A reportagem é da revista Time (leia no original aqui). De acordo com a matéria, uma pesquisa do Yale’s Rudd Center for Food Policy and Obesity mostra que as campanhas de marketing mais agressivas, voltadas para o público infantil, são as de marcas de cereais menos saudáveis. De acordo com os pesquisadores, anualmente, crianças de 2 a 5 anos assistem 507 anúncios de cerais dirigidos a elas. A pesquisa será detalhada hoje no encontro anual da Obesity Society’s (uma associação científicaque discute a obesidade). Cerca de um terço das crianças americanas são obesas. Um estudo publicado na edição de julho da revista Psicologia da Saúde revelou que crianças entre 7 e 11 anos que assistiram a um desenho animado onde eram veiculados anúncios de alimentos comeram 45% a mais do que crianças que assistiram ao mesmo programa sem anúncios.
Para convencer os jovens americanos a votar nas eleições de 2008, a MTV lançou a campanha Choose or Lose (Escolha ou Perca). E, como sempre, a empresa fez questão de mostrar peças irreverentes e não muito politicamente corretas. Os filmes criados pela JWT de Nova York mostram pessoas idosas com dificuldades de entender as instruções do policial no aeroporto e de atender o telefone celular.
Criado em fevereiro deste ano, o serviço The Birds and Bees Text Line usa celulares para informar e tirar dúvidas de adolescentes entre 14 e 19 anos do estado americano da Carolina do Norte. A iniciativa é da Adolescent Pregnancy Prevention Campaign (AAPC), uma organização sem fins lucrativos voltada para a prevenção da gravidez na adolescência. A divulgação do serviço também é feita em anúncios em redes sociais como MySpace. As questões formuladas pelos adolescentes via SMS são respondidas em até 24 horas, também por mensagem de celular, por uma equipe multidisciplinar. E esse é o diferencial de serviços similares existentes em Washington, Chicago, Toronto e Sao Francisco. Nessas cidades, o jovem liga para um número e escolhe num menu de perguntas frequentes e recebe respostas automáticas. A AAPC conta com a parceria de voluntários, instituições públicas de saúde e da iniciativa privada. Com informações do blog Criança&Mídia.
Se você é do tipo que não tem o mínimo de civilidade ou compaixão, ao menos doe sangue. Esta é a tônica da campanha criada pela agência Door Number 3 de Austin, Texas. Os filmes mostram cenas de pronfundo desrespeito ao próximo: um homem jovem se apressa em fechar o elevador para que uma senhora que carrega peso não chegue a tempo, o cozinheiro apanha um hamburguer que caiu no chão e recoloca no prato, uma mulher aceita que limpem o seu parabrisa e depois acelera para não ter de pagar e, no último, uma dona de casa joga o carrinho de supermercado no meio da rua após encher o porta-malas do carro. Em todos eles, apenas o slogan redeem yourself (redima-se) surge como palavra de ordem. A campanha foi feita para o The Blood Center of Central Texas. Dica do Eduardo Raggi.
A animação começa com uma imagem de GPS, parecida também com o formato usado no popular Google Earth, e vai se aproximando até que a bala perdida encontra uma criança pequena brincando dentro do seu quarto. A campanha foi criada pela agência Martin Willians de Minneapolis (EUA) para a End Gun Violence , uma organização de moradores do estado americano de Minnesota que prega maior controle sobre armas de fogo no estado de Minnesota. Eles querem mudanças na legislação especialmente na comercialização das armas, que pode ser feita sem registro se o negócio for realizado entre pessoas físicas.
A Barbie aparece muito acima do peso, com latas de refrigerante na cama e uma embalagem de comida chinesa numa cadeira ao lado. Os piratas gordinhos comem coxas de galinha enquanto o Superman tem um sorve de casquinha numa mão e uma embalagem de pizza aos seus pés, no chão. A campanha criada pela agência Latinworks de Austin (EUA) usa o universo infantil para um alerta aos pais. Manter obesidade longe das crianças, diz as peças que começaram a ser veiculadas em janeiro. A iniciativa é da Active Life Movement, uma organização que quer mudar os hábitos dos americanos de consumir comida fast food pela prática de esportes e alimentação saudável.
Em tempos de crise imobiliária nos EUA, ficar sem um lugar para morar pode acontecer a qualquer um. Até mesmo à mocinha bem vestida, com jeito de modelo, do filme sombrio criado pela agência Knarf para a National Coalition For The Homeless (NCH). A trilha sonora é a canção MK1 do Radiohead. O grupo já doou anteriormente músicas suas para serem utilizadas em campanhas humanitárias. De acordo com o Meio&Mensagem, um dos hits do grupo, a música Fake Plastic Trees foi usada numa campanha que denunciava o preconceito sofrido pelos portadores da Síndrome de Down.
A tecnologia fácil traz novos desafios para pais e educadores. Especialmente quando se trata de sexualidade. Nos EUA, uma em cada cinco jovens americanas já enviou fotos nuas ou seminuas pela internet, sendo que 11% tinham entre 13 e 16 anos. Um terço dos garotos (33%) e 25% das garotas já receberam fotos de outros jovens nus. A maioria (39%), já enviou para o namorado ou namorada mensagens com conteúdo sexual. Os dados são da pesquisa nacional Sex and Tech, que ouviu 1.280 jovens entre 13 e 26 anos. O estudo foi realizado pelo instituto TRU para as ONGs The National Campaing to Prevent Teen and Unplanned Pregnancy e Cosmos Girl. Confira o estudo na íntegra aqui. Além dos dados da pesquisa, dicas das duas instituições para os pais lidarem com o problema.
Durante toda a campanha eleitoral, o presidente eleito dos EUA, Barak Obama, usou fartamente a internet para mobilizar e conquistar a preferência dos americanos. Na semana passada, logo depois de anunciada a sua vitória, inaugurou o site Change.gov para que os cidadãos possam encaminhar sugestões para o seu governo e opinar sobre diversas questões políticas e sociais. Além disso, o gabinete virtual de Obama pede que as pessoas deixem relatos pessoais sobre o que pensaram e sentiram sobre a campanha eleitoral. Dentro do site há também um blog que promete detalhar cada passo do novo presidente, e pretende ensinar a população os conceitos de uma administração pública. Com informações do Brainstorm#9.
O filme de impacto, criado pela agência Cactus, mostra um embate entre a indústria do cigarro e as pessoas que, incialmente atingidas ou mortas por uma série de doenças, resolveram dar o troco. Nascido no Colorado e com apoio do Departamento de Saúde e Meio Ambiente, o movimento O Cigarro Está Morto tem planos para além das fronteiras do estado: pretende mobilizar os americanos para tornar as cidades livres do tabaco em ambientes públicos e incentivar os fumantes a parar. No site, uma linha do tempo mostra os principais embates contra o tabagismo desde 1890, quando 26 estados dos EUA proibiram a venda de cigarros para menores de idade. Também tem dicas e informações para quem quer parar de fumar.
O Blog Comunicação de Interesse Público é um espaço na Internet para a análise e a discussão dessa forma de comunicação, que é fundamental para se viver e entender o mundo melhor.
Organizado e mantido por uma equipe multidisciplinar de publicitários, jornalistas e pesquisadores, o blog vai trazer exemplos concretos de peças e ações de Comunicação de Interesse Público, no Brasil e no mundo.
