Comunicação de Interesse Público - Blog mantido pela agência novaS/B Comunicação

Muitas pessoas não sabem ao certo como suas doações são usadas. E muitas outras seriam sensibilizadas se pudessem visualizar o impacto dos recursos arrecadados melhorando a vida das pessoas. Esta foi a estratégia usada pela Ogilvy de Düsseldorf para a ONG alemã African Angel. No Dia das Crianças, a agência montou um espaço interativo onde as pessoas que doavam cinco centavos de euro podiam raspar um quadro que mostrava uma criança em meio à favela. A medida que a imagem era raspada, a mesma criança ganhava um sorriso e o cenário mudava para um ambiente escolar. Também foi criado um aplicativo para celular.

Em poucas horas, a ação conseguiu arrecadar dinheiro suficiente para montar mais uma sala de aula. A African Angel desenvolve projetos de educação e capacitação profissional em Bukom, Ghana.

Todo ano, os turistas e praticantes de esportes na neve viajam para os Alpes. Muita gente deixa lixo para trás, que acaba encoberto pela neve. Na época de degelo, toda a sujeira reaparece. Para tornar as pessoas mais conscientes do problema e arregimentar voluntários para a coleta da sujeira, a Publicis Conseil (França) criou uma ação inusitada para a ong francesa Moutain Riders. Embalou o lixo recolhido na montanha e colocou nos freezers de comida congelada em supermercados.

Além de chamar a atenção do público, a ação aumentou em 74% o número de acessos ao site da Mountain Riders e houve um incremento de 32% no número de voluntários inscritos para os mutirões de limpeza organizados pela instituição.

Para comemorar os 50 anos da WWF, a Leo Burnett da Colômbia criou este inusitado calendário vivo. Enviado para seus maiores apoiadores, o calendário lembra que um pequeno gesto (no caso, uma gota de água que cai sobre a plantinha cada vez que o dispositivo é inclinado por apenas 3 segundos) pode representar garantia de vida.

O texto que acompanha a peça, explica que salvar a vida no mundo exige um enorme esforço transformador. Pequenas ações cotidianas – economizar eletricidade e combustível, reciclar o lixo – podem ter um impacto bastante significativo em todo o planeta.

Durante o Oslo Fashion Week 2010, as modelos trocaram de lugar com as pessoas comuns e ficaram na platéia. Uma passarela foi montada na saída de uma estação de metrô, com direito a DJ e flashs dos jornalistas. Muita gente entrou no clima e topou brincar de modelo. A ação, realizada em fevereiro deste ano, foi criada pela Kitchen Leo Burnett para promover o brechó Fretex do Exército da Salvação.

O objetivo foi aumentar a doação de roupas para o brechó, que as revende a preços baixíssimos para a população mais carente.  Cada uma das pessoas que participaram da ação recebeu um brinde e um panfleto explicativo sobre o Exército da Salvação.

Em 2000, os países que compõem a ONU se comprometeram com os Objetivos do Milênio. Entre as principais promessas estava a de erradicar a fome e a pobreza extrema no mundol até 2015. Dez anos depois, os números ainda são assustadores: 300 milhões de crianças padecem com a fome todos os dias. A Anistia Internacional acusa as lideraças políticas de fazerem “bla bla blá”. A campanha criada pela DDB de Budapeste (Hungria) mostra ações onde pratos normais foram substituídos por outros com a inscrição “blah blah blah”. Depois de consumir a comida, as pessoas se deparam com a mensagem: enquanto você come, 936 milhões tem de viver com as promessas vazias. No final do texto, um pedido para que todos assinem a petição online.