Inusitado, o filme mostra um sujeito gordinho e peludo mostrando como se deve fazer o auto-exame que ajuda a prevenir o câncer de mama. Apesar do tom de humor da peça, o texto do comercial é sério: manda consultar regularmente o médico, fazer mamografia e o auto-exame regularmente. E que se algo for detectado não há razão para pânico pois no início, o câncer de mama tem cura. A criação é da agência Master para a Sociedade Brasileira de Mastologia – Regional Paraná.
Lançada no dia 27 de setembro, a campanha pela prevenção do câncer de mama da Nova Zelândia tem um incômodo (e asqueroso) tumor como personagem principal. Criada pro bono pela Colenso BBDO para a New Zealand Breast Cancer Foundation, a ação colocou um tumor gigante nas ruas de Auckland. No filme, o tumor vai crescendo e incomodando a família. Tudo isso para mostra que quanto mais você espera maior pode ficar o problema (o slogan da campanha). De acordo com a New Zealand Breast Cancer Foundation, a doença atinge, de forma indireta, as pessoas que estão em volta do paciente. Por isso a importância do diagnóstico precoce. A partir dos 40 anos, na Nova Zelândia e por aqui, todas as mulheres devem fazer mamografia anualmente.
A campanha Outubro Rosa mobiliza organizações e empresas do mundo todo pela prevenção ao câncer de mama. No Brasil, a empresa Estée Lauder vai iluminar o Monumento das Musas na Av Brigadeiro Faria Lima, em São Paulo. A empresa ilumina de rosa 200 monumentos em todo o mundo como parte das ações campanha Breast Cancer Awareness, para prevenção e conscientização do câncer de mama. A Clinique,uma das marcas da Estée Lauder, vai detinar parte das vendas do batom o Color Surge Butter Shine ,Great Lips, Great Cause” (”Belos Lábios, Bela Causa”) e uma ecobag temática da campanha para a ONG Américas amigas. A ONG Femama também programou uma série de eventos por todo o pais como a iluminação do Cristo Redentor no Rio de Janeiro a partir de hoje e, a partir de amanhã, a iluminação rosa na rua Oscar Freire, Monumento às Bandeiras e prédio da BM&F em São Paulo. A agenda das atividades, que incluem mamografias grátis, pode ser conferida no site Mulher Consciente.
Nos anúncios de mídia impressa, as bolas representam seios. Ou melhor, chamam a atenção para o fato que a atividade física é uma grande aliada para superar o câncer de mama. A campanha terá ainda peças com personalidades do esporte como o tenista Fernando Meligeni, a ex-jogadora de basquete Hortência, o nadador Gustavo Borges e a dupla de vôlei de praia Gilvan e Marcelo Negrão. Todos são voluntários. A criação é da Energy Y&R para o Instituto Arte de Viver Bem. No Brasil, o câncer de mama atinge anualmente cerca de 50 mil mulheres, provocando por volta de 11 mil mortes.
Criada de forma voluntária pela Colenso BBDO para a New Zeland’s Breast Cancer Foundation, as peças da campanha de prevenção ao câncer de mama mostram uma mulher que passou por uma mastectomia tentando amamentar e um homem tristonho após a perda da esposa. A idéia é provocar comoção mesmo, para convencer as mulheres (e instigar os homens a pressiona-las) a fazer os exames que podem detectar a doença logo no início. Na Nova Zelândia, todos os anos, 2,5 mil mulheres são diagnosticadas com câncer de mama e 600 morrem da doença.
O anúncio para TV acima ganhou o Leão de Ouro na categoria filme e mostra a cena da morte de uma senhora idosa. A intenção é lembrar que na Nova Zelândia muitas mulheres morrem jovens, antes do que deveriam, devido ao câncer de mama. A peça foi criada pela Y&R Auckland para angariar fundos para o centro de pesquisas de câncer de mama neozelandês The Breast Cancer Research Trust.
Os anúncios acima, criados pela Ogilvy para a Femama (Federação Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama) começaram a ser veiculados ontem (29/4) e são voltados para os homens. O texto, dirigido a eles, pede que convençam as mulheres da importância da mamografia. As peças marcam também a data como o Dia Oficial de Combate ao Câncer de Mama, em virtude da entrada em vigor da Lei 11.664/2008, que determina a realização gratuita de exames de mamografia para todas as mulheres acima de 40 anos, pela rede pública de saúde do País. Várias ações de mobilização foram deflagradas em Brasília, São Paulo e Salvador. O câncer de mama atinge 48 mil mulheres por ano no Brasil. A iniciativa conta com o apoio do Instituto Avon. Hoje, haverá a exibição de um merchandising sobre a doença na novela Caminho das Índias da Rede Globo.
A empresa de alimentos em conserva Bumble Bee Foods lançou a campanha BeeWell Miles Program que tem como objetivo estimular e motivar a população a praticar atividades esportivas e ter uma alimentação equilibrada. Através do site interativo BeeWellMiles.com, os consumidