Acima, mais um filme da campanha do programa governamental para a redução de CO² da Grã-Bretanha, ACT ON CO². Criada pela AMV BBDO, a peça mostra o pai lendo uma história bem triste para a filha, sobre um mundo onde os personagens sofriam diante da seca em algumas localidades e a inundação em outras por causa de um monstro terrível, feito de CO². Para que a história tenha um final feliz, as crianças e os adultos têm de adotar atitudes simples como economizar energia e andar menos de carro.
Fume e o seu corpo será espancado. Revide. Pare agora diz o texto do filme de impacto acima. O viral foi postado esta semana no YouTube e ganhou repercussão na internet. A peça, criada pela agência Dr. Foster, faz parte da campanha contra o tabagismo do National Health Service de Birmingham (Inglaterra). Foi notícia também no The Guardian.
Num show de música, a moça bonitona diz que vai se jogar na platéia que adora a idéia. No meio do salto, no entanto, ela cai na grama e percebe que todos foram em direção à árvore mais próxima para fazer xixi. No final do filme, o texto explica que quem ingere bebida alcóolica sente mais vontade de ir ao banheiro. E reforça o slogan Beba Menos. Perca Menos. A campanha é feita para uma organização sem fins lucrativos, Drinkaware, que pretende mudar os hábitos de consumo de bebidas alcóolicas na Grã-Bretanha, especialmente entre os jovens. Além de peças publicitárias, o site da instituição oferece pesquisa e atendimento aos jovens.
Um leito de hospital, onde o lençol branco contrasta com o cobertor amarelo-ocre, remete à imagem de um cigarro. A peça foi feita para a Roycastle Lung Cancer Foundation, uma instituição sem fins lucrativos da Inglaterra. A aposta na sutileza da imagem no anúncio criado pela agência Chi&Partners de Londres não é a opção criativa da maior parte das campanhas anti-tabagistas. No Brasil, no ano passado, a Anvisa tornou obrigatória a veiculação de imagens chocantes nos maços de cigarro (leia mais aqui). A norma foi suspensa esta semana por uma liminar na Justiça.
Uma campanha sobre hábitos saudáveis do Departamento de Saúde está criando polêmica na Inglaterra. Na peça de mídia impressa, uma criança com olhar entediado, joga PlayStation. O título diz: risco de morte precoce, basta não fazer nada. O texto alerta aos pais para que incentivem e acompanhem os filhos nas atividades físicas. Na outra peça, um filme que mostra a evolução humana, um garoto joga videogame enquanto o corpo engorda. O objetivo é combater o sedentarismo (é parte do programa Change4Life) mas despertou a fúria dos fabricantes de videogames. Eles foram à Justiça e à Advertising Standards Authority (orgão que regula a publicidade) mas não foram bem-sucedidos até agora. A ASA rejeitou a queixa alegando que o anúncio não afirma que os jogos eletrônicos conduzem à morte prematura e se referem ao sedentarismo, este sim, o vilão. A criação é da agência M&C Saatchi de Londres.
Um homem começa a ver o corpo de uma criança em todos os lugares. No trabalho, em casa, na rua. Na verdade, é a consciência pesada por conta de um acidente de trânsito provocado por excesso de velocidade. O filme termina com a mensagem: kill your speed or live with it (mate sua velocidade ou viva com isso). A campanha de impacto foi lançada no dia 02 de fevereiro e faz parte do programa de trânsito Think! do Departamento de Transportes da Inglaterra. Ao jornal The Guardian, o ministro dos transportes, Jim Fitzpatrick, disse que a intenção da campanha é fazer as pessoas refletirem sobre as consequências de exceder o limite de velocidade. De acordo com ele, não é à toa que as vias próximas a escolas, por exemplo, têm limites como o 30 mph (milhas por hora, o equivalente a 48,27 km/h). É que nessa velocidade, uma criança atropelada tem 80% de chances de sobreviver. Mas, a 40 mph (ou 64,36 km/h), uma criança tem 80% de chances de morrer. Em 2007, 700 pessoas foram mortas em acidentes causados por excesso de velocidade na Inglaterra. Por dia, duas pessoas não voltam para suas casas.
O governo inglês lançou uma campanha de R$ 7,2 milhões, criada pela agência Mother, para alertar os adolescentes sobre os efeitos nocivos da maconha como paranóia, ataque de pânico e perda de memória. O filme mostra o que acontece quando o adolescente Simon acende um cigarro de maconha. A partir daí são mostrados as sensações e efeitos colaterais da droga. A ação é parte de uma serviço de informações sobre drogas voltados para jovens, o Frank. No mês passado, a maconha, droga mais popular da Inglaterra, foi reclassificada e as penas pela posse ficaram mais rígidas – passou de dois anos de cadeia no máximo para cinco anos (pena mínima) ou indefinido (o juiz pode determinar um tempo ainda maior de cadeia). De acordo com um estudo do governo, cerca de 18% dos jovens entre 16 e 24 anos admitiram ter fumado maconha entre 2007 e 2008. Com informações do Media Guardian.
A campanha Want Respect? Use a condom!, lançada há um ano na Inglaterra, tem uma nova estratégia para atrair os adolescentes. É a novela juvenil THMBNLS transmitida via celular. E aposta na interatividade: os jovens podem participar do desfecho de cada episódio bastando se insrever no site do programa. A novela terá 22 episódios semanais e mostra o dia a dia de seis personagens adolescentes que estão descobrindo a sexualidade e seus problemas (ao não usar o preservativo) como gravidez indesejada e doenças sexualmente transmissíveis. Todo conteúdo é baixado gratuitamente. Além dos filmes, há músicas, textos e papéis de parede. A iniciativa é do governo britânico – The Central Office of Information (COI) e Department of Children, Schools and Families. A iniciativa também está no MySpace.
Na Inglaterra, 17 mil crianças são hospitalizadas por ano por causa do cigarro. São fumantes passivas (second hand smoke) e o maior contato com o cigarro acontece dentro de casa. Por isso, nas peças acima, as crianças aparecem com braços de adultos segurando um cigarro. A campanha foi criada pela agência CHI & Partners de Londres para a Royal Castle Foundation, uma instituição sem fins lucrativos que dá suporte a vítimas de câncer de pulmão além divulgar informações de caráter preventivo.
O jogo Detetive serve como pano de fundo para o novo filme do Departamento de Transportes e Trânsito da Inglaterra. Os personagens (a senhora, o mordomo, o motorista, a empregada) estão lá, sendo inquiridos pelo inspetor da polícia. Mas a identidade do assassino pouco importa. A intenção é mostrar que é muito fácil se distrair. Entre uma imagem e outra, sem cortes, a produção muda 21 ítens do cenário e da caracterização dos personagens. O filme finaliza dizendo que no trânsito, a falta de atenção ao que está acontecendo pode ser fatal. A criação é da agência WCRS. Com informações do Brainstorm#9.
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