O filme acima, criado pela agência sueca Forsman & Bodenfors, mostra situações em que pessoas que beberam demais estão em situação de risco (de morte a vexame). A peça faz parte da estratégia de divulgação do site IQ, um projeto do Systembolaget, o conglomerado de venda de bebidas inaugurado em 1850 (e que é um monopólio na Suécia), para convencer a população a diminuir o consumo de bebidas e beber de forma mais responsável. De acordo com o site IQ, o consumo de álcool na Suécia aumentou drasticamente desde meados de 1990. Em 1996, estimava-se que o consumo total anual de 8,4 litros de álcool, entre os suecos, que tinham 15 anos ou mais. Em 2005, o nível chegou a 10,2 litros. Os analistas estimam que o impacto do álcool na sociedade sueca tenha custo estimado de 100 bilhões de euros por ano.
O The Transport Accident Commission (TAC) de Victória (Austrália) criou um anúncio de impacto para o Dia dos Pais que por lá (e em outros 51 países) é comemorado no dia 6 de setembro. A peça mostra um lenço onde está escrita uma carta de uma filha que perdeu seu pai num acidente de carro. Você tem um pai? Diga a ele para pensar antes de tomar uma cerveja e decidir voltar para casa dirigindo, finaliza o texto. De acordo com o TAC, 25% dos acidentes fatais envolvem motoristas alcoolizados. A criação da campanha, que também tem spot de rádio, é da agência Grey de Melbourne. Com informações do Daily Inspiration Room.
No limite entre a ironia e o mau gosto, a campanha criada pela agência LDV United de Antuérpia, quis passar para os jovens a idéia de que o álcool traz a perda do senso de realidade. E não haverá um final feliz para completar a fantasia. No primeiro filme, o jovem vomita até que surge uma música de fundo, luzes e, por fim, uma moça bonita que o beija. No segundo, depois de uma festa no trabalho, John é chamado pelo chefe. Ele havia jogado coisas nos colegas, tocado os seios de uma das principais clientes, feito xixi no vaso de plantas e tira a roupa no meio de todo mundo. Também derruba o chefe, que quebra o braço. Em lugar da demissão ganha incentivo. No final, o texto dá a dica que nada disso irá acontecer na vida real. Mais informações no site da campanha, que é assinada pela IDA – Information sur les Drogues e l’alcool. Com informações do AdFreak e Ypsilon2.
Num show de música, a moça bonitona diz que vai se jogar na platéia que adora a idéia. No meio do salto, no entanto, ela cai na grama e percebe que todos foram em direção à árvore mais próxima para fazer xixi. No final do filme, o texto explica que quem ingere bebida alcóolica sente mais vontade de ir ao banheiro. E reforça o slogan Beba Menos. Perca Menos. A campanha é feita para uma organização sem fins lucrativos, Drinkaware, que pretende mudar os hábitos de consumo de bebidas alcóolicas na Grã-Bretanha, especialmente entre os jovens. Além de peças publicitárias, o site da instituição oferece pesquisa e atendimento aos jovens.
Beba e dirija e você terá de suportar as consequências. Esta cadeira de rodas foi feita com os destroços de um carro. O motorista estava bêbado. Com este texto escrito em uma porta de automóvel, a cadeira de rodas com os restos de um carro acidentado foi colocada em vários locais frequentados por jovens. A campanha foi criada para a Help University College pela agência BBDO/PROXIMITY da Malásia em julho do ano passado e teve uma enorme repercussão na mídia. Vários jovens assinaram um compromisso público de que não dirigiriam após ingerir bebidas alcóolicas.
No dia 20 junho, a chamada Lei Seca, que impôs rígidos limites de teor alcóolico no sangue para inibir o consumo de álcool por motoristas, completa um ano de entrada em vigor. Para marcar a data rodovias movimentas em Brasília, Florianópolis, São Paulo e Belo Horizonte ganharam uma criativa intervenção urbana. Esculturas gigantes mostram carro destruído em cima de um guincho, carro batido mergulhado numa garrafa de cerveja e cruzes que marcam as mortes no trânsito, causadas pelo consumo de álcool. Elas foram colocadas em vias de grande fluxo de veículos. Outra ação diferenciada da campanha, criada pela DM9DDB acontecerá nos bares. Casais de atores simularão uma discussão quando o marido tenta deixar o bar dirigindo mesmo após ter ingerido bebida alcoólica. Haverá ainda a divulgação de spots de rádio, anúncio na internet e ações em postos da Polícia Rodoviária Federal nas estradas. As peças são assinadas pelo Ministério da Justiça, Ministério da Saúde e Polícia Rodoviária Federal. Nas peças, slogans como qualquer dose pode ser a gota d’ água e beber é uma viagem, talvez a última.
Amigos de verdade têm de ajudar seus companheiros a se livrarem de enrascadas, especialmente quando eles bebem demais. É esta a idéia da campanha do Departamento de Polícia de Victoria (Austrália) voltada para os adolescentes. A agência Boilerroom de Melbourne criou um hotsite, cartazes e filmes mostrando como se pode evitar que o amigo crie confusão. Em todos eles, o rapaz que provoca a confusão, está nitidamente embriagado. Entre as sugestões estão desculpas esfarrapadas como ele fala demais e até telefonema falso para evitar que o amigo apanhe do namorado da moça que ele assedia na boate. No site, há mensagens e informações mais consistentes sobre os perigos da embriaguez, além de sugestões para o consumo responsável.
A campanha para o Carnaval 2009, criada pela Unimed de Cuiabá pela ZF Comunicação, incorpora outros ritmos e personagens pouco usuais da folia. O emo, o sertanejo, o funkeiro e suingueiro interpretados pelo ator Guilherme Uzeda cantam músicas alertando para os excessos do feriado. Em todas elas, a dica de usar sempre preservativo e nunca dirigir se usar bebidas alcóolicas. Os outdoors seguem o mesmo tom, em quatro versões diferentes. A idéia é atingir quem gosta e quem não suporta o Carnaval.
A campanha sobre trânsito do Denatran e do Ministério das Cidades foi lançada estrategicamente a duas semanas do Carnaval. As primeiras peças veiculadas são filme e outdoor que trazem o conceito a última saideira num contexto mais sombrio que o usual nas rodas de amigos em bares. As peças são propositalmente chocantes e mostram cenas bem comuns de farra, com todo mundo bebendo e se divertindo dentro de um carro. A transgressão do uso do álcool e as distrações provocadas pelos amigos levam todos para um acidente grave. No final, o slogan Por você e pelos outros: respeite as leis de trânsito. Mas até o fim deste mês, cenas e situações de imprudência nas rodovias e vias urbanas vão chamar a atenção para os acidentes que ocorrem quando o motorista excede a velocidade permitida, faz ultrapassagens perigosas, utiliza o celular quando ao volante e dirige sob efeito de álcool. A campanha vai explorar os mobiliários urbanos como outdoors, busdoors, fôlderes e cartazes, além de mídia de rádio, televisão, cinema e internet. A criação é da agência Duda.
O governo alemão apostou no humor para alertar a população sobre os perigos de beber e dirigir. O Ministério dos Transportes customizou vários carros New Beetle com olhos injetados nas rodas e a mensagem Don’t Drink and Drive nas laterais. Os carros chamaram a atenção da população e foi sensação na mídia. A campanha foi criada pela agência Scholz & Friends, de Berlim.
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Organizado e mantido por uma equipe multidisciplinar de publicitários, jornalistas e pesquisadores, o blog vai trazer exemplos concretos de peças e ações de Comunicação de Interesse Público, no Brasil e no mundo.
