A população de Dublin foi surpreendida por uma ação de guerrilha promovida pela prefeitura. Centenas de sapatos foram presos à calçada de um badalado shopping center. A idéia da campanha, criada pela Publicis QMP, é mudar um hábito feio da população: jogar chicletes na rua em lugar da lixeira. A ação teve uma enorme repercussão também na mídia irlandesa.
O adesivo no ônibus reproduz um dos locais onde pessoas são transportadas pelo tráfico: o bagageiro. A peça foi criada pela MacCann do Quênia para o escritório no país do International Organization for Migration (IOM), uma organização que reúne 127 países e também atua no combate do tráfico internacional de pessoas. O tráfico de pessoas é uma das atividades criminosas mais lucrativas. Segundo dados da Organização Internacional do Trabalho (OIT), o lucro anual produzido com o tráfico de pessoas chega a 31,6 bilhões de dólares. Levantamento do Escritório das Nações Unidas contra Drogas e Crimes (UNODC) mostra também que, para cada ser humano transportado de um país para o outro, o lucro das redes criminosas pode chegar a US$ 30 mil por ano.83% dos casos de tráfico de seres humanos envolvem mulheres, sendo que 48% são menores de 18 anos. Já os homens, representam apenas 4% do total, “e quando isso acontece ele costuma ser refugiado ou imigrante ilegal”, aponta o estudo. Os números apresentados no relatório do UNODC apontam a principal finalidades do tráfico de seres humanos. Em 92% dos casos analisados, as vítimas foram “recrutadas” para servirem à exploração sexual.
Para chamar a atenção das pessoas e conseguir mais donativos para seus projetos para a eliminação de minas terrestres, a Unicef realizou uma ação usando adesivos nas ruas de Frankfurt. A criação é da Leo Burnett. Os adesivos tinham uma das faces (a colante) imitando a calçada. A que estava virada para baixo trazia a imagem de uma mina terrestre. Ao descolar o adesivo, os pedestres podiam ler o texto que caminhar, em muitos países, ainda é um risco. Com informações do I Believe in ad.
A provocativa ação de guerrilha acima foi criada pela Agency59 para a prefeitura de Toronto. O luminoso, acoplado a um interruptor gigante, divulga o programa Live Green Toronto e foi instalado em pontos de ônibus. E pede para as pessoas desligarem assim que lerem o aviso. No site do programa, dicas para viver melhor, respeitando o meio ambiente e de forma mais saudável. Na verdade, o conceito que a prefeitura usa é que o bem estar – da cidade, do planeta – tem também a ver com vida saudável, fazer exercícios e cuidar da alimentação.
No Japão, a empresa de celular au by KDDI lançou uma campanha que parece ter pouco a ver com seu negócio: o exercício físico. Mas não é bem assim, a KDDI foi inovadora em mostrar, de um jeito que promove a vida saudável, que procura desenvolver serviços que atendam os interesses das pessoas. A campanha 5 min WALK (ande cinco minutos) procurou envolver a população de várias formas. Primeiro mostrando como é fácil fazer ao menos cinco minutos de exercício físico, por meio de filmes, anúncios e até adesivando passarelas para pedestres como uma opção melhor que as estereiras rolantes. Associado a isso um um aplicativo para celulares que reúne funções de GPS em uma espécie de “pedômetro” que conta os passos e a quantidade de caloria perdida em determinada caminhada. Desta forma, o usuário tem como saber quanto perdeu de caloria e compartilhar as informações com outros usuários. É que, além do estímulo para sair do sedentarismo, a campanha é também uma competição. Quem quiser participar pode ingressar no ranking 5 min Walkers. Os mais esforçados ganham bônus e prêmios. Além disso, numa segunda etapa, um minuto de caminhada rende um iene para projetos de proteção ao meio ambiente.
O Greenpeace está recrutando ativistas do clima com a campanha You Turn the World (você faz o mundo girar). A campanha usa as ferramentas das redes sociais: viral no YouTube, aplicativos para o Facebook e ação de guerrilha com militantes da ONG dentro de uma bolha transparente simulando o planeta (a do filme foi realizada na Holanda). Além disso, banners para internet, anúncios de mídia impressa e uma petição online para que os líderes mundiais assinem um novo acordo sobre o clima na próxima conferência sobre o clima em dezembro. A idéia é mostrar que o esforço comum das pessoas de todo o mundo pode estagnar e até reverter o processo poluidor que leva ao aquecimento global.
A agência TBWA\YEHOSHUA bolou uma ação de endomarketing criativa para alertar os funcionários do Discount Bank de Tel Aviv sobre a relação direta entre consumo de energia elétrica e o aquecimento global. Foram criados adesivos que, colocados no interruptor de luz de todo o prédio. Cada vez que alguém acende a luz, aparece ON (ligado) em cima da palavra global warming (aquecimento global). A iniciativa faz parte da estratégia do Discount Bank em demonstrar que é realmente um banco “verde”.
Será que se fosse mais divertido, as pessoas reciclariam mais latas e garrafas? O novo filme do projeto Fun Theory da Volkswagen da Suécia mostra que sim (veja nota anterior sobre esta iniciativa aqui). Desta vez, a idéia foi colocar um depósito para reciclagem de latas e garrafas imitando os jogos Arcade. Colocando as garrafas no buraco certo, a pessoa ganhava pontos. Numa única tarde, mais de mil pessoas participaram da brincadeira. No mesmo período, os depósitos comuns receberam apenas duas garrafas. O projeto da Volkswagen pretende mostrar que, com humor, as pessoas podem mudar o comportamento habitual (fazer mais exercícios, ter mais cuidado com o meio ambiente). Quem tiver iniciativas parecidas com as da campanha pode se inscrever no site da campanha até o dia 15 de novembro. A melhor idéia receberá 2,5 mil euros.
Mais uma vez a Johnnie Walker aproveita o grande prêmio do Brasil de F1 para reforçar sua campanha de consumo responsável. Dessa vez a promoção é por um lugar no capacete do piloto Lewis Hamilton da MacLaren. O internauta (maior de idade) que aderir ao pacto, se compromentendo a não beber e dirigir, no site do Piloto da Vez pode deixar uma frase contando o que faria pela campanha de consumo responsável para estar na “cabeça” do Hamilton. O próprio piloto vai anunciar o vencedor na quinta-feira (15). Do hotel Hilton ele vai conversar através de imagens de um telão com o público que comparecer ao bar São Bento, no bairro do Itaim Bibi. A criação é da Wunderman, agência de interatividade do Grupo Newcomm.
Como em todos os outros metrôs, no de Estocolmo as pessoas preferem as escadas rolantes que fazer um pouco mais de exercício subindo degraus. No entanto, conforme mostra o primeiro filme, 66% das pessoas preferiram fazer exercício na escada-piano montada pela DDB de Estocolmo. A ação, criada para para a Volkswagen, faz parte da campanha Fun Theory (teoria do divertimento) que pretende mostrar que basta acrescentar um pouco de humor para mudar o comportamento das pessoas. No segundo filme da campanha, foi instalado uma lixeira num parque. Na peça, escreveram ser a mais funda do mundo e acoplaram um sistema de som onde, a cada lixo jogado correspondia a um zumbido de precipício de desenho animado. O resultado foram 71 kg de lixo jogados nesta lixeira, contra os 41 kg da tradicional. Por trás da idéia, a intenção é reforçar que a Volkswagen está preocupada com a saúde e o meio ambiente. E que isto está presente nos seus carros. No site da Fun Theory, os internautas podem mandar vídeos e experimentos parecidos com o da campanha. O melhor, escolhido por uma banca de especialistas em comportamento e meio ambiente, vai levar 2,5 mil euros.
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