Para alertar a população de Portugal sobre os cuidados com a taxa de colesterol, a Fischer de Lisboa criou esta criativa (e coerente) ação de guerrilha para o Ministério da Saúde. Em vários restaurantes fast food, foram substituidos canudos comuns por outros propositalmente entupidos para lembrar que o colesterol faz o mesmo com as veias. Em cada canudo, a inscrição: o colesterol alto no sangue faz o mesmo. Cuidado com o que você come. Problemas cardíacos são a causa da morte de cerca de 37 mil portugueses por ano e o colesterol alto é o maior fator de risco. As frituras e comidas com alto teor de gordura, como os pratos mais comuns dos fast foods, são vilões do colesterol. O que torna a escolha por estes locais para a campanha de prevenção muito apropriada.
Hoje (22/05) é Dia Nacional de Luta Contra a Obesidade em Portugal. Para lembrar que a imobilidade causada pelo sedentarismo causa vários problemas de saúde, além da própria obesidade, o Ministério da Saúde português foi bem explícito. As peças de mídia impressa criadas pela agência Fischer mostram pessoas transformadas em móveis. O texto alerta: os sedentários não conseguem fugir das doenças. Faça exercícios.
Os anúncios acima fazem parte da segunda fase da campanha Por você e pelos outros: respeite as leis do trânsito, do Denatran (Ministério das Cidades) e Ministério da Saúde, lançada em abril. Os novos filmes começaram a ser veiculados na semana passada. Na primeira peça, o alerta é aos caminhoneiros que usam remédios estimulantes para se manter acordados. O desfecho é fatal. O outro filme, Blitz, é mais leve mostra motoristas flagrados pelo bafômetro e levados pela polícia. O cartaz é direto: dirigir alcoolizado, quando não dá morte pode dar cadeia. A criação é da Propeg.
A nova gripe mudou de nome. Assim começa o filme de esclarecimento do Ministério da Saúde sobre a Influenza A(H1N1) que foi chamado de gripe suína. O biomédico Roberto Figueiredo, conhecido do público como Dr. Bactéria, explica que o MS tem tratamento para a doença, que não é combatida pela vacina da gripe comum e que a população não deve tomar remédio sem indicação médica. Na tela, o número do Disque Saúde (0800 61 1997), disponibilizado pelo Ministério para tirar dúvidas da população sobre saúde. O vídeo está no YouTube.
O Ministério da Saúde criou um hotsite sobre a influenza suína ou gripe suína, um dos temas que mais tem despertado a curiosidade da população por conta das mortes causadas no México (149 pessoas) e de doentes nos EUA (40 até o momento). O tema já é o mais comentado no Twitter e as pessoas acompanham quase que em tempo real as ocorrências da mutação do vírus da influenza A(H1N1). E tem até um mapa no Google Maps mostrando as regiões do planeta onde o vírus já chegou. No Brasil, além do hotsite, a Anvisa anunciou a impressão 100 mil folhetos para distribuir principalmente em aeroportos. De acordo com o Ministério da Saúde, o país está preparado para uma possível pandemia mas alerta a população que, até o momento, não há nenhuma ocorrência confirmada da doença, cujo contágio não se dá pelo consumo dos suínos mas da mesma forma que a gripe comum – transmissão por via aérea, de humano para humano. Nos EUA, o governo americano intensificou a divulgação sobre prevenção à doença no site do Centers for Disease Control and Prevention (CDC).
Deixe a gripe na saudade é o slogan da 11ª Campanha Nacional de Vacinação do Idoso do Minsitério da Saúde. O filme, produzido pela Margarida Flores e Filmes, foi lançado no dia 22 de abril. E, como no ano passado, traz a música como fio condutor do roteiro, que mostra os idosos dando adeus à gripe. O objetivo é imunizar 80% – o que representa 15.542.469 de pessoas. A campanha será veiculada em todo o país entre os dias 25 de abril e 8 de maio de 2009. Entre as peças da campanha estão outdoors, fôlderes, spots de rádio e propagandas na televisão.
No Dia Mundial da Atividade Física, 05 de abril, no Rio de Janeiro, o Ministério da Saúde vai lançar a campanha de promoção da atividade física. O slogan é Eu sou do time que se movimenta pela saúde. A idéia é mostrar para a população que fazer exercício não depende de acadamia. Caminhadas, brincadeiras com as crianças e outras ações do dia a dia são hábitos importantes. A meta do Ministério é reduzir de 29% para 24%, o percentual da população brasileira considerada sedentária. A campanha tem ventarolas, folder, cartazes e adesivos de lapela. O Ministério da Saúde não divulgou a agência responsável pela criação das peças.
