O provocativo anúncio criado pela agência Longplay para o Projeto Quixote da Universidade Federal do Estado de São Paulo (UNIFESP), coloca um jovem bemvestido e uma dondoca desgrenhados, sujos, pedindo esmolas numa calçada. A versão em inglês é de divulgação no exterior da campanha realizada na cidade de São Paulo. O Projeto Quixote, que virou organização social de interesse público, existe desde 1996 e é mantido por instituições públicas e privadas, além de doações. Oferece cursos de profissionalização e de arte para crianças e adolescentes em situação de risco.
O Grupo Estado lançou hoje um projeto multimídia de Educação, para jovens de 17 a 28 anos, que inclui um caderno tablóide mensal nos jornais O Estado de S. Paulo e Jornal da Tarde, Twitter e portal interativo. O Estadão.edu pretende ir além das dicas para vestibular, universidades e escolas ou mesmo mercado de trabalho. A idéia é falar para e sobre o universo desses jovens, desde a fase pré-escolar até a pós-graduação. A reportagem de capa da primeira edição fala da economia verde e da necessidade de profissionais já graduados investirem na formação ambiental. Leia mais aqui.
A Turma da Mônica vai ensinar à garotada as novas regras da língua portuguesa por conta da reforma ortográfica. A próxima edição do gibi Saiba Mais! Turma da Mônica traz uma aventura na qual os principais personagens de Maurício de Sousa explicam tudo de um jeito divertido, com a participação do português António Alfacinha, um dos mais novos personagens da Turma da Mônica. A revistinha, que custa R$ 5,20, tem passatempos e curiosidades sobre o tema da vez, além de um brinde especial: uma mini-revista que explica as novas regras de ortografia.
Lápis que destroem balas, livros que abrem portas ou fazem voar. A metáfora da liberdade ilustra a campanha do Swedish Committee for Afghanistan nestas peças de mídia impressa criada pela Publicis. Mas vai além da Educação. Também fala da igualdade de gênero, num lugar onde as meninas e mulheres tem acesso restrito à escola. O texto diz: Conhecimento pode te libertar. Membros da SAK apóia a eduação de meninos e meninas no Afeganistão. Conhecimento e igualdade é fundamental para o desenvolvimento. A organização funciona desde 1982, com suporte da ONU e da União Européia.
A empresa Faber-Castell e a Universidade de São Paulo (USP) lançaram o portal Clubinho Faber-Castell. O objetivo do projeto é fazer com que as crianças desenvolveam sua criatividade através da arte e do lazer. São duas as maneiras de participar do Clubinho: pela escola, com o auxílio dos professores ou individualmente, onde a criança pode realizar as atividades com a ajuda dos pais ou responsáveis. O Portal também oferece conteúdo para os professores e textos que auxiliarão a implementação do projeto na escola e conteúdos para os pais, com sugestões de atividades, jogos e brincadeiras.
No Brasil, para a corrida que pode lhe garantir o título de campeão da Fórmula 1, o piloto Felipe Massa aproveitou para divulgar a campanha da Unicef de incentivo à leitura. Desde o ano passado, Massa é o “campeão da Unicef”, o título lhe dá a missão de promover projetos da entidade no País. O slogan é O capacete protege o que os pilotos têm de mais importante: tudo que já aprenderam. Na peça criada pela DM9DDB, Felipe Massa aparece dirigindo um carro de F1 feito de livros.
Professora de Português do colégio São Luís, de São Paulo, Roberta Ramos, achou um jeito de estimular seus alunos a fazer mais que o dever de casa. Ela criou o blog Aula da Roberta onde posta dicas e exercícios extra-classe. Quem responde concorre a um prêmio em sala de aula como um bombom de chocolate. A interatividade que a internet permite tem despertado os alunos para a aprendizagem. A professora Roberta também possui um projeto que visa coibir a prática do “bullying” (perseguição comum entre adolescentes) no colégio. Depois de aplicar um questionário com os estudantes para ver quem se sentia vítima de “bullying”, começou um trabalho de conscientização. Doze adolescentes participam do projeto e estão começando a reunir material para criar uma página na web contra a prática. Com informações da Folha de S. Paulo.
O desafio proposto para a agência Droga5 era ajudar o Departamento de Educação de Nova York a desenvolver uma estratégia que estimulasse os estudantes das escolas públicas a incementar o desempenho escolar. Em vez de elaborar uma campanha publicitária tradicional, foi criado uma forma de reconhecer e recompensar os estudantes pelo desempenho escolar com algo que eles realmente desejassem. Em parceria com as empresas Verizon e Samsung, foi criado um celular alimentado por desempenho acadêmico, o Million. Quanto mais o aluno se esforça, mais recompensas em mensagens de texto e tempo livre para ligações. Contam pontos o comportamento do aluno, notas, participação em aula e dever de casa. Aprender é ganhar. Apenas duas semanas após o lançamento Million, professores e diretores de escola reconheceram melhorias no comportamento, lição de casa, participação e notas dos alunos. A campanha ganhou o Titanium em Cannes.
Na Índia é comum encontrar crianças vendendo jornais e revistas nas ruas. A maioria delas não sabem ler. Como muita gente compra só para ajudá-las, a organização Children Of The World colocou envelopes selados dentro destes periódicos. Dentro dos envelopes uma carta pedia ajuda em dinheiro para um projeto de alfabetização das crianças de rua ou voluntários para trabalhar nesse projeto. Quem se interessava podia encaminhar a doação ou os contatos para entidade, pelo correio, sem custo adicional para a boa ação. Em amarelo, grande o suficiente para ser lido à distância ou de dentro do carro, um impresso na embalagem das revistas chamava a atenção com o slogan da campanha: Me ajude a ler isto. A ação de guerrilha foi criada pela agência Contract de Nova Delhi e levou um Leão de Bronze em Cannes.
Livros mudam vidas: doe livros. Os anúncios acima, criados pela YO Propaganda, comemoram o sucesso da campanha de doação de livros que permitiram a construção do Espaço do Saber em São José (SC). A iniciativa é do grupo RBS e da construtora Lumis.
O Blog Comunicação de Interesse Público é um espaço na Internet para a análise e a discussão dessa forma de comunicação, que é fundamental para se viver e entender o mundo melhor.
Organizado e mantido por uma equipe multidisciplinar de publicitários, jornalistas e pesquisadores, o blog vai trazer exemplos concretos de peças e ações de Comunicação de Interesse Público, no Brasil e no mundo.
