens LGBT são mostrados em situações positivas e cotidianas.

O cartaz acima alerta a população mundial sobre o uso indiscriminado de medicamentos, principalmente antibióticos e antivirais, sob o risco de criar condições para o desenvolvimento de superbactérias. Que é o tema escolhido pela Organização Mundial de Saúde (OMS) para o Dia Mundial de Saúde de 2011, comemorado no dia 7 de abril. A criação é da novaS/B, única agência de publicidade brasileira convidada para participar da concorrência para a elaboração da campanha, que será veiculada em 53 países.  O texto diz: O uso balanceado é o melhor remédio. Combata a resistência aos medicamentos. Sem ação hoje. Sem cura amanhã.

Esta é a terceira vez que a novaS/B é escolhida pela OMS para uma campanha mundial. Em 2008, a agência brasileira foi a responsável pelas peças criadas para o Dia Mundial Sem Tabaco (leia mais ) que alertava para o marketing do tabaco direcionado aos jovens. Em 2010, a novaS/B foi novamente a responsável pela campanha contra o tabaco:  Fumar não é moda, é vício mostrou como a indústria usa o mundo da moda e tenta glamourizar o vício.

Em um dos filmes da nova campanha da prefeitura de São Paulo contra a dengue, são duas meninas que ensinam como identificar sintomas da doença e como evitar os criadouros do mosquito transmissor. Uma delas veste um jaleco branco fingindo ser médica enquanto a outra faz o papel de uma mãe aflita. A filha-boneca arde em febre e apresenta também outros sintomas característicos da dengue. A criação é da agência novaS/B.

O outro filme da campanha vai ao ar no dia 22. Também foram criados spots para rádio, cartazes espalhados nos aeroportos e nas estações de metrô e de trem, além de banners na internet e anúncios em jornais e em revistas.

O filme da CAIXA que homenageia o Dia da Consciência Negra será reexibido a partir de hoje (19/11)  na TV e no Cinema.  A peça foi criada pela novaS/B, no ano passado, e tem direção do cineasta Heitor Dhalia (O Cheiro do Ralo e À Deriva).

No filme, o narrador declama o  poema Encontrei minhas Origens, do professor, poeta e pesquisador gaúcho Oliveira Ferreira da Silveira. Os versos contam  a história dos negros no país e da sua trajetória rumo ao encontro de uma vida brasileira e a uma identidade nacional.

As cenas são pontuadas por tambores, cantos e símbolos da trajetória do povo africano no país.  Como o mar , fotos e documentos que remontam histórias, os objetos de tortura a que foram submetidos. Nas cenas finais, os cantos se suavizam quando um personagem rompe a corrente que prendia seus punhos e impedia sua liberdade. A idéia de força, tradição e orgulho dos negros “explode” no filme. A narração prossegue, mas agora ilustrada por imagens de alegria, dança e capoeira.

O narrador termina o poema, de forma entusiasmada, com a frase Encontrei; encontrei-as enfim; encontrei-me. Na cena final, aparece e revela sua identidade: sou Délio Martins, um dos 14 mil empregados afrodescendentes da Caixa.