A população de Dublin foi surpreendida por uma ação de guerrilha promovida pela prefeitura. Centenas de sapatos foram presos à calçada de um badalado shopping center. A idéia da campanha, criada pela Publicis QMP, é mudar um hábito feio da população: jogar chicletes na rua em lugar da lixeira. A ação teve uma enorme repercussão também na mídia irlandesa.
O grupo Rede Amazônica lançou o projeto Amazon Sat Ambiental, um canal que promete uma programação dedicada à preservação do meio ambiente. O projeto é uma parceria com órgãos do governo como o Instituto Nacional de Pesquisa da Amazônia, empresas da região e ONGs como o Instituto Brasileiro de Defesa da Natureza. Além do conteúdo voltado para a sustentabilidade, a emissora anunciou que vai converter todas as emissões de carbono dos seus serviços, incluindo o transporte das equipes de reportagem e a energia elétrica gasta em seus processos. No site do canal é possível assistir ao vivo a programação e visualizar notícias, campanhas e pesquisas sobre meio ambiente. O Amazon Sat está disponível na TV aberta de 46 municípios da região amazônica e em vários pontos do país na TV por assinatura.
A provocativa ação de guerrilha acima foi criada pela Agency59 para a prefeitura de Toronto. O luminoso, acoplado a um interruptor gigante, divulga o programa Live Green Toronto e foi instalado em pontos de ônibus. E pede para as pessoas desligarem assim que lerem o aviso. No site do programa, dicas para viver melhor, respeitando o meio ambiente e de forma mais saudável. Na verdade, o conceito que a prefeitura usa é que o bem estar – da cidade, do planeta – tem também a ver com vida saudável, fazer exercícios e cuidar da alimentação.
A campanha acima é do projeto Blue Water do Royal Bank of Canada (RBC), lançado no ano passado. Nos próximos dez anos, o banco vai investir US$ 50 milhões em programas de preservação da água por todo o mundo. As peças acima mostram que as pessoas devem considerar a água como um bem escasso. E por isso têm de tomar mais cuidado com produtos que a contaminem como fertilizantes, derivados de petróleo e outros poluentes. Atualmente, estão sendo bancadas ações no Canadá, Estados Unidos, Inglaterra e Trinidad Tobago.
A Taeq, marca do Grupo Pão de Açúcar, está veiculando anúncios em várias cidades divulgando sua ação de sustentabilidade chamada Ciclo Verde. As embalagens de papelão descartadas nas estações de reciclagem dos supermercados Pão de Açúcar são separadas pela Cooperativa de Reciclagem Vira-Lata, que vende o papel separado para um reciclador – a empresa Papirus. A indústria gráfica adquire o papel reciclado e produz as embalagens que envolverão alguns produtos Taeq, que voltam às lojas do grupo para o consumo. No meio desse processo, ganha o meio ambiente com a economia de recursos naturais e também várias famílias de catadores que participam do projeto. Para 2010, a empresa anuncia que vai ampliar o leque da ação e reciclará vidro, metal e plástico.
Acima, mais um filme da campanha do programa governamental para a redução de CO² da Grã-Bretanha, ACT ON CO². Criada pela AMV BBDO, a peça mostra o pai lendo uma história bem triste para a filha, sobre um mundo onde os personagens sofriam diante da seca em algumas localidades e a inundação em outras por causa de um monstro terrível, feito de CO². Para que a história tenha um final feliz, as crianças e os adultos têm de adotar atitudes simples como economizar energia e andar menos de carro.
Pelo segundo ano consecutivo a indústria química Braskem fez um trófeu com plástico reciclado para ser entregue aos vencedores do Grande Prêmio de F1 do Brasil. A novidade é que, dessa vez, o lixo utilizado foi o descartado nos três dias do evento no Autódromo de Interlagos. Para confeccionar o troféu, desenhado pelo arquiteto Oscar Niemeyer, foi instalada uma mini-usina de reciclagem. No site da empresa, os internautas podem acompanhar o processo de reciclagem e ler o manifesto É preciso amadurecer para ser verde, além de ter dicas de como reciclar. A criação das peças de publicidade é da agência W/.
Como em todos os outros metrôs, no de Estocolmo as pessoas preferem as escadas rolantes que fazer um pouco mais de exercício subindo degraus. No entanto, conforme mostra o primeiro filme, 66% das pessoas preferiram fazer exercício na escada-piano montada pela DDB de Estocolmo. A ação, criada para para a Volkswagen, faz parte da campanha Fun Theory (teoria do divertimento) que pretende mostrar que basta acrescentar um pouco de humor para mudar o comportamento das pessoas. No segundo filme da campanha, foi instalado uma lixeira num parque. Na peça, escreveram ser a mais funda do mundo e acoplaram um sistema de som onde, a cada lixo jogado correspondia a um zumbido de precipício de desenho animado. O resultado foram 71 kg de lixo jogados nesta lixeira, contra os 41 kg da tradicional. Por trás da idéia, a intenção é reforçar que a Volkswagen está preocupada com a saúde e o meio ambiente. E que isto está presente nos seus carros. No site da Fun Theory, os internautas podem mandar vídeos e experimentos parecidos com o da campanha. O melhor, escolhido por uma banca de especialistas em comportamento e meio ambiente, vai levar 2,5 mil euros.
A campanha para convencer os líderes mundiais a assinarem um novo pacto sobre o clima (leia mais aqui) ganhou novas ações na Austrália e EUA. Numa praia de Melbourne, um homem usou uma máscara com a caricatura do premiê australiano Kevin Rudd, vestido de pijama e sentado sobre uma cama. Em Nova Iorque, ativistas e voluntários se reuniram neste domingo no Central Park para formar uma escultura humana em forma de ampulheta. No Brasil, além do vídeo criado pela Y&R (veja abaixo), o site Tic Tac Tic Tac tenta mobilizar os internautas a também fazer campanha por aqui.
Para comemorar o prêmio Fritz Müller na categoria Agricultura Sustentável, a Empresa de Pesquisa Agropecuária e Extensão Rural de Santa Catarina (Epagri) e a Universidade do Vale do Itajaí (Univali) veicularam um anúncio de mídia impressa alertando a população que a preservação dos rios e nascentes da região é uma questão de sobrevivência. Para reforçar a mensagem, uma imagem de uma bolsa daquelas usadas em transfusões mas, em lugar do sangue, água. O prêmio foi concedido pelo trabalho de pesquisa e preservação das bacias hidrográficas de Santa Catarina e seus ecossistemas. A criação é da agência Kaapora de Florianópolis.
O Blog Comunicação de Interesse Público é um espaço na Internet para a análise e a discussão dessa forma de comunicação, que é fundamental para se viver e entender o mundo melhor.
Organizado e mantido por uma equipe multidisciplinar de publicitários, jornalistas e pesquisadores, o blog vai trazer exemplos concretos de peças e ações de Comunicação de Interesse Público, no Brasil e no mundo.
