Comunicação de Interesse Público - Blog mantido pela agência nova/sb Comunicação

A campanha criada pela agência uruguaia Lowe Ginkgo para a Anistia Internacional convocou os uruguaios a assistir o filme acima, que mostra cenas (brandas) de uma grávida maltrada. Cada vez que era assistido, o número de visualizações (começou em 44.000) ia decaindo. A meta de zero visualizações foi atingida em 11 dias.

No Uruguai, 44 mil mulheres dão à luz todos os anos. Entretanto, muitas delas sofrem algum tipo de maus tratos ou descaso durante o parto. A situação é tão grave que 384 relatos viraram livro e a campanha para internet (Zero Visualizações). Também deu o primero leão (bronze) à agência Lowe Ginkgo no 59° Festival de Criatividade de Cannes. E o mais importante: por causa dessa campanha um projeto de lei sobre direito à saúde sexual e reprodutiva está tramitando no Legislativo.

Criada pela agência Factory (do grupo Benetton), o cartaz acima mostra um feto imerso num copo de Spritz, drink popular entre os jovens italianos. A peça, que será veiculada no transporte público e em bares e restaurantes, foi feita para agência de saúde da cidade de Treviso (leia mais aqui), com apoio de entidades empresariais e do comércio (Fipe-Confcommercio e Ebicom). Na Itália, estima-se que 60% das mulheres grávidas bebem álcool. O Alcohol Policy Alliance do Parlamento Europeu estima que uma criança em cada 100 nasçam com problemas causados pelo consumo de álcool durante a gestação. O filme mostra a entrevista das autoridades sanitárias responsáveis pela campanha que está provocando uma enorme polêmica. A maior parte das críticas fala que a presença do feto na imagem é chocante demais e desnecessária. As autoridades defendem que é preciso causar impacto para mudar o comportamento da população (66,5% das mulheres italianas acima de 11 anos ingerem bebidas alcóolicas com regularidade).

Lançado como se fosse um trailer de filme de terror – 2028 The Movie: It Finally Ends – a nova campanha da ONG norte-americana Baby can Wait usou as redes sociais e a internet (Facebook, YouTube) para chamar a atenção dos adolescentes. Na Wikipedia, a descrição fala de um filme de terror inspirado em fatos reais. As cenas curtas, dramáticas, vão de 2010 a 2028. São mostradas as dificuldades e sofrimentos da jovem mãe até que o filho completa 18 anos e vai preso. No site da campanha, estatísticas complementam a mensagem de impacto: filhos de mães adolescentes têm três vezes mais chances de serem presos, de deixar a escola, entre outras. Além do filme foram feitos spots para rádio, cartazes e mobiliário urbano. A criação é da agência Serve Marketing.

Um adesivo em forma de barriga feminina, colado em volta do sinal de ocupado ou livre das portas dos banheiros, faz uma analogia sobre o fato da mulher estar ou não grávida. A peça foi colocada em banheiros femininos de academias, bares e restaurantes de São Paulo. A mídia diferente foi criada pela Young & Rubicam para a campanha da Santa Casa. Descubra o quanto antes se tem alguém aí. Pré-natal. Quanto mais cedo, melhor para o bebê é o slogan da campanha. Com informações do Portal da Propaganda.

Este anúncio irreverente contra o cigarro usa uma garrafa de água. No rótulo a advertência de que aquele conteúdo provoca câncer de garganta, enfisema pulmonar, problemas de coração e prejudica a gravidez. No final, a pergunta: você beberia?. A peça foi criada pela agência Intermarkets de Dubai para o governo dos Emirados Árabes.