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Até o dia 17 de abril, parte da venda dos produtos Colgate será destinada à Operação Sorriso, uma ONG que faz cirurgias gratuitas para a correção de lábios leporinos e fissuras do palato em crianças. Este ano,  os médicos, dentistas  e  profissionais de saúde farão cirurgias em várias cidades como Fortaleza, Santarém, Maceió, Manaus, Rio de Janeiro e Belo Horizonte.

A Operação Sorriso foi fundada em 1997 e já operou mais de 3.500 crianças brasileiras, além de mais de 40 mil exames especializados totalmente gratuitos.  Segundo dados da Organização Mundial de Saúde, a incidência no Brasil é de uma em cada 650 crianças.  Isso representa cerca de 300 mil indivíduos no país e cerca de 6 mil novos casos todos os anos.

A Colgate distribuiu pirulitos e picolés em escolas de Bangcok (Tailândia) para divulgar a importância de escovar os dentes. Dentro das guloseimas, palitos em forma de escova de dentes com a mensagem: não esqueça. Além dos doces, as crianças receberam também kits de higiene bucal. A criação é da agência Y&R.