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A IBM inovou ao fazer da sua propaganda peças úteis para a população. São rampas, abrigos e bancos que divulgam a linha de produtos de analise de dados, gestão e planejamento corporativo Smarter Cities. A criação é da Ogilvy & Mather de Paris. A campanha aproxima as pessoas da marca já no título, People for Smarter Cities.

A estratégia começou em 2010, quando a IBM lançou o desafio Smarter Cities Challenge para estudar e ajudar 100 prefeituras a solucionar seus problemas mais críticos durante 3 anos. Entre as cidades que participaram da experiência está Curitiba (Paraná).

É só ir em padarias, lojas de conveniência e outros estabelecimentos similares para se constatar que as embalagens de cigarro são estratégicamente colocadas próximas a balas e outras guloseimas. As embalagens de cigarro também estão cada vez mais parecidas com as de chiclete, chocolate, balas.  É a estratégia do marketing das indústrias do tabaco para arregimentar consumidores cada vez mais jovens. As imagens acima são da campanha #LimiteTabaco, criada pela EURO/RSCG Contemporânea para Aliança de Cotnrole do Tabagismo (ACT) e Fundação do Câncer.

A campanha da ACT/Fundação do Câncer traz peças como anúncios para jornais, revistas, outdoor e busdoor, spot para rádio e vai priorizar, ainda, as redes sociais, através do Twitter e Facebook. Confira as peças no site.  De acordo com a assessoria da ACT, a  campanha se baseiy en pesquisas encomendadas pela organização ao Instituto Datafolha. Em abril de 2011,  foi feita uma amostragem nacional, com homens e mulheres acima de 16 anos, em 145 municípios das cinco regiões. Dos entrevistados, 86% são favoráveis à proposta de proibição da propaganda e promoção dos produtos de tabaco junto aos jovens, através de festas ou eventos específicos para este público-alvo. O percentual atinge 88% entre os que têm filhos e 90% entre os que trabalham na área de educação. A proposta tem adesão em todos os segmentos da amostra, incluindo os fumantes, com 75%. Quanto à proibição da exposição das embalagens de cigarros nos pontos de venda, tais como padarias, bares, lanchonetes e bancas de jornais, para que deixem de ser vistas principalmente por crianças e adolescentes, 78% apoiam a medida. Até entre os fumantes a proposta tem adesão, com 65% de concordância. Em relação à adição de sabores e aromas aos cigarros, tais como baunilha, morango, chocolate, para torná-los mais palatáveis e atraentes e favorecer a iniciação por jovens , 75% dos entrevistados são favoráveis a que se proíba aditivos aos produtos de tabaco, incluindo 66% dos fumantes.

*Dica do leitor Igor Xaxá, que viu as peças da campanha no Metrô do Rio de Janeiro.

O mosquitão da dengue, pousado no abrigo de ônibus, parece picar um garoto que está no cartaz de alerta do serviço nacional de saúde de Cingapura. O texto, como se fosse uma fala do mosquito, traz a ameça: se houver um jeito de entrar na sua casa, eu entrarei. A campanha foi criada pela agência ADK. A campanha foi veiculada em março deste ano.

Cuide da sua guimba. Ela “vive” por até 20 anos. Jogue-a na caixa de areia. Este é o texto de uma das peças da campanha que o Bar Urca (o nome oficial é Bar e Restaurante Urca), um dos mais tradicionais do Rio de Janeiro, está ostentando na fachada. São banners que pedem para os clientes e transeuntes se comportarem na hora de jogar fora a bituca de cigarro, estacionar o carro e até passar pela rua com o som ligado. As peças foram criadas pela IAA Comunicação.

O Bar e Restaurante Urca funciona há 39 anos na Urca, Rio de Janeiro. A campanha foi lançada no dia do aniversário de 95 anos do “Seu” Gomes (Armando Gomes), sócio do estabelecimento e o mais idoso trabalhador do setor em atividade (ele tem 81 anos de carreira).

Amanhã é o Dia Mundial de Conscientização sobre o Autismo, um problema que atinge uma em cada mil crianças. A campanha pede para as pessoas se vestirem de azul numa ação contra o preconceito e também de alerta para a necessidade de um diagnóstico precoce. No mundo todo, monumentos ganharão iluminação azulada. Entre eles, o Cristo Redentor (Rio de Janeiro). O filme acima faz parte da campanha Light Up Blue e a música é cantada por um coro de crianças autistas.

O trailer acima é do documentário WRETCHES & JABBERERS, que mostra a viagem pelo mundo de dois homens com autismo, Tracy Thresher e Larry Bissonnette. O filme produzido por Douglas P. Biklen e Wurzburg Gerardine e financiado pela Fundação John P. Hussman, mostra que é preciso mudar as atitudes sobre a deficiência de inteligência e comunicação. A renda do filme será destinada à Autism Society. Já o clipe abaixo, é de Scott James. O cantor, portador da Síndrome de Asperger (síndrome do espectro autista, diferenciando-se do autismo clássico por não comportar nenhum atraso ou retardo global no desenvolvimento cognitivo ou da linguagem do indivíduo), foi descoberto em um show de talentos da Grã-Bretanha. Ele ficou sete anos sem sair de casa (dos 13 aos 20 depois do diagnóstico) e gravou a canção para o Dia Mundial de Conscientização sobre o Autismo 2011.

No Brasil, o filme criado pela Central Globo de Comunicação pede para as pessoas se vestirem de azul. O texto diz: cerca de 2 milhões de brasileiros são portadores de autismo, muitos ainda sem diagnóstico.