03/07/2009 - 16:30
Essa peça de mobiliário urbano instalados nos pontos de ônibus da Alemanha tem um sensor de movimento instalado que muda a imagem quando a pessoa muda de posição. Quando não se olha diretamente para o cartaz, a imagem que aparece é de um homem agredindo uma mulher. O texto explica que a violência doméstica acontece quando ninguém está olhando. Criada pela agência JUNG von MATT Hamburg para Anistia Internacional, levou o Leão de Prata em Cannes.
Autor: redacaocip - Categoria(s): Blog, Terceiro Setor
Tags: Anistia Internacional, Jung von Matt, mídia criativa, mobiliário urbano, sensor de movimento, violência doméstica
23/01/2009 - 10:41
Os avisos de não perturbe, muito usados em hotéis, viraram personagens da campanha A natureza precisa de sossego da Ecovia (concessionária de rodovias do Paraná) em parceria com a SPVS (Sociedade de Pesquisa em Vida Selvagem e Educação Ambiental). São peças de mobiliário urbano, cartazes, outdoors e flyers para distribuição em postos de pedágio. Cada uma delas traz um alerta sobre os principais problemas enfrentados pela fauna e flora da Mata Atlântica. A criação é da agência Terremoto Propaganda. A campanha faz parte das ações de responsabilidade social da Ecovia, que tem programa de educação ambiental e estação ecológica.
Autor: redacaocip - Categoria(s): Blog, Empresa privada, Terceiro Setor
Tags: Ecovia, Mata Atlântica, meio ambiente, mobiliário urbano, outdoor, Paraná, responsabilidade social, rodovias, Terremoto Propaganda
18/11/2008 - 11:29
A segunda fase da campanha de estímulo ao registro e devolução de armas realizada pelo Ministério da Justiça chegou ao mobiliário urbano. Pontos e janelas de ônibus ganharão imagens que remetem a balas perdidas. Entre as peças criadas pela DM9DDB, bolachas para chopp colecionáveis. Com informações do Clube de Criação de São Paulo.
Autor: redacaocip - Categoria(s): Blog, Governos e Instituições Públicas
Tags: DM9DDB, Ministério da Justiça, mobiliário urbano, registro e devolução de armas
17/07/2007 - 17:55
A campanha de mídia da Petrobrás, umas das patrocinadoras dos jogos Pan Americanos do Rio de Janeiro, fala de energia. Nada mais coerente com a estratégia, além de ecologicamente correto, que colocar painel solar sobre os abrigos nos pontos de ônibus que estão na Vila Olímpica. Normalmente, os abrigos são iluminados pelos postes das vias públicas. Colabora com o meio ambiente economizando a energia elétrica e beneficia a população. Com informações do Blue Bus.
Recentemente foi premiada em Cannes, uma iniciativa parecida feita pelo Nedbank, da África do Sul: painéis solares acoplados ao outdoor forneciam energia para uma escola instalada em uma favela. Leia mais aqui.
Por Karla Mendes
Autor: redacaocip - Categoria(s): Blog, Governos e Instituições Públicas
Tags: energia solar, mobiliário urbano, Petrobrás, pontos de ônibus
12/03/2007 - 10:03
Matéria publicada no O Estado de São Paulo, Caderno Vida, 10/03/07
Pôsteres de crianças gordinhas com tarjas nos olhos foram espalhados em pontos de ônibus de 4 capitais
Adriana Dias Lopes
Uma campanha contra obesidade infantil que espalhou fotos de crianças gordinhas com tarjas nos olhos – como se faz com infratores – não foi bem recebida por especialistas. O trabalho, da agência de propaganda novaS/B (sem ligação com marcas de produtos) exibe, além das imagens, frases que associam a obesidade a doenças, como “Obesidade hoje, diabete amanhã” ou “Obesidade hoje, colesterol amanhã”.
Para a psicanalista da Universidade de São Paulo (USP) Ana Olmos, especialista em crianças e adolescentes, as fotos têm sentido punitivo. “A tarja nos olhos de crianças pode ser associada a um universo policial”, diz ela. “A mãe ou a própria criança que vê a imagem sente culpa. Isso não resolve.”
Já a nutricionista Patrícia Chaves Gentil, da Universidade de Brasília (UnB), diz que a campanha deveria estimular mudança de hábitos alimentares e não “fazer com que a criança se sinta discriminada”.
EFEITO INTENCIONAL
Impacto, no entanto, é justamente o objetivo dos responsáveis pela iniciativa. “Esta é uma campanha diretíssima e é natural que surpreenda”, diz Valmir Leite, vice-presidente de criação da novaS/B. “Não tenho a menor dúvida da qualidade do trabalho, que foi embasado em muita pesquisa.” O custo da campanha, R$ 1,2 milhão, foi coberto pela própria agência.