O Ministério da Saúde e a Secretaria Especial de Política para as Mulheres lançaram na sexta-feira passada (13) a campanha de prevenção à aids do Carnaval 2009. Com o slogan Sexo não tem idade para acabar. Proteção também não, a ação deste ano é voltada para a prevenção da doença em mulheres acima dos 50 anos. Dados parciais de pesquisa de comportamento realizada pelo Ministério da Saúde, em 2008, apontam que 72% das brasileiras nessa faixa etária não usam camisinha com parceiros casuais. A infecção pelo HIV triplicou nos últimos 10 anos nessa população. Entre mulheres acima de 50 anos a taxa de incidência da aids mais que triplicou em dez anos. Em 1996 havia de 3,7 casos por 100 mil habitantes. Mas em 2006, o índice já era 11,6. A pesquisa de comportamento do Ministério da Saúde revela que mais da metade das mulheres nessa faixa etária (55,3%) é sexualmente ativa. O problema é na hora de se prevenir. Enquanto o uso regular de camisinha nas relações casuais no grupo de 15 a 49 anos (homens e mulheres) fica em 47,5%; esse índice é de apenas 34,8%, quando ultrapassado os 50 anos. No recorte por sexo, mostra-se que o público feminino está em situação mais vulnerável. Só 28% dessa população adota a prevenção. Entre os homens, o número sobe para 36,9% – eles foram alvo da campanha de 2008, no Dia Mundial de Prevenção à Aids. O mote da campanha, que terá peças para TV e rádio, além de materiais impressos mobiliário urbano, é o Bloco da Mulher Madura. Formado apenas por mulheres acima dos 50 anos, o grupo valoriza o sexo seguro. Homem sem camisinha a gente não atura, nem para uma aventura, diz uma das personagens do filme. O tema do carnaval deste ano segue o tom da campanha do Dia Mundial de Luta contra a Aids 2008, lançada no 1º de dezembro, que teve como foco os homens com mais de 50 anos (confira aqui). Entre eles, o uso de camisinha também é baixo. Na pesquisa realizada em 2008, 63% afirmam não ter o costume de utilizar camisinha nas relações eventuais. O Ministério da Saúde não informou a agência responsável pela criação da peça.
A campanha Don’t drink too much – stay gold (não beba demais, fique limpo) do Ministério da Saúde da Alemanha usa cenas de impacto para convencer os jovens a não exagerarem no consumo de bebidas alcóolicas. Uma das peças mais criativas é a bolacha de chopp (ou descanso de copo) onde uma das faces mostra a imagem de um jovem antes da bebedeira e no verso a imagem de um típico vexame de bêbados como um rapaz coberto de vômito ou uma garota seminua. A campanha visa atingir principalmente adolescentes e jovens entre 14 e 21 anos. Essa parcela da população tem preocupado as autoridades do país devido ao seu envolvimento crescente em crimes violentos por decorrência de bebedeiras. Segundo estimativas oficiais do governo alemão, o número de jovens internados com intoxicação alcoólica mais que dobrou nos últimos anos. Dados oficiais apontam que, no último ano, quase 20 mil jovens alcoolizados deram entrada nos hospitais do país. Em 2000, este número era de 9,5 mil. A parcela de jovens bêbados entre as pessoas envolvidas em crimes violentos também vem crescendo. Em 2006 era de 38,5%, aumentando para 39,4% no ano passado. A quantidade de jovens do sexo feminino alcoolizadas que se envolvem em crimes violentos também subiu cerca de 4% nos últimos anos, segundo o Ministério do Interior alemão. O uso de palavras em inglês também visa atingir os turistas estrangeiros que visitam o país. Confira todas as peças no hotsite da campanha.
De um jeito divertido, Cebolinha e Mônica ensinam a criançada como evitar a proliferação do mosquito da dengue. A animação é resultado da parceria entre o Instituto Maurício de Souza e a Unicef e repete o lema da campanha nacional do Ministério da Saúde, lançada em outubro: todos contra a dengue.
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Organizado e mantido por uma equipe multidisciplinar de publicitários, jornalistas e pesquisadores, o blog vai trazer exemplos concretos de peças e ações de Comunicação de Interesse Público, no Brasil e no mundo.
