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A partir do dia 25 de maio, em São Paulo, começará a veiculação dos filmes acima, criados pela Y&R para Ação Proteção da Fundação Telefônica. As peças fazem parte da campanha criada para o Dia Nacional de Combate ao Abuso e à Exploração Sexual de Crianças e Adolescentes (18 de maio). Também haverá distribuição de materiais diretamente à população em cinemas, supermercados, padarias e na entrega de pizzas, além de peças pararádio e internet. Ao clicar no link no Facebook, uma mensagem de apoio à ação aparece na timeline.

O projeto Ação Proteção, de enfrentamento à violência sexual contra crianças e adolescentes, é desenvolvido pela Fundação Telefônica/Vivo desde fevereiro de 2010, em conjunto com o Ministério Público do Estado de São Paulo e com a Childhood Brasil. Os filmes de TV serão veiculados nas principais redes de comunicação das seis regiões participantes do projeto: Vale do Ribeira, Vale do Paraíba, região de Presidente Prudente, de São José do Rio Preto, Baixada Santista e litoral norte, além da capital. Foram desenvolvidas peças diferenciadas para as ações diretas, sempre com mensagens que orientam o público a denunciar casos de exploração e abuso sexual infantil junto ao Disque 100 ou ao Conselho Tutelar de cada cidade. Foi criada uma caixa para embalar as pizzas compradas para entrega em casa, que será acompanhada de um pirulito com a mensagem “um estranho entregou isso para você, mas poderia ter sido para seu filho”.

Até o dia 24 de maio, os supermercados da rede Krill (do litoral paulista) vão receber os displays e packs da cerveja fictícia Bilu Bilu, que carrega no rótulo a imagem de um inofensivo ursinho Bilu Bilu, com a advertência “tem coisa que não é para criança” (imagem acima). Nas padarias, haverá sacos de pães com orientação sobre como denunciar a violência e, nos cinemas de alguns shopping centers, serão exibidos os filmes da campanha com a distribuição de brindes e informativos, durante duas semanas.

Criança não combina com falta de lugar para morar nem com a exploração da sua força de trabalho. Esse é tema da campanha da Fundação Telefônica, que está na sua segunda fase. Desde o ano passado, a instituição vem exibindo filmes de animação sobre personagens reais: crianças que mudaram suas vidas por meio dos projetos de educação patrocinados pela Fundação. A campanha vai além do institucional e mostra que a escola é a arma contra o trabalho infantil. Fez tanto sucesso que agora está sendo exibida também no Peru.

No novo filme, que é o quarto da série, personagens da primeira fase da campanha aparecem junto a outras crianças e adolescentes. A trilha sonora é interpretada por Luciana Mello, Simoninha e Toni Garrido. A campanha foi desenvolvida pela agência Young & Rubicam. Na primeira fase da campanha, mais de 180 mil visitantes entraram no Hotsite para conhecer a campanha. Foram mais de 23 mil downloads dos três filmes e 15 mil downloads das trilhas sonoras.

Por Karla Mendes

São seis histórias tristes, de abusos sofridos por meninos e meninas de várias cidades brasileiras. Os relatos são contados por seus “salvadores”. Pessoas comuns que conseguiram melhorar um pouco a trajetória dessas crianças por meio da educação ou fazendo valer os seus direitos. Duas dessas histórias – Karina quer voar (sobre a menina moradora da cidade de Siqueira Paulista – PE) e Gabriel (sobre o garoto do Rio de Janeiro – RJ) – viraram filmes de animação. Podem ser assistidos ou baixados no site da campanha O Futuro como Eu Sempre Quis da Fundação Telefônica.

A campanha resgata a idéia de que a ação individual e solidária pode modificar a realidade. As histórias relatadas mostram que pessoas comuns, como professores ou vizinhos, podem resgatar a infância das crianças e salvá-las dos abusos fazendo valer seus direitos. Em alguns casos bastou a ameaça de denunciar os maus tratos para que o abuso cessasse. A Fundação Telefônica já apoiou mais de 130 projetos e beneficiou 75 mil jovens.

Por Karla Mendes