Um outdoor que sangra quando chove foi a solução criativa da Colenso BBDO da Nova Zelândia para fazer um alerta sobre os cuidados que se deve ter no trânsito quando a pista está molhada. A peça foi criada para o governo do distrito de Papakua. O texto diz: a chuva muda tudo. Por favor observe as condições ao dirigir. A campanha foi bem sucedida e não foram registradas mortes no período chuvoso. De quebra levou o Leão de Bronze em Cannes.
O anúncio para TV acima ganhou o Leão de Ouro na categoria filme e mostra a cena da morte de uma senhora idosa. A intenção é lembrar que na Nova Zelândia muitas mulheres morrem jovens, antes do que deveriam, devido ao câncer de mama. A peça foi criada pela Y&R Auckland para angariar fundos para o centro de pesquisas de câncer de mama neozelandês The Breast Cancer Research Trust.
Para convencer os jovens americanos a votar nas eleições de 2008, a MTV lançou a campanha Choose or Lose (Escolha ou Perca). E, como sempre, a empresa fez questão de mostrar peças irreverentes e não muito politicamente corretas. Os filmes criados pela JWT de Nova York mostram pessoas idosas com dificuldades de entender as instruções do policial no aeroporto e de atender o telefone celular.
Os militares britânicos têm duas vezes mais probabilidade de sofrer acidentes de trânsito. A direção temerária é o pricipal problema. Segundo o governo, o comportamento de risco é causado pela dificuldade em se readaptar à vida normal depois de voltarem de missões em áreas de conflitos ou guerras. A campanha criada pela Golley Slater Group para o Exército britânico e o Central Office of Information levou o Leão de Ouro na categoria filmes. A peça mostra o impacto que um acidente pode causar na vida das famílias dos militares.
Para mostrar a influência da conduta individual, para o bem e para o mal, a JWT criou este anúncio de revista para a WWF de Cingapura. As imagens do jogo da velha mostram que o meio ambiente pode vencer. O texto final é curto e pede para cada um agir. Menos sopa de tubarão ou menos papel pode significar que a natureza vai ganhar o jogo. A campanha ganhou o Leão de Ouro em Cannes.
Campanhas de impacto são uma tradição já na Austrália. Especialmente quando o tema é trânsito. As peças acima levaram o Leão de Ouro no Festival de Cannes na categoria mídia impressa por conta da sua ousadia. Cada anúncio tem o nome de uma família: Ross, Smith e White. Elas mostram cenas de atropelamento da criança e de seus pais. O slogan diz que matar uma criança é matar uma família. Tudo para convencer os australianos a diminuir a velocidade nas vias próximas a escolas. A campanha foi criada pela Saatchi & Saatchi para o Conselho de Pedestres.
A campanha de sustentabilidade do grupo Wal-Mart nos EUA levou Leão de Ouro em Cannes. Dirigida às mães, a iniciativa envolveu várias mídias diferentes – do tradicional merchandising na TV até blog e widgets (programas para a internet) que incentivavam a proteção ao meio ambiente. O desafio era transformar o Wal-Mart no local de referência para compra de produtos sustentáveis. Num dos widgets, a cada dez árvores virtuais plantada por uma mãe, uma verdadeira era plantada pelo Wal-Mart. No total, a empresa já plantou mais de 40 mil árvores e dobrou a venda de lâmpadas fluorescentes compactas (CFL). De acordo com a empresa, a economia de energia foi o equivalente a três centrais elétricas. E de uma forma geral, os produtos considerados de menor impacto ambiental tiveram suas vendas aumentadas. No Brasil, a rede de supermercados também está investindo em sustentabilidade. Leia mais aqui.
No Natal do ano passado, a Leo Burnett criou uma ação diferenciada para a Cruz Vermelha de Portugal. Num dos shoppings mais badalados de Lisboa, o Monumental, foi aberta uma loja de presentes onde as pessoas podiam comprar esperança – na verdade cartões no valor de 10 euros. A campanha incluiu spots, filmes para a TV, outdoor, viral na internet, display e uma série de peças promocionais. Foi notícia nos principais veículos de imprensa do país e alcançou uma arrecadação recorde. A iniciativa ganhou um Leão de Ouro, três de Prata e um de Bronze no Festival de Cannes.
A campanha Let it Ring (Deixa Tocar) ganhou o Leão de Ouro na categoria Direct pela inovação e criatividade no uso da internet e do celular. Criada pela Hapiness Brussels para a OVK, uma associação belga de pais de crianças vítimas de acidentes nas estradas, a campanha tinha o desafio de mostrar aos jovens que na direção todo cuidado é pouco. E que atender o celular enquanto dirige é um perigo imenso. Por meio de uma parceria com o site de troca de vídeos mais popular da Bélgica, o GarageTV, foi criada uma experiência interativa. Por meio do site Let it Ring, qualquer pessoa poderia enviar o vídeo acima para seus amigos. Além do email, o número do celular do amigo devia ser enviado. Assim, quando o filme que dá a sensação que o internauta está dirigindo começa a ser exibido, o celular toca. Quem atende tem uma desagradável surpresa: o filme começa a exibir as imagens de um acidente. Em duas semanas após o lançamento, a campanha foi divulgada intensamente pela mídia e milhares de pessoas já haviam participado da ação.
Os vencedores do The Youtube Cannes Young Lions 48 Hour Contest foram Adeline Chew, da Malásia, e Guy Dayan, de Israel, ambos com 27 anos. Eles vão do Festival de Cannes com todas as despesas serão pagas pelo site de vídeos. Os participantes da competição tiveram que criar, em 48 horas, um anúncio viral para a entidade Oxfam e veiculá-lo no Youtube. A peça precisaria ter até um minuto e deveria promover a campanha da entidade sobre mudanças climáticas. Ao todo, 692 trabalhos do mundo todo foram inscritos e houve mais de 100 mil votos. Eles foram analisados por um corpo de jurados que incluiu o brasileiro Alexandre Gama, da NeogamaBBH. Para ver todos os trabalhos clique aqui.
O Blog Comunicação de Interesse Público é um espaço na Internet para a análise e a discussão dessa forma de comunicação, que é fundamental para se viver e entender o mundo melhor.
Organizado e mantido por uma equipe multidisciplinar de publicitários, jornalistas e pesquisadores, o blog vai trazer exemplos concretos de peças e ações de Comunicação de Interesse Público, no Brasil e no mundo.
