Para chamar a atenção das pessoas e conseguir mais donativos para seus projetos para a eliminação de minas terrestres, a Unicef realizou uma ação usando adesivos nas ruas de Frankfurt. A criação é da Leo Burnett. Os adesivos tinham uma das faces (a colante) imitando a calçada. A que estava virada para baixo trazia a imagem de uma mina terrestre. Ao descolar o adesivo, os pedestres podiam ler o texto que caminhar, em muitos países, ainda é um risco. Com informações do I Believe in ad.
No Natal do ano passado, a Leo Burnett criou uma ação diferenciada para a Cruz Vermelha de Portugal. Num dos shoppings mais badalados de Lisboa, o Monumental, foi aberta uma loja de presentes onde as pessoas podiam comprar esperança – na verdade cartões no valor de 10 euros. A campanha incluiu spots, filmes para a TV, outdoor, viral na internet, display e uma série de peças promocionais. Foi notícia nos principais veículos de imprensa do país e alcançou uma arrecadação recorde. A iniciativa ganhou um Leão de Ouro, três de Prata e um de Bronze no Festival de Cannes.
Amanhã (28), às 20h30, acontece a mobilização mundial Hora do Planeta (Earth Hour). Em várias cidades do mundo, pessoas, empresas e monumentos farão um apagão voluntário de uma hora, desligando a luz elétrica. A iniciativa, criada em 2007 pela WWF de Sidney (Austrália), chama a atenção para a preservação do meio ambiente e o aquecimento global. O Brasil, pela primeira vez, vai aderir à mobilização. Cidades como Brasília, São Paulo e Brasília desligarão a iluminação de prédios públicos e comclamam seus moradores a fazerem o mesmo dentro de casa. O filme que ilustra esta nota foi criado pela Leo Burnett de Sidney para a WWF. As cenas mostram homens e mulheres de todas as idades, crianças e até um cachorro trabalhando juntos em um propósito comum. A trilha sonora é de Elliot Wheeler, composta originalmente para o anúncio. Com informações do Brainstorm.
A pessoa que você está procurando não está mais disponível. A mensagem é da nova campanha de impacto da empresa DU Telecomunications Dubai (Emirados Árabes) criada pela agência Leo Burnett. Ilustra o anúncio de mídia impressa, um telefone esmagado em meio a uma poça de sangue. A imagem, entretanto, pode fazer uma pequena confusão. À primeira vista, faz pensar que a pessoa estava atravessando a rua falando ao celular. E que a peça é voltada para os pedrestes. No entanto, o texto final alerta para que as pessoas não falem no celular enquanto dirigem.
Cerca de 1,6 mil crianças de zero a 11 anos morrem todos os anos nas ruas da Inglaterra. As autoridades registram 30 óbitos todas as semanas. Os dados são do relatório Roady Safety Matters. Para tentar minimizar o problema, o Departamento de Transportes lançou uma nova campanha voltada para as crianças. No hotsite Tales of the Road, a garotada joga e se inscreve para prêmios enquanto aprende dicas de como evitar acidentes sobre como atravessar a rua em segurança, por exemplo. Pais e professores também têm informações sobre como ensinar as crianças a se protegerem. A campanha inclui também filmes para a TV, ações promocionais e mídia impressa. A criação é da Leo Burnett London. Com informações do Brainstorm#9.
A Leo Burnett da Argentina criou uma campanha polêmica para o projeto MTV Switch, programa de responsabilidade social e sustentabilidade da MTV. Os filmes trazem a mensagem de que até a pior pessoa precisa do mundo. Num dos filmes, uma dupla de bandidos vestidos de empregados de companhia de fornecimento elétrico iludem uma velhinha. No final, um deles vê uma torneira mal fechada e torce até que os pingos de água cessem. No outro, um chefe destrata os funcionários mas volta para casa de bicicleta. É como se cuidar do meio ambiente fosse uma espécie de redenção para os vilões.
Receber panfleto na rua não é nada simpático mas a agência Leo Burnett da Argentina encontrou uma saída criativa. Numa ação de guerrilha para a Cruz Vermelha, colocou um homem derretido na calçada. Além do impacto visual, a campanha se preocupou também em ir além de um simples alerta sobre aquecimento global: os panfletos dão dicas de como a população pode economizar energia. Com informações do Brainstorm#9.
A campanha pelo voto consciente do Jornal da Tarde traz ilustrações com pontos turísticos de Sâo Paulo como o estádio do Pacaembú e o Teatro Municipal, simbolizando uma urna. E, escrito no voto que vai entrar na urna, frases de efeito como: “Urna tem muito em comum com ventilador: o que joga nela espalha”, “Se fosse a lista de convocados da seleção você conheceria detalhadamente os candidatos”, “O governo funciona como qualquer empresa. O erro pode até ser do chefe, mas quem fica desempregado é você”, “Para a maioria dos políticos, na educação menAs é mais”. O tom de crítica é para mostrar ao paulistano a importância de escolher bem o candidato nas eleições municipais. A criação é da agência Leo Burnett.
Para arrecadar doações para ajudar aos desabrigados do terremoto do Peru, que ocorreu em agosto do ano passado, a agência Leo Burnett de Buenos Aires recorreu a uma mídia diferente. Colocou uma série de sacos plásticos com postais rasgados dentro deles – eram imagens de monumentos históricos peruanos – e a mensagem de que mais que prédios, vidas precisam ser reconstruídas. E os dados de uma conta bancária para as doações. A peça foi feita para a Cruz Vermelha da Argentina. O escritório brasileiro da instituição também arrecadou donativos aos desabrigados.
Nos supermercados de Toronto (Canadá), a popular marca de sopa Campbell’s criou uma ação de guerrilha que prima pela coerência e simplicidade. Usou 4.820 latinhas de sopa para escrever a palavra fome (hunger, em inglês). Cada cliente que levasse uma latinha dessas para casa estaria doando recursos para um banco de alimentos da cidade. A campanha foi criada pela agência Leo Burnett.
O Blog Comunicação de Interesse Público é um espaço na Internet para a análise e a discussão dessa forma de comunicação, que é fundamental para se viver e entender o mundo melhor.
Organizado e mantido por uma equipe multidisciplinar de publicitários, jornalistas e pesquisadores, o blog vai trazer exemplos concretos de peças e ações de Comunicação de Interesse Público, no Brasil e no mundo.
