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Para arrecadar mais recursos para o Centro de Pesquisa do Câncer Goodman da Mcgill University (Canadá), seus pesquisadores, estudantes, técnicos de laboratório e voluntários resolveram dançar. O filme, realizado pela Heidi Berger Productions, já tem 194.454 visualizações em quase um mês. O que significa um incremento no volume de recursos doados para a pesquisa na pesquisa da cura do câncer.

É que cada vez que o filme for assistido, a indústria canadense de suprimentos médicos e dentais, Medicom, vai aumentar as doações (que também podem ser feitas diretamente pelo público no site do Centro de Pesquisas).

Alguns fumantes acham que comprar o tabaco e enrolar o próprio cigarro é mais “saudável” que comprá-los industrializados. Para alertar esse tipo de consumidor, a National Health Service (NHS) da Grã-Bretanha, criou uma campanha para desfazer alguns mitos. As peças criadas pela agência Leino Bray mostram que os cigarros feitos à mão causam impotência, amputação e infertilidade. E têm as mesmas substâncias nocivas que os demais.

No hosite Wise-up to rolls-ups há detalhes sobre os componentes nocivos do tabaco desfiado (usado no preparo dos cigarros) e estatísticas sobre os seus efeitos na saúde das pessoas. Os fumantes são incentivados a parar. Quem quiser pode encomendar kits com material informativo e de apoio para parar de fumar.

O recém-lançando filme da Truth, como sempre, usa cenas chocantes para denunciar os malefícios do tabaco e as estratégias da indústria para cativar novos consumidores. O filme mostra seis “cantores” vítimas de algum tipo de doença causada pelo tabaco (confira as histórias deles no site). O carro alegórico cheio de esculturas de doces é uma referência ao banimento nos EUA dos cigarros feitos de doces, em junho passado (foto).

A Truth denuncia que, apesar da medida, a indústria do tabaco continua a desenvolver produtos doces ou com sabores de frutas para atrair os jovens. Uma dessas novidades é o Camel Orbs.

O produto é solúvel, desmancha na boca e tem sabor de hortelã ou canela. Fabricado pela RJ Reynolds Tobacco, o produto tem venda restrita a adultos mas vem sendo encontrado na mãos de crianças, conforme reportagem do NY Times (leia aqui). O Camel Orbs tem alto nível de nicotina extremamente absorvível devido à alcalinidade do produto. Este e outros produtos como os cigarros mentolados podem sofrer mais restrições ou serem proibidas pela Food and Drugs Administration (FDA). A decisão deverá sair em 23 de março.

A campanha We All Pay The Price for Tobacco (Todos Pagamos o preço pelo Tabaco) lembra a população do estado americano de Minnesota que não são só os fumantes que pagam o custo do vício. Para a sociedade, o impacto é enorme em vários aspectos. As peças acima  enfocam pontos que muitos não contabilizam: o sofrimento com a morte  de um ente querido em decorrência das doenças provocadas pelo tabaco, o custo da saúde pública para tratar estas doenças e a estratégia de marketing voltada para o público infanto-juvenil .

O outdoor com o menino fumante aprisionado por grades de cigarros certamente é uma das mais impactantes desta fase da campanha, que tem a criação da agência Clarity Coverdale Fury.  De acordo com a Clearway Minnesota, responsável pela campanha, a indústria do tabaco continua a gastar quase US $ 200 milhões por ano em Minnesota para atrair novos clientes para substituir os milhares que morrem anualmente de doenças relacionadas ao tabaco.

A história da briga de Minnesota com a indústria do tabaco vale a pena ser contada. Em 1994, o estado se juntou ao plano de saúde Blue Cross e Blue Shiel Minnesota num processo judicial. Os fabricantes de cigarro foram acusados de enganar e esconder da população sobre os malefícios do cigarro. Em 1998, o estado levou US$ 6,1 bilhões e o plano de saúde Blue Cross US$ 469 milhões num acordo para evitar que viesse à público dezenas de milhares de documentos secretos que revelam o quanto as companhias de tabaco tinham escondido sobre a relação entre cigarro e câncer, a dependência da nicotina e outros perigos do tabaco. As empresas foram condenadas também a criar um fundo no valor 202 milhões de dólares para financiar ações que alertassem a população sobre os riscos do cigarro e demais derivados do tabaco. Para administrar este fundo, foi criada  a Clearway Minnesota. Leia a história completa no site.

Nos moldes da campanha Outubro Rosa, que divulga a importância das ações de prevenção ao câncer de mama, novembro foi escolhido como o mês dos homens se prevenirem do câncer de próstata. É o Movember - a mistura de moustache (bigode) com november (novembro) – uma idéia que surgiu em Melbourne (Austrália) em 2003 e foi copiada por vários países. Em lugar do laço rosa, bigodes tentam lembrar aos homens que é hora de fazer exames preventivos. Assim como a mamografia, os exames periódicos com um urologista podem detectar precocemente o câncer de próstata. A campanha acima veio de Cingapura, criada pela TBWA para o Singapore Prostate Cancer Research Fund. As peças mostram bigodudos famosos como Salvador Dali, Einstein, Che Guevara, Mario Bros, e incentiva homens e mulheres a enviarem fotos de bigodes, numa ação que está também no Twitter e Facebook. Saiba mais no site da campanha Moustaches Make a Difference.