Comunicação de Interesse Público - Blog mantido pela agência novaS/B Comunicação

O grande prêmio da categoria Direct Lions foi uma campanha de mobilização social. A Lead India é uma iniciativa do jornal The Times of India e iniciou em 1º de janeiro do ano passado. A campanha, criada pela JWT teve como mote inicial o aniversário de 60 anos da independência da India e a discussão dos rumos que o país está tomando. O objetivo da Lead India é mobilizar a população para promover e cobrar mudanças sociais que vão do enfrentamento da pobreza aos bons hábitos de civilidade.

A campanha começou com anúncios. Foram mais de 100 anúncios, entre
mídia impressa, rádio, TV e internet. Além de peças veiculadas via
SMS. Vinte celebridades se ofereceram para participar do projeto. Numa segunda etapa foi realizado uma espécie de reality show para descobrir líderes potenciais de uma mudança social. Se inscreveram no programa 37 mil pessoas.

A Gazeta Mercantil será o primeiro jornal impresso da América Latina a “neutralizar” o CO2 em uma edição semanal, a partir do dia 26 de abril. Funciona assim: para todo o CO2 produzido pela empresa, serão plantadas árvores em volume correspondente. Além disso, os leitores da Gazeta poderão contar também com uma ‘assinatura verde’ do jornal, os anunciantes terão seus anúncios “neutralizados” e os fornecedores serão estimulados a adotar práticas ambientais.

A Gazeta Mercantil vai incrementar sua linha editorial com reportagens que discutam o aquecimento global, além de debater práticas administrativas que possam ajudar a resolver o efeito estufa através de um blog. Esse novo espaço será mais um canal de relacionamento com empresários, formadores de opinião e leitores em geral.

A novaS/B cuidará da conta verde do jornal. Recentemente, a agência neutralizou a emissão de 7,2 toneladas de CO2 com a plantação de quase 400 árvores numa reserva da Floresta do Futuro, da SOS Mata Atlântica.

Por Karla Mendes