A estratégia de comunicação escolhida resultou de pesquisa com 40 pais de crianças, gordinhas ou não, das classes A, B e C. O grupo analisou três anúncios publicitários sobre obesidade infantil.
“A única escolhida por unanimidade foi esta que está sendo veiculada”, diz Bob Vieira da Costa, sócio da agência. Uma das campanhas rejeitadas por todos tinha como lema “Dizer não às guloseimas”. “Num mundo em que os pais têm de impor uma série de restrições, eles preferem não proibir um dos poucos prazeres dos filhos”, analisa Bob.
O terceiro anúncio avaliado pelos pais, aprovado apenas por parte do grupo, teve como base a lei da compensação: “Pode comer, mas tem que se exercitar”.
A presidente da ONG Centro de Defesa da Criança e do Adolescente (Cedeca) de Jundiaí, Luciana Cantone, aprova a campanha mas pondera que ela poderia evitar polêmica se em vez de fotos de crianças fossem usados desenhos de personagens infantis gordinhos.
As fotos podem ser vistas em 900 pontos de ônibus de São Paulo, Rio, Brasília e Belo Horizonte ou no site da campanha.
MARKETING DIRECIONADO
Estudo da Universidade Federal de São Paulo (Unifesp) divulgado em 2005, um dos poucos sobre o assunto no País, mostrou que 1 em cada 10 minutos de propaganda veiculada nos intervalos da programação promovia consumo de alimentos associado à saúde e a divertimento. Todos tinham alto teor de gordura e açúcar refinado.
A pesquisa analisou 600 minutos de programação, das 8 horas ao meio-dia, durante o mês de julho, época de férias escolares. A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) colocou em consulta pública resolução que restringe a associação de personagens infantis à propaganda de alimentos.
Autor: redacaocip - Categoria(s): Blog, Empresa privada, Jornalismo Público
Tags: Anvisa, mobiliário urbano, novaSB, obesidade infantil, polêmica, pontos de ônibus, propaganda, Unifesp, USP
08/03/2007 - 12:03
A obesidade infantil é uma verdadeira epidemia moderna. Afeta mais de seis milhões de crianças no Brasil e tem raízes culturais. Para muita gente, criança gordinha é sinal de saúde. Sem contar que os alimentos industrializados são baratos e chamativos para a meninada. Lançada pela agência novaS/B , a campanha Diga Não à Obesidade Infantil é um canal aberto na luta contra este mal.
Além das peças espalhados pelas grandes cidades, foi criado também um site com traz vasta munição – de links a notícias – para ajudar pais e educadores a enfrentar o problema. A iniciativa faz parte do foco da agência em ações de Comunicação de Interesse Público. Estudos feitos em mais de 60 países mostram que a obesidade infantil é uma das maiores ameaças à qualidade de vida da população, antecipando problemas crônicos de saúde como hipertensão, diabetes e cardiovasculares. O Brasil é um dos países com maior índice de crescimento da doença: 270% nos últimos oito anos.
Por Karla Mendes
Autor: redacaocip - Categoria(s): Blog, Empresa privada
Tags: mobiliário urbano, novaSB, obesidade, obesidade infantil, site
16/02/2007 - 12:42
Em geral, os blogs e sites do mundo publicitário apenas registraram a notícia sobre a proibição dos outdoors em São Paulo e depois pediram a opinião dos internautas. As manifestações são bem mais interessantes porque saem sem filtro algum. A maioria afirmou que existem abusos, mas preferem a regulamentação à proibição total.
No Blue Bus, um internauta disse que a medida tem fins menos politicamente corretos que a despoluição visual da cidade. Seria uma preparação para uma mega-licitação do mobiliário urbano, na medida para encher os cofres da cidade.
Outros acham que tudo não passa de uma cortina de fumaça para desviar a atenção da população para problemas graves de São Paulo. Um publicitário comentou no Brainstorm#9 que certamente o visual da cidade é importante mas exigem outras coisas ainda mais importantes – como segurança e escola.
Em outro post, também na Brainstorm#9, um empresário do setor contou sua saga. Disse que após ganhar o pregão eletrônico de uma grande estatal, investiu R$ 800 mil. Com a lei teve de fechar as portas e demitir todos os funcionários. O Brainstorm#9, aliás, explicitou que prefere o controle à proibição total apesar de considerar o projeto sensato. O blog avaliou que o mercado de outdoors passou dos limites e que a poluição visual prejudica até próprios os anunciantes.
Por Karla Mendes
Autor: redacaocip - Categoria(s): Blog, Governos e Instituições Públicas
Tags: blogs, Cidade Limpa, mobiliário urbano, Outdoors, poluição visual, Sâo Paulo, sites
