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Uma campanha sobre hábitos saudáveis do Departamento de Saúde está criando polêmica na Inglaterra. Na peça de mídia impressa, uma criança com olhar entediado, joga PlayStation. O título diz: risco de morte precoce, basta não fazer nada. O texto alerta aos pais para que incentivem e acompanhem os filhos nas atividades físicas. Na outra peça, um filme que mostra a evolução humana, um garoto joga videogame enquanto o corpo engorda. O objetivo é combater o sedentarismo (é parte do programa Change4Life) mas despertou a fúria dos fabricantes de videogames. Eles foram à Justiça e à Advertising Standards Authority (orgão que regula a publicidade) mas não foram bem-sucedidos até agora. A ASA rejeitou a queixa alegando que o anúncio não afirma que os jogos eletrônicos conduzem à morte prematura e se referem ao sedentarismo, este sim, o vilão. A criação é da agência M&C Saatchi de Londres.

Um homem começa a ver o corpo de uma criança em todos os lugares. No trabalho, em casa, na rua. Na verdade, é a consciência pesada por conta de um acidente de trânsito provocado por excesso de velocidade. O filme termina com a mensagem: kill your speed or live with it (mate sua velocidade ou viva com isso). A campanha de impacto foi lançada no dia 02 de fevereiro e faz parte do programa de trânsito Think! do Departamento de Transportes da Inglaterra. Ao jornal The Guardian, o ministro dos transportes, Jim Fitzpatrick, disse que a intenção da campanha é fazer as pessoas refletirem sobre as consequências de exceder o limite de velocidade. De acordo com ele, não é à toa que as vias próximas a escolas, por exemplo, têm limites como o 30 mph (milhas por hora, o equivalente a 48,27 km/h). É que nessa velocidade, uma criança atropelada tem 80% de chances de sobreviver. Mas, a 40 mph (ou 64,36 km/h), uma criança tem 80% de chances de morrer. Em 2007, 700 pessoas foram mortas em acidentes causados por excesso de velocidade na Inglaterra. Por dia, duas pessoas não voltam para suas casas.

O governo inglês lançou uma campanha de R$ 7,2 milhões, criada pela agência Mother, para alertar os adolescentes sobre os efeitos nocivos da maconha como paranóia, ataque de pânico e perda de memória. O filme mostra o que acontece quando o adolescente Simon acende um cigarro de maconha. A partir daí são mostrados as sensações e efeitos colaterais da droga. A ação é parte de uma serviço de informações sobre drogas voltados para jovens, o Frank. No mês passado, a maconha, droga mais popular da Inglaterra, foi reclassificada e as penas pela posse ficaram mais rígidas – passou de dois anos de cadeia no máximo para cinco anos (pena mínima) ou indefinido (o juiz pode determinar um tempo ainda maior de cadeia). De acordo com um estudo do governo, cerca de 18% dos jovens entre 16 e 24 anos admitiram ter fumado maconha entre 2007 e 2008. Com informações do Media Guardian.

A campanha Want Respect? Use a condom!, lançada há um ano na Inglaterra, tem uma nova estratégia para atrair os adolescentes. É a novela juvenil THMBNLS transmitida via celular. E aposta na interatividade: os jovens podem participar do desfecho de cada episódio bastando se insrever no site do programa. A novela terá 22 episódios semanais e mostra o dia a dia de seis personagens adolescentes que estão descobrindo a sexualidade e seus problemas (ao não usar o preservativo) como gravidez indesejada e doenças sexualmente transmissíveis. Todo conteúdo é baixado gratuitamente. Além dos filmes, há músicas, textos e papéis de parede. A iniciativa é do governo britânico – The Central Office of Information (COI) e Department of Children, Schools and Families. A iniciativa também está no MySpace.

Na Inglaterra, 17 mil crianças são hospitalizadas por ano por causa do cigarro.  São fumantes passivas (second hand smoke) e o maior contato com o cigarro acontece dentro de casa. Por isso, nas peças acima, as crianças aparecem com braços de adultos segurando um cigarro. A campanha foi criada pela agência CHI & Partners de Londres para a Royal Castle Foundation, uma instituição sem fins lucrativos que dá suporte a vítimas de câncer de pulmão além divulgar informações de caráter preventivo.