As enchentes na Índia são frequentes e inesperadas. A empresa de telecomunicação Aircel, usou então o seu programa de Responsabilidade Social Corporativa para executar uma ação de interesse público e diminuir os transtornos para a população. A agência Primesite foi que instalou os outdoors com bote inflável e a mensagem: “Em caso de emergência, corte a corda”. No primeiro alagamento na cidade de Munbai os botes serviram de transporte e funcionários da empresa telefônica trabalharam como salva-vidas. O retorno para a empresa foi a simpatia da população (usuários ou não dos serviços de telecomunicação) e a mídia espontânea nos principais jornais. Com informação do blog Comunicadores.
Alguns fumódromos na Índia ganharam uma ilustração de tumba. Com direito a extrema-unção e tudo. A ilustração, feita no teto, dá ao fumante a sensação de estarem dentro de uma cova assistindo ao próprio funeral. A ação de guerilha foi criada pela agência Everest Brand Solutions para a Cancer Patients Aid Association.
Na Índia, sete mil mulheres morrem por causa do dote – cerca de vinte por dia – assassinadas ou por suicídio. As peças acima mostram a palavra dote (dowry) em ilustrações de forca, faca e poço, numa alusão aos instrumentos mais usados nessas mortes. A campanha foi criada para a Vimochan Development Society pela agência Bhadra Communications de Bangalore. A tradição não se limita ao mero desembolso econômico no momento do casamento, já que, nos meses e anos seguintes, é possível que o marido e sua família continuem pedindo dinheiro ou bens à esposa em relação às despesas vinculadas ao casamento, ou como confirmação de certo status social. Por causa das chantagens, extorsões e maus-tratos, o pagamento do dote foi proibido na Índia em 1961 com uma lei chamada Dowry Prohibition Act, aplicável quando uma mulher casada morre em circunstâncias estranhas: nesse caso, o acusado, normalmente o marido, é considerado culpado até que se prove o contrário.A lei só ampara as mulheres por sete anos após o casamento, prazo no qual se considera que são mais vulneráveis de sofrer abusos relacionados com o dote.
As peças de mídia impressa acima usam uma solução criativa que já ilustrou muitas campanhas anti-tabagistas: o próprio cigarro para construir imagens (vide a campanha da Unimed-RJ). A agência 1pointsize de Chennai (Índia) relacionou o cigarro a vítimas fatais de veneno, incêndios e crime. O cigarra mata mais. A campanha foi criada para a canstop.org, uma instituição sem fins lucrativos que dá assistência a pacientes com câncer.
O HSBC quer trazer para o dia a dia das pessoas a reflexão sobre o aquecimento global. No site HSBC – Global Warming a população pode opinar e sugerir soluções para freiar as mudanças climáticas. Para divulgar a estratégia, a Ogilvy de Mubai (Índia), adesivou o fundo de uma piscina com imagens da cidade, numa referência ao que pode acontecer com o derretimento das calotas polares decorrentes do aumento de temperatura do planeta.
O meio ambiente tem um equilíbrio delicado. Uma parte desse ecossistema que se perca, pode prejudicar e interromper toda uma cadeia de vida. Na animação, um caçador mira num lêmure escondido em uma árvore e dispara. A ávore se transforma num conjunto de animais que fogem em disparada, deixando o lêmure morto num imenso vazio. Na última cena, a mensagem pense de novo instiga as pessoas a refletirem sobre o impacto de seus atos sobre o meio ambiente. A campanha, criada pela TDWA da Índia, começou a ser veiculada no dia 05 de junho, Dia do Meio Ambiente.
O anúncio deve ser visto de cabeça para baixo. A metáfora da gota de tinta negra no copo de água formando um desenho parecido com o cogumelo das explosões nucleares é para alertar sobre os riscos da poluição dos rios. Contaminados com substâncias tóxicas ou simplesmente impróprios para o consumo, podem levar à morte de pessoas e animais. A peça foi criada pela agência Everest Brand Solutions de Gurgaon (Índia) para a WWF e veiculada em setembro deste ano.
Mães que fumam oferecem mais que leite a seus filhos. Pesquisas recentes mostram que, durante a amamaentação, também passam pelo leite a química presente no cigarro. O anúncio de impacto é do Regional Cancer Center. A criação é da Bhadra Communications da Índia. Com informações do Xiscando.
O primeiro anúncio mostra o símbolo feminino num cenário mórbido numa referência aos milhares de abortos feitos na Índia quando o exame ultrassom consegue mostrar que o feto é do sexo feminino. Nos demais, os plugs de som macho só encontram um plug fêmea. Resultado dos abortos e infanticídios de meninas. Desde 2001, as estatísticas apontam que nascem 801 meninas para cada 1000 meninos. Na Índia, por questões culturais, as mulheres que têm meninas são mal vistas e podem até sofrer rejeição dos companheiros. Outro fator que pesa na decisão de muitas mães é a condição feminina desvalorizada na sociedade. Por isso, apesar de proibida por lei, ainda persiste prática de abortar fetos de meninas ou matá-las após o nascimento. As peças foram criadas pela agência Bhadra Communications de Bangalore (Índia).
Uma etiqueta com a imagem de uma indiana pendurada pelo pescoço, como uma forca, denuncia a situação da mulher no país. A mensagem diz: ajude-a. Ao retirar a corda do pescoço da imagem, um relato sintético tenta engajar a população contra a violência. Por ano, 700 mulheres são mortas enforcadas, torturadas e até queimadas por conta de um sitema de dote – uma antiga tradição (já proibida por lei) onde após o casamento, a família do marido pode não aceitar os bens dados pela família da noiva e o desagrado é pago com a vida. Como as mulheres vitimizadas não têm voz, cabe a quem testemunhar algum tipo de violência procurar as autoridades. Criada pela agência Bhadra Communications de Bangalore (Índia), a etiqueta de tamanhos variados foi afixados em sachês de chás, maçanetas de carros, virou ficha de biblioteca. Com informações do Adland.
O Blog Comunicação de Interesse Público é um espaço na Internet para a análise e a discussão dessa forma de comunicação, que é fundamental para se viver e entender o mundo melhor.
Organizado e mantido por uma equipe multidisciplinar de publicitários, jornalistas e pesquisadores, o blog vai trazer exemplos concretos de peças e ações de Comunicação de Interesse Público, no Brasil e no mundo.
