Numa ação de guerrilha da Associação para as Famílias com Alzheimer (AFAL), um grupo de atores foi às ruas de Madrid fazer as pessoas sentirem na pele os efeitos da doença. Os atores abordavam pedestres como se os conhecessem. A dúvida se aquela pessoa era realmente conhecida ou não, era o objetivo pretendido pela campanha e ao receber um cartão com a mensagem Assim se sente uma pessoa com Alzheimer. Ajude-nos a superar. os pedestres passavam a entender a abordagem. A campanha para a AFAL é da BBDO de Madri.
A agência, David & Goliath de Los Angeles criou para Weingart Homeless Center, (Centro de auxilio aos sem teto) uma ação de guerrilha para conscientizar a população americana sobre os problemas que enfrentam os 70 mil moradores de rua de Los Angeles. Fotografaram uma dúzia de sem tetos e abordaram o público, de uma maneira não convencional. Entregaram um cartaz para cada um dos sem tetos, escrito, “Antes de virar as costas, coloque-se no meu lugar.” Seguido pelo URL, weingart.org. Recortaram os rostos dos cartazes, sugerindo que as demais pessoas colocassem o rosto ali, se colocassem no lugar dos “mendigos”. Esses cartazes foram posicionados em frente a lojas e shopping centers de Luxo em LA, fazendo com que essas imagens não sejam ignoradas
A companhia de abastecimento de água da cidade de Denver (EUA), Denver Water, lançou em julho deste ano uma nova fase da sua campanha contra o desperdício Use apenas o que precisa. Como nas edições anteriores, foram criadas ações de guerrilha, filmes, anúncios e hotsite com dicas de como economizar. A criação é da agência Sukle Advertising & Design. Leia a nota anterior sobre esta campanha aqui.
O Clã do Neon é um grupo de ativistas que protesta contra o desperdício de energia e os excessos da publicidade desligandos painéis luminosos e outdoors em várias cidades da França, Bélgica e Holanda. A ação é pacífica e não danifica os equipamentos, como mostra o filme acima. Os piratas do neon, como também são conhecidos, geraram debate sobre a poluição visual em Paris. Confira mais no blog do grupo.
Na Índia, as pessoas não gostam de fazer doações porque desacreditam que seu dinheiro vai mesmo contribuir para solucionar os problemas. A JWT bolou uma ação de guerrilha, que levou o Leão de Ouro em Cannes, para convencer as pessoas de que os donativos para a Care Foundation podem contribuir para livrar as crianças do trabalho infantil. Em ruas movimentadas de Mumbai foram colocados manequins vestidos como crianças segurando uma caixa presa a uma roldana com uma caixa vazia do outro lado. A medida que as pessoas colocavam moedas, a caixa vazia ficava pesada e tirava o peso dos ombros do ‘menino’. Nas caixas estava escrito: sua doação pode pôr fim ao trabalho infantil. Desde o início da campanha, a população já doou meio milhão de rúpias.
Em Hong Kong, a maioria das pessoas sabe que amamentar é o melhor para os bebês. Entretanto, faltam locais adequados como fraldários ou salas de amamentação. A maior parte das mulheres têm de se contentar com os banheiros públicos. Em dezembro do ano passado, foi feita uma ação de guerrilha mostrando a necessidade de crianção de espaços adequados para amamentação em locais públicos. A Associação de Mães que Amamentam convidou várias personalidades do governo para participar da experiência de se alimentar num banheiro público. A ação de guerrilha virou notícia em jornais e blogs, gerou discussões no Legislativo local e o governo de Hong Kong anunciou que a reivindicação seria colocado na agenda oficial. A criação foi da DraftFCB e ganhou o Leão de Bronze em Cannes na categoria Promo.
Durante três dias, um garoto negro apareceu nos principais programas da TV da Bélgica deixando o país curioso. Ele aparecia, pegava uma garrafa de água na mesa dos apresentadores e depois saía correndo. O mistério foi desfeito com um apelo dramático: a cada 15 segundos morre de sede uma criança na África. A ação de guerrilha foi promovida pela emissora de rádio Studio Brussels e a Cruz Vermelha para arrecadar donativos destinados a projetos de fornecimento e tratamento de água no continente africano. A iniciativa, que conseguiu arrecadar 3,3 milhões de euros, fez parte do evento Música pela Vida, realizado anualmente pela emissora. A campanha ganhou dois Leões de ouro, um de prata e um Titanium Intregated. A criação é da agência Mortierbrigade, de Bruxelas.
Na Índia é comum encontrar crianças vendendo jornais e revistas nas ruas. A maioria delas não sabem ler. Como muita gente compra só para ajudá-las, a organização Children Of The World colocou envelopes selados dentro destes periódicos. Dentro dos envelopes uma carta pedia ajuda em dinheiro para um projeto de alfabetização das crianças de rua ou voluntários para trabalhar nesse projeto. Quem se interessava podia encaminhar a doação ou os contatos para entidade, pelo correio, sem custo adicional para a boa ação. Em amarelo, grande o suficiente para ser lido à distância ou de dentro do carro, um impresso na embalagem das revistas chamava a atenção com o slogan da campanha: Me ajude a ler isto. A ação de guerrilha foi criada pela agência Contract de Nova Delhi e levou um Leão de Bronze em Cannes.
Para mostrar aos americanos as condições em que vivem os presos políticos na prisão de Guatánamo, a Anistia Internacional está fazendo uma exposição itinerante em várias cidades dos EUA. A ação de guerrilha mostra uma réplica da cela onde os presos são colocados em isolamento. Por fora da réplica foi pintada a palavra Justiça. Os visitantes podem mandar uma mensagem de repúdio ao presidente George W. Bush e pedir o fim de Guantánamo. A campanha Cell Tour tem um videoblog com informações sobre a prisão e imagens com as reações dos americanos ao conhecer a cela.
Símbolos do estresse no trânsito, os motoboys foram escolhidos para protagonizar uma ação de guerrilha nas ruas do Rio de Janeiro. Com enormes bolsas, eles divulgam o Movimento Rosa que prega valores como o otimismo e a solidariedade. A iniciativa é da rede social Bolsa de Mulher.Com, principal produto da Bolsa de Mulher SA uma empresa Ideiasnet focada no público feminino. Além da possibilidade de fazer novas amigas, manter um blog e uma página pessoal, as usuárias tem dicas de saúde, beleza, moda, criação de filhos e outras informações que fazem parte do universo das mulheres.
O Blog Comunicação de Interesse Público é um espaço na Internet para a análise e a discussão dessa forma de comunicação, que é fundamental para se viver e entender o mundo melhor.
Organizado e mantido por uma equipe multidisciplinar de publicitários, jornalistas e pesquisadores, o blog vai trazer exemplos concretos de peças e ações de Comunicação de Interesse Público, no Brasil e no mundo.
