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Filmados em 35 mm e com a participação de vários profissionais do cinema (como a atriz Gillian Anderson, o roteirista Richard Curtis, os diretores Dougal Wilson e Franny Armstrong), os curtas Sem Pressão mostram o que acontece com quem não adere à campanha para cortar 10% do seu consumo diário de C0². Ou melhor: o que os ativistas gostariam que acontecesse com quem não respeita o meio ambiente. Apesar do desfecho escatológico, os filmes trazem dicas sérias de como contribuir para diminuir as emissões de CO²: economizar eletricidade e luz, optar por transporte público ou andar de bicicleta são algumas delas. As peças são parte da campanha global 10:10, lançada em setembro de 2009 na Inglaterra e já tem a adesão de mais de 40 países. Em maio de 2010, o governo britânico anunciou que iria cortar 10% das suas emissões de CO².

Acima, mais um filme da campanha do programa governamental para a redução de CO² da Grã-Bretanha, ACT ON CO². Criada pela AMV BBDO, a peça mostra o pai lendo uma história bem triste para a filha, sobre um mundo onde os personagens sofriam diante da seca em algumas localidades e a inundação em outras por causa de um monstro terrível, feito de CO². Para que a história tenha um final feliz, as crianças e os adultos têm de adotar atitudes simples como economizar energia e andar menos de carro.

Fume e o seu corpo será espancado. Revide. Pare agora diz o texto do filme de impacto acima. O viral foi postado esta semana no YouTube e ganhou repercussão na internet. A peça, criada pela agência Dr. Foster, faz parte da campanha contra o tabagismo do National Health Service de Birmingham (Inglaterra). Foi notícia também no The Guardian.

Num show de música, a moça bonitona diz que vai se jogar na platéia que adora a idéia. No meio do salto, no entanto, ela cai na grama e percebe que todos foram em direção à árvore mais próxima para fazer xixi. No final do filme, o texto explica que quem ingere bebida alcóolica sente mais vontade de ir ao banheiro. E reforça o slogan Beba Menos. Perca Menos. A campanha é feita para uma organização sem fins lucrativos, Drinkaware, que pretende mudar os hábitos de consumo de bebidas alcóolicas na Grã-Bretanha, especialmente entre os jovens. Além de peças publicitárias, o site da instituição oferece pesquisa e atendimento aos jovens.

Um leito de hospital, onde o lençol branco contrasta com o cobertor amarelo-ocre, remete à imagem de um cigarro. A peça foi feita para a Roycastle Lung Cancer Foundation, uma instituição sem fins lucrativos da Inglaterra. A aposta na sutileza da imagem no anúncio criado pela agência Chi&Partners de Londres não é a opção criativa da maior parte das campanhas anti-tabagistas. No Brasil, no ano passado, a Anvisa tornou obrigatória a veiculação de imagens chocantes nos maços de cigarro (leia mais aqui). A norma foi suspensa esta semana por uma liminar na Justiça.