Uma série de anúncios sobre um empreendimentos residenciais de luxo na beira da praia (ou em cartões postais como o Pão de Açúcar, no Rio) foi a saída criativa da Lew Lara\TBWA para provocar a reflexão sobre o consumo responsável, uma campanha do Instituto Akatu. O falso empreendimento ganhou até site de divulgação e stands de venda para testar a adesão dos consumidores. Apesar de oferecer algo improvável – banheiros super gastadores de água, construção em cima da areia da praia, pier exclusivo que vai até o meio do mar ou uma ilha artificial da Lagoa da Conceição, em Florianópolis – muita gente se mostrou interessada. Com a parceria do programa Fantástico, da Rede Globo, foram avaliadas as respostas dos consumidores a estas obras que prejudicam o meio ambiente. No Guarujá, onde a proposta era a construção de um prédio no meio da praia de Pitangueiras (proibido pela Constituição Federal), 59% das pessoas aprovaram a idéia, 9% não opinaram e só 31% foram contra. Em Recife, 61% aprovou a construção de um prédio na praia de Boa Viagem. Em Florianópolis, um estande montado em um shopping anunciava uma ilha artificial em plena Lagoa da Conceição, uma área de proteção ambiental: 41% foram a favor, 46% não quiseram se manifestar e 12% foram contra. Confira a reportagem aqui.

Criado pela Leo Burnett para a Fiat, o filme acima mostra cenas de confraternização e bebidas alcoólicas. O final da farra, no entanto, pode não ser nada feliz quando alguém resolve voltar dirigindo. As estatísticas do último Carnaval confirmam a preocupação: o número de mortes e acidente nas estradas federais do país durante o feriado foi 13% maior do que o registrado no mesmo período do ano passado. Da meia-noite de sexta-feira até a meia-noite da quarta-feira de Cinzas aconteceram 3.233 acidentes e 143 mortes nos 66 mil quilômetros de estradas federais, de acordo com o balanço divulgado pela Polícia Rodoviária Federal (PRF). O dia mais violento, segundo a corporação, foi sábado, quando foram registradas 37 mortes em desastres.

Depois de beber vários canecos de cerveja, o protagonista do filme resolve ir para casa dirigindo. Tonto, aciona o alarme e vê seu carro transformado em revólver e cadeira de rodas. A peça foi criada pela Almap para o Ministério Público de Goiás e o Grupo Maudi, que tem várias concessionárias no estado.

As baixas temperaturas e o alto índice de consumo de vodka carimbaram nos russos a imagem de beberrões. O filme acima sai do lugar comum para dizer que não é preciso beber muito ou ir para a farra. Um inocente jantar de família regado a vinho tem o mesmo poder destrutivo se alguém for dirigir depois. A campanha foi criada pela agência Zavod para a autoridade Federal de Trânsito Rodoviário de Segurança da Federação Russa com o apoio financeiro da Associação Russa de seguradoras. No site Осколки/Splinters dá para ver as demais peças, além de informações e dicas sobre trânsito. Uma garrafa cheia de carros acidentados permite que os internautas saibam quem são as vítimas do consumo irresponsável de álcool. Com informações do Osocio.

Da mesma forma que a indústria do tabaco, os fabricantes de bebidas alcólicas estão investindo em anúncios e estratégias de marketing para cativar os jovens. Na Inglaterra, o alerta foi feito pelo professor Gerad Hastings da Universidade de Stirling na Escócia. Em artigo publicado no British Medical Journal, ele defendeu o endurecimento das regras de controle da publicidade de bebidas álcoolicas. De acordo com o pesquisador inglês, dados das próprias empresas mostram que as campanhas publicitárias estão sendo feitas levando-se em conta o público alvo na faixa de 15-16 anos (leia mais aqui). Lá, como no Brasil, a venda de bebida alcóolica é proibida para menores de idade. Nos EUA, uma pesquisa publicada no Journal of Adolescent Health mostrou que o markenting da indústria de bebidas alcóolicas preferem anunciar em veículos voltados para o público adolescente. O estudo avaliou, durante cinco anos, 13.513 campanhas de bebidas em 118 revistas americanas. A tendência mundial também é notada no Brasil, de acordo com reportagem da Folha de S. Paulo que entrevistou pesquisadores da Unifesp. Uma das pesquisas brasileiras, ainda não concluída, apontou aumento na veiculação de comerciais de bebidas alcóolicas em horários onde há muita audiência dos adolescentes.

Um grupo de jovens ouve a música alta e entra numa balada. Mas quem está curtindo a farra é um grupo de idosos. O filme criado pela Saatchi de Bruxelas para o Instituto de Segurança no Trânsito da Bélgica usa o humor negro para convencer os jovens a evitar a direção após a ingestão de álcool. A mensagem final diz que o paraíso é para os mais velhos.

A segunda fase da campanha mundial de consumo responsável da Heineken, Know The Signs, inovou com peças interativas. No YouTube ou no site, o internauta precisa interagir com o filme. Durante as cenas iniciais, é preciso clicar em cima dos personagens de animação a medida que aparecem. Cada personagem remete a um outro filme sobre os diversos tipos de vexame que se passa toda vez que se bebe além da conta. O primeiro da lista é o exibicionista, um sujeito que faz até strip tease após consumir um copo enorme de cerveja. A idéia da campanha é sensibilizar as pessoas para que percebam os sinais de que estão passando da conta. Ou ajudar alguém que está nesta situação. A criação é da agência Ruby.

O filme acima, criado pela agência sueca Forsman & Bodenfors, mostra situações em que pessoas que beberam demais estão em situação de risco (de morte a vexame). A peça faz parte da estratégia de divulgação do site IQ, um projeto do Systembolaget, o conglomerado de venda de bebidas inaugurado em 1850 (e que é um monopólio na Suécia), para convencer a população a diminuir o consumo de bebidas e beber de forma mais responsável. De acordo com o site IQ, o consumo de álcool na Suécia aumentou drasticamente desde meados de 1990. Em 1996, estimava-se que o consumo total anual de 8,4 litros de álcool, entre os suecos, que tinham 15 anos ou mais. Em 2005, o nível chegou a 10,2 litros. Os analistas estimam que o impacto do álcool na sociedade sueca tenha custo estimado de 100 bilhões de euros por ano.

O The Transport Accident Commission (TAC) de Victória (Austrália) criou um anúncio de impacto para o Dia dos Pais que por lá (e em outros 51 países) é comemorado no dia 6 de setembro. A peça mostra um lenço onde está escrita uma carta de uma filha que perdeu seu pai num acidente de carro. Você tem um pai? Diga a ele para pensar antes de tomar uma cerveja e decidir voltar para casa dirigindo, finaliza o texto. De acordo com o TAC, 25% dos acidentes fatais envolvem motoristas alcoolizados. A criação da campanha, que também tem spot de rádio, é da agência Grey de Melbourne. Com informações do Daily Inspiration Room.