O anúncio e o filme acima denunciam o abuso sexual de crianças, com cenas impactantes. Na peça de mídia impressa, uma menina usa um vestido feito de dezenas de mãos adultas. Já o comercial para TV mostra um menino levando outro – que parece seu gêmeo – em postura inerte o tempo todo. A campanha foi criada pela McCann Erickson de Milão (Itália) para incrementar os donativos à Casa do Menor, uma instituição ítalobrasileira, sem fins lucrativos, que atende crianças no Brasil, Moçambique e Itália.
A Unicef costuma nomear como seus embaixadores artistas e ativistas dos direitos humanos. E são eles que protagonizam a campanha que comemora os 20 anos da Declaração Universal dos Direitos das Crianças. Cada filme é sobre um dos artigos da Declaração, que foi aprovada pela assembléia geral da ONU em 20 de novembro de 2009. O slogan é all rights, all children. Mais sobre os direitos das crianças no site da Unicef.
O primeiro filme, de quase dois minutos, traz atores e atrizes famosos contando como valorizam a educação de seus filhos. Para mostrar que ajudar os filhos com a lição de casa é para todos, os depoimentos são permeados pela fala de uma empregada doméstica que conta passar a madrugada estudando com o filho para as provas. No segundo filme, a atriz Cláudia Abreu conta como se esforça para adequar a rotina às atividades escolares dos filhos. A campanha Eu, você, todos pela Educação, criada pela agência África, terá duas fases. A primeira mostra que as celebridades precisaram estudar para chegar onde chegaram e agora fazem o mesmo com seus filhos. A segunda fase terá apenas anônimos. A ação foi feita para a ONG Todos pela Educação, que tem o patrocínio do Bradesco, Odebrecht, Banco Real, Itaú, Gerdau, Suzano, DPaschoal, Camargo Corrêa, entre outros.
O câncer infantil pode ser detectado a tempo mas os pais devem ficar atentos aos sintomas. A divulgação deles é o foco da campanha para o Dia Nacional de Combate ao Câncer Infantil. O filme, que será veiculado na TV e internet, mostra o goleiro do Palmeiras, Marcos, de olhos vendados tentando segurar bolas chutadas em direção ao gol. Obviamente, não consegue segurar nenhuma delas. A metáfora serve de alerta e remete para o site, onde os sintomas estão explicados de modo bastante didático. A criação é da M&C Saatchi para a UNIVERSO – União Sul, Sudeste e Centro Oeste das Instituições de Assistência à Criança e ao Adolescente com Câncer.
Igual a gente grande, crianças enfrentam o batalhão de choque num protesto contra o aquecimento global e exigem que os adultos parem de destruir o planeta. O filme mostra um confronto quase violento. E no final pede que o espectador pense no que estou deixando para seus filhos. A peça faz parte da campanha Take an action criada pela agência Zig para o grupo canadense Mom’s Against Climate Change (mães contra as mudanças climáticas). Além do filme, no site da ação, mães (e pais) podem colocar a foto de seus filhos num mural virtual. O objetivo é convencer as lideranças políticas do Canadá a assinar um acordo mais ousado contra as mudanças climáticas durante a conferência mundial do clima que será realizado em dezembro, em Copenhagen.
As campanhas de trânsito da Austrália (veja mais aqui) são, em geral, diretas e explícitas. Não poupam a população de mostrar, ainda que seja escatológico ou sangrento, os efeitos de desrespeitar as normas de segurança. A campanha da Transport Accident Commission de Victoria (Austrália) mantém o impacto de sempre. Criada pela Grey Melbourne, inclui site, filme, outdoor e mídia impressa. Todas as peças trazem um dado perturbador: o motociclista tem 38 vezes mais chances de sofrer um acidente grave ou fatal. As maiores causas são ultrapassar o limite de velocidade das vias e deixar de usar proteção.
Inusitado, o filme mostra um sujeito gordinho e peludo mostrando como se deve fazer o auto-exame que ajuda a prevenir o câncer de mama. Apesar do tom de humor da peça, o texto do comercial é sério: manda consultar regularmente o médico, fazer mamografia e o auto-exame regularmente. E que se algo for detectado não há razão para pânico pois no início, o câncer de mama tem cura. A criação é da agência Master para a Sociedade Brasileira de Mastologia – Regional Paraná.
A campanha acima é do projeto Blue Water do Royal Bank of Canada (RBC), lançado no ano passado. Nos próximos dez anos, o banco vai investir US$ 50 milhões em programas de preservação da água por todo o mundo. As peças acima mostram que as pessoas devem considerar a água como um bem escasso. E por isso têm de tomar mais cuidado com produtos que a contaminem como fertilizantes, derivados de petróleo e outros poluentes. Atualmente, estão sendo bancadas ações no Canadá, Estados Unidos, Inglaterra e Trinidad Tobago.
Acima, mais um filme da campanha do programa governamental para a redução de CO² da Grã-Bretanha, ACT ON CO². Criada pela AMV BBDO, a peça mostra o pai lendo uma história bem triste para a filha, sobre um mundo onde os personagens sofriam diante da seca em algumas localidades e a inundação em outras por causa de um monstro terrível, feito de CO². Para que a história tenha um final feliz, as crianças e os adultos têm de adotar atitudes simples como economizar energia e andar menos de carro.
A cidade que vai sediar a próxima conferência mundial sobre o clima mudou de nome. Pelo menos na esperança de novos tempos para o planeta. O movimento que busca a adesão da população do mundo todo um novo acordo sobre o clima, fez uma brincadeira com o nome da capital da Dinamarca, Copenhagen, que virou Hopenhagen (acrescentando a palavra hope, esperança em inglês). A idéia – lançada no último festival de Cannes pela ONU, a International Advertising Association (IAA) e uma coalizão de empresas de mídia, comunicação e publicidade – é pressionar os líderes mundiais a assinarem o pacto em dezembro, durante a conferência. Daí os slogans somos todos cidadãos de Hopenhagen e quando as pessoas lideram, os líderes acompanham. As peças foram criadas pela WPP’s Ogilvy & Mather. O trabalho digital é da MDC Partner’s Colle+McVoy e o serviço de promoção e relações públicas do Omnicom Group’s Ketchum. Os principais financiadores da campanha são a Coca-Cola, Siemens e SAP. Todos os filmes da campanha Hopenhagen podem ser conferidas no canal da campanha no YouTube. No Twitter e no Facebook, estão sendo postadas notícias sobre o clima e o movimento. Vale a pena dar uma conferida também no site e aproveitar para assinar a petição online. Com informações do The Inspiration Room.
O Blog Comunicação de Interesse Público é um espaço na Internet para a análise e a discussão dessa forma de comunicação, que é fundamental para se viver e entender o mundo melhor.
Organizado e mantido por uma equipe multidisciplinar de publicitários, jornalistas e pesquisadores, o blog vai trazer exemplos concretos de peças e ações de Comunicação de Interesse Público, no Brasil e no mundo.
