Inusitado, o filme mostra um sujeito gordinho e peludo mostrando como se deve fazer o auto-exame que ajuda a prevenir o câncer de mama. Apesar do tom de humor da peça, o texto do comercial é sério: manda consultar regularmente o médico, fazer mamografia e o auto-exame regularmente. E que se algo for detectado não há razão para pânico pois no início, o câncer de mama tem cura. A criação é da agência Master para a Sociedade Brasileira de Mastologia – Regional Paraná.
Você sabe quanto gasta em cigarro? O texto provocativo dos anúncios criados pela agência Master divulgam o site Tabaconomia, uma iniciativa do governo de São Paulo. As peças têm a versão para cativar consumidoras – uma geladeira de duas portas, destruída como resto de cigarro num cinzeiro – e a versão que causa impacto em consumidores de ambos os sexos, um carro nas mesmas condições. No site, além de informações sobre os malefícios do cigarro e outros produtos da indústria tabagista, uma calculadora mostra quanto o fumante gasta para manter o vício. Com informações do Ads of The World.
Os personagens dos contos de fadas – vilões e mocinhos – resolveram esquecer as diferenças e fazer uma mesa redonda para debater as medidas de proteção às crianças no trânsito. De forma bem-humorada, os filmes dão dicas para os pais e a criançada de como prevenir acidentes. Lançada no Dia das Crianças, a campanha criada pela Master para os ministérios da Saúde e das Cidades será veiculada até o dia 11 de novembro. O slogan é: Ajude a salvar as nossas crianças. Cuide delas no trânsito.
Apenas 1,8% dos brasileiros doam sangue, índice abaixo do recomendado pela Organização Mundial de Saúde. Por isso, o Ministério da Saúde iniciou no dia 20 de julho uma Campanha Nacional de Doação de Sangue que inclui filme, spot de rádio, cartazes e mídia impressa. Além de sensibilizar os doadores o governo quer que eles sejam mais freqüentes nos hemocentros de todo país. De acordo com dados da Coordenação-Geral de Sangue e Hemoderivados do Ministério da Saúde, em 2006, foram registrados 3.337.823 doadores e, em 2007, esse número caiu para 3.307.346. A campanha foi criada pela Master Comunicação e o slogan é : ajudar está no sangue.
Não caia na deles é o tema da campanha do Ministério da Saúde contra o tabagismo. A campanha Fique esperto, que tem também spots de rádio e peças de mídia impressa, segue a estratégia da OMS de alertar os jovens. No filme, enquanto são exibidas imagens de shows de música e baladas, o locutor diz que o marketing da indústria do cigarro está mirando neles porque é apenas negócio. “Toda vez que um cliente morre, ela precisa de um novo.” A campanha foi criada pela agência Master.
A cantora e atriz Negra Li estrela a campanha contra a Aids lançada pelo Ministério da Saúde. As peças criadas pela agência Master incluem filme, spots, impressos e, pela primeira vez, um site interativo onde há até um blog para a população tirar dúvidas e contar experiências. O slogan deste ano – Lutar por uma causa é ter atitude. Será que você tem? – é uma provocação para os jovensd e 13 a 24 anos, foco da campanha. No site, o internauta é convidado a responder a um teste de atitude em relação a informações sobre prevenção a doenças sexualmente transmissíveisl e sexo. De acordo com o Ministério da Saúde, foram feitos 102 mil cartazes, divididos em três tipos de mensagens para jovens: os que têm HIV e aids, as mulheres e os homossexuais – que depois de cinco anos voltam a ter uma campanha específica de prevenção da aids. Para cada tipo de cartaz, foram feitas 34 mil unidades. As peças já foram enviadas para instituições parceiras do Ministério da Saúde e secretarias Estaduais e Municipais de Saúde. Amanhã (1º de dezembro) será comemorado o Dia Nacional de Mobilização contra a Aids.
Criada pela agência Master, a campanha Sustentabilidade do Banco do Brasil pretende instigar o público a adotar três ações diárias pela sustentabilidade do planeta. O filme acima é uma das peças da campanha, que iniciou com ações de endomarketing para mobilizar os funcionários da instituição. No site do Banco do Brasil há dicas e informações sobre que ações podem ser tomadas no dia a dia.
Os três filmes acima são da recém-lançada campanha do Ministério da Saúde alertando sobre os riscos e danos associados ao consumo de bebidas alcoólicas. A opção criativa foi criar uma campanha usando uma linguagem e estética parecida com as propagandas de vendas de bebidas para chamar a atenção do público. Mas peças que serão veiculadas na televisão e no rádio levantam temas como os danos que a propaganda não mostra e os perigos de dirigir alcoolizado. Um dos filmes é voltado para os pais: as crianças começam a consumir imitando os adultos. A campanha, criada pela agência Master, faz parte da Política Nacional sobre Bebidas Alcoólicas, lançada em maio desse ano.
A idéia do fumante ser fisgado pelo cigarro parece ser recorrente na publicidade. No Brasil, a analogia virou anúncio contra a publicidade do cigarro em 2001. A agência Master recebeu prêmio em Nova York e em Londres pela peça. Em janeiro deste ano, o Departamento de Saúde inglês lançou outdoors e anúncios de TV com um conceito parecido para falar do vício. A campanha fala que o cidadão precisa estar a salvo de ser ‘fisgado’ (unhooked) pela indústria do cigarro. O slogan diz que um fumante precisa de cerca de cinco mil cigarros por ano, em média – sugerindo uma situação de subserviência ou aprisionamento à indústria tabagista. As cenas fortes chocaram a opinião pública inglesa e os anúncios foram retirados de circulação. As imagens, no entanto, estão no ar no hotsite da campanha anti-tabagista do Departamento de Saúde. Com informações do Blue Bus.
O Blog Comunicação de Interesse Público é um espaço na Internet para a análise e a discussão dessa forma de comunicação, que é fundamental para se viver e entender o mundo melhor.
Organizado e mantido por uma equipe multidisciplinar de publicitários, jornalistas e pesquisadores, o blog vai trazer exemplos concretos de peças e ações de Comunicação de Interesse Público, no Brasil e no mundo.
