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A campanha Faça os Políticos Trabalharem (Make the Politicians Work) já tinha levado também o prêmio Clio 2013 na categoria ambiente e ontem ganhou o Leão de Ouro na categoria Promo & Activation. Criada pela agência Voskhod de Yekaterinburg (Rússia) para o portal de notícias ura.ru, a estratégia poderia servir para qualquer cidade do mundo que enfrenta os mesmos problemas: buracos nas suas principais vias.

Os buracos nas ruas de Yekaterinburg – quarta maior cidade da Rússia – já haviam sido noticiados pelo site e a imprensa em geral várias vezes. E os políticos já tinham feito (e descumprido) promessas que iriam resolver o problema. “Nossos políticos não se preocupam com buracos. Sua única preocupação é a sua própria imagem pública”, explicou a agência. A solução encontrada foi força-los a mudar de atitude por meio do constrangimento. Durante a noite, foram pintados nos buracos caricaturas do governador, prefeito e vice-prefeito.

“Nos dias seguintes os trabalhadores foram enviados para os buracos, mas apenas para cobrir os retratos com tinta. Os funcionários não estavam cientes de que estávamos assistindo ao longo dos furos com câmeras escondidas. Voltamos aos buracos e escrevemos: pintar não é consertar. As notícias sobre caricaturas com a referência ao site ura.ru se tornou uma sensação na Rússia. Os políticos já não eram capazes de cruzar os braços. Os buracos foram corrigidos”, descreveu a agência.

A ação foi notícia em mais de 300 meios de comunicação e mencionado nas redes sociais mais de 7.000 vezes. Durante o período deste episódio, o tráfego do site em ura.ru dobrou. O número de estradas reparadas foi sete vezes maior após a campanha.

A IBM inovou ao fazer da sua propaganda peças úteis para a população. São rampas, abrigos e bancos que divulgam a linha de produtos de analise de dados, gestão e planejamento corporativo Smarter Cities. A criação é da Ogilvy & Mather de Paris. A campanha aproxima as pessoas da marca já no título, People for Smarter Cities.

A estratégia começou em 2010, quando a IBM lançou o desafio Smarter Cities Challenge para estudar e ajudar 100 prefeituras a solucionar seus problemas mais críticos durante 3 anos. Entre as cidades que participaram da experiência está Curitiba (Paraná).

Um final de semana de celebração para marcar o aniversário de uma famosa boate de Bruxelas, a Carré, foi notícia por conta da ação de conscientização dos jovens sobre direção e álcool. A Responsible Young Drivers (RYD) instalou cancelas no estacionamento que só abria para motoristas que passavam no teste do bafômetro. Por toda a festa, que se estendeu por todo o final de semana, cartazes avisavam que quem passasse da conta teria de esperar o efeito do álcool passar para deixar o local dirigindo. 90% dos motoristas passaram no bafômetro.

A ação foi criada pela Publicis para a Responsible Young Drivers (RYD), uma ONG que atua na Bélgica, Holanda e Luxemburgo. A RYD é coordena o Fórum Europeu da Juventude para a Segurança Rodoviária e trabalha em conjunto com outras ONGs de segurança rodoviária em torno da União Europeia e no resto do mundo.

Para marcar o dia internacional de combate a violência contra crianças (25 de abril), a agencia Grey da Espanha embutiu dois alertas em uma única peça. Os painéis traziam uma mensagem para os adultos – às vezes os maus tratos só é visível para a criança que sofre – e outra que só era visível por quem tinha até 1,35 m de altura. Esta segunda mensagem, destinada às vítimas, divulgava um telefone e pedia para que ligassem para obter ajuda.

A ação foi noticiada no mundo todo e o vídeocase já foi assistido por mais de 7 milhões de pessoas. A campanha foi criada para a Fundação ANAR, que ajuda crianças em situação de risco.

Com forte apelo visual, a campanha O crack consome criada pela agência Talent para a Parceria Contra As Drogas colocou vermes devorando um cartaz ao vivo em São Paulo. A instalação foi colocada na Galeria do Rock, ponto de encontro de jovens e próxima à região conhecida como Cracolândia por concentrar muitos usuários de drogas.

As peças, cartazes com o rosto de homem e de mulher, foram impressas em uma massa de trigo e colocadas em uma armação onde estavam larvas. Tudo vedado com vidros para que impactassem o público. A campanha foi desenvolvida com a ajuda de biólogos.