Única agência brasileira a ganhar concorrências da Organização Mundial de Saúde (OMS), a novaS/B foi escolhida pela segunda vez para criar a campanha mundial do Dia Mundial Sem Tabaco de 2010. O tema deste ano será Tabaco e os gêneros – ênfase no marketing para mulheres. Em 2008, com o tema Juventude Livre de Tabaco, a campanha criada pela novaS/B atingiu cerca de 1,4 bilhão de pessoas em 200 países (as imagens que ilustram esta nota são parte dela e foram traduzidas para diversos idiomas, confira aqui). A OMS estima que um terço da população adulta mundial, isto é, 1,2 bilhão de pessoas (entre as quais 200 milhões de mulheres), sejam fumantes.

A novaS/B está trazendo para o Brasil, com exclusividade, a exposição Propagandas de Cigarro – Como a Indústria do Fumo Enganou as Pessoas. A mostra será aberta no dia 15, na Livraria Cultura do Conjunto Nacional em São Paulo. São 90 peças publicitárias produzidas entre as décadas de 1920 e 1950 para a TV e veículos impressos, mostram como a indústria do tabaco utilizou-se da propaganda e técnicas de promoção para neutralizar temores do público geral sobre os malefícios do hábito de fumar e aumentar a base de novos fumantes – estratégias utilizadas livremente e em larga escala naquela época dada a ausência de legislação que protegesse o cidadão contra os abusos da indústria do cigarro. Em 2008, a NovaS/B foi a agência brasileira contratada pela OMS (Organização Mundial de Saúde) para desenvolver uma campanha para o Dia Mundial Sem Tabaco, da mesma OMS (Organização Mundial da Saúde). A campanha, dirigida aos jovens, foi veiculada simultaneamente em 200 países e atingiu 1,4 bilhão de pessoas. As peças criadas para essa campanha também farão parte da exposição. Este trabalho da NovaS/B a qualificou para obter a autorização para expor a mostra, organizada pelos médicos Robert K. Jackler e Robert N. Proctor (leia nota anterior sobre a exposição em NY).

Animais abandonados nas ruas de São Paulo é um dos principais problemas de saúde pública da cidade. Por isso, a campanha criada pela novaS/B para a prefeitura tenta sensibilizar a população para cuidar bem de seus bichinhos. E lembra que eles não são objetos que podem ser descartados simplesmente. Foram criados site, anúncios de mídia impressa, para TV e rádio. As peças divulgam o Probem – Programa de Proteção e Bem-Estar de Cães e Gatos e lembra que maltratar os animais é crime. O slogan é: animal de estimação não é coisa para se jogar fora.

O portal da prefeitura de São Paulo ganhou dois novos hotsites para tratar de temas que estão preocupando os paulistanos: as enchentes e a dengue. Em cada um deles, dicas de como se prevenir, notícias e uma espécie de prestação de contas da prefeitura sobre o que vem sendo feito para evitar o problema. A criação é da agência novaS/B.

Os anúncios contra a dengue da Prefeitura de São Paulo são ilustrados por fotos de pessoas aparentando febre ou dor de cabeça. Os sintomas da doença (manchas avermelhadas, dor nos olhos, enjoo e vômito, dor no corpo e dor de cabeça) aparecem listados nos cartazes, que informam que dois ou mais desses sinais, além de febre, podem indicar dengue. O texto é assertivo: Não tome nenhum medicamento. Procure a UBS ou AMA mais perto de sua casa. O slogan da campanha – Eu não deixo a dengue entrar aqui! – aparece, na forma de um carimbo. Serão espalhados cartazes nos aeroportos e nas estações de metrô e de trem, além de banners na internet e anúncios em jornais e em revistas. Também faz parte da campanha um spot de rádio de 60 segundos, dentro da série Minuto Cidadão. A criação é da novaS/B. Com informações do AdNews.

Nos bueiros, rios e córregos que cortam a cidade de São Paulo se encontram coisas inacreditáveis. Restos de sofá, geladeira e todo o tipo de lixo que é jogado pelos próprios moradores. Na época das chuvas, todo esse entulho entope os locais por onde a água poderia escoar e provoca o assoreamento dos rios e córregos. O resultado é o desastre das enchentes em vários pontos da cidade. No filme criado pela agência novaS/B aparecem vários móveis que foram retirados pela prefeitura nas operações de limpeza que retirou lixo de 2,6 milhões de bocas-de-lobo e bueiros e de 42 córregos de São Paulo. A idéia é convencer os paulistanos a colaborar com a ação da prefeitura e evitar jogar lixo na rede pluvial ou nos córregos e rios.

A animação acima mostra uma competição de Fórmula 1. O piloto caminha pelos boxes em direção a um grupo de fãs – adolescentes e crianças. Vai de mãos de esqueletos gigantes, representando a indústria do tabaco, que vão “etiquetando” todo o cenário e as pessoas com logotipos de cigarros. Ao encontrar o grupo, os mesmos esqueletos gigantes colocam cigarros acesos nas bocas do piloto e dos fãs. A peça de impacto mostra a influência da indústria do tabaco no marketing esportivo. E faz parte da campanha mundial Quebre a rede (Break the Net) criada pela agência brasileira novaS/B para a Organização Mundial de Saúde (OMS). A campanha, iniciada em 31 de maio deste ano e veiculada em 200 países, denuncia as ações de marketing da indústria do tabaco que miram preferencialmente nos jovens e crianças.

A rede de influência da indústria do tabaco atua nas várias áreas, especialmente àquelas com maior repercussão entre o público jovem como o cinema, a música, a moda. A animação acima, criado pela agência brasileira novaS/B para a Organização Mundial de Saúde (OMS) mostra que eventos como desfiles e editoriais de moda em que são veiculadas imagens de cigarro existe a influência da rede do tabaco.

A campanha mundial da Organização Mundial de Saúde (OMS) ganhou roupa nova na versão feita na Arábia Saudita, tendo como inspiração as peças criadas pela agência brasileira novaS/B. Tudo foi recriado de acordo com o estilo saudita. O rapaz da ilustração da ganhou feições árabes e um turbante para mobilizar outros jovens a quebrar a rede da indústria do tabaco.