Para convencer os jovens americanos a votar nas eleições de 2008, a MTV lançou a campanha Choose or Lose (Escolha ou Perca). E, como sempre, a empresa fez questão de mostrar peças irreverentes e não muito politicamente corretas. Os filmes criados pela JWT de Nova York mostram pessoas idosas com dificuldades de entender as instruções do policial no aeroporto e de atender o telefone celular.
Para mostrar a influência da conduta individual, para o bem e para o mal, a JWT criou este anúncio de revista para a WWF de Cingapura. As imagens do jogo da velha mostram que o meio ambiente pode vencer. O texto final é curto e pede para cada um agir. Menos sopa de tubarão ou menos papel pode significar que a natureza vai ganhar o jogo. A campanha ganhou o Leão de Ouro em Cannes.
O Barrashopping e o New York City Center (Rio de Janeiro), do grupo Multiplan, vão comemorar o Dia do Livro Infanto-Juvenil, que coincide com o aniversário do escritor Monteiro Lobato, com uma série de eventos nas livrarias Fnac, Saraiva, Siciliano e Travessa. As livrarias vão promover rodas de leitura, contadores de histórias e peças de teatro com personagens de Lobato. Durante as atividades, que são gratuitas, serão recolhidos livros infanto-juvenis usados que serão doados a instituições de caridade que atendem crianças carentes. As peças de divulgação foram criadas pela agência JWT.
No estilo tradicional de desenhos chineses, estes três anúncios criados pela JWT mostra um cenário sombrio. Colinas, rios, oceano e vegetação foram substituídos por antenas, fumaça e caos. As peças feitas para a China Evironment Protection Foundation pede que o governo e as indústrias do país repensem a forma como o desenvolvimento urbano está afetando o meio ambiente. Estima-se que até 2009 a China ocupe o lugar dos EUA como o maior emissor de gases estufa do planeta. Na China, 70% dos rios estão contaminados, as geleiras do Himalaia estão derretendo e ao norte os desertos podem invadir comunidades, ameaçando 400 milhões de pessoas.
O primeiro anúncio é um cartaz criado pela JWT de San Juan para a Anistia Internacional de Porto Rico. O segundo filme é australiano, da ONG ChildWise. Ambos mostram meninas de salto alto, precocemente erotizadas como uma mercadoria. De acordo com a ChildWise, o mercado de exploração sexual infantil movimenta todos os anos entre sete e dez bilhões de dólares. E mais de um milhão de meninas, no mundo todo, são negociadas anualmente. Hoje (29) é o encerramento do III Congresso Mundial de Enfrentamento da Exploração Sexual de Crianças e Adolescentes. A expectativa é que os representantes dos países participantes assinem um documento para combater de forma mais enérgica o problema. Acompanhe as informações ao vivo no site do evento.
A campanha mundial da Acid Survivors Trust International (ASTI), uma instituição da Inglaterra, usa páginas coladas para alertar sobre um problema que atinge milhares de mulheres todos os anos em países africanos e do sul da Ásia. Ao desgrudar as páginas da revista, o anúncio fica cheio de “cicatrizes” parecidas com a mutilação da face causada por ácido. A campanha, criada pela JWT de Dubai (Emirados Árabes), tem por objetivo divulgar o problema e pedir apoio ao trabalho da ASTI, que dá assistência jurídica e médica às vítimas.
A agência JWT de Hong Kong encontrou um jeito inusitado de fazer as pessoas refletirem sobre a poluição. Pelas ruas da cidade, foram distribuídos copos com canudinho que tinham a forma de traseira e escapamento de carro. Na tampa, a inscrição: poluição está mais perto do que você imagina. A campanha foi criada para a ONG Frieds Of The Earth.
No Egito, por ano, mais de seis mil pessoas morrem e cerca de 35 mil ficam feridos em acidentes de carro. Mais de 40% dos acidentes acontece por conta de distrações como falar no celular enquanto dirige. Por causa disso, a multinacional de telefonia, Vodafone, lançou uma campanha segurança no trânsito, com uma mídia inusitada. Criada pela agência JWT do Cairo, aproveitou o costume egípcio de escrever frases de efeito nos veículos para lembrar os riscos de misturar celular com direção. Na primeira fase da campanha, 10 mil adesivos com frases de alerta foram colocados em taxis, caminhões e ônibus. Com informações do Adblogarabia.
As belas peças de mídia impressa acima foram criadas pela agência JWT de Xangai para o serviço de saúde da China. O slogan é simples e direto: doe orgãos e dê a alguém uma nova chance de vida. Com informações do Ads Of The World.
Na Índia, as pessoas não gostam de fazer doações porque desacreditam que seu dinheiro vai mesmo contribuir para solucionar os problemas. A JWT bolou uma ação de guerrilha, que levou o Leão de Ouro em Cannes, para convencer as pessoas de que os donativos para a Care Foundation podem contribuir para livrar as crianças do trabalho infantil. Em ruas movimentadas de Mumbai foram colocados manequins vestidos como crianças segurando uma caixa presa a uma roldana com uma caixa vazia do outro lado. A medida que as pessoas colocavam moedas, a caixa vazia ficava pesada e tirava o peso dos ombros do ‘menino’. Nas caixas estava escrito: sua doação pode pôr fim ao trabalho infantil. Desde o início da campanha, a população já doou meio milhão de rúpias.
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Organizado e mantido por uma equipe multidisciplinar de publicitários, jornalistas e pesquisadores, o blog vai trazer exemplos concretos de peças e ações de Comunicação de Interesse Público, no Brasil e no mundo.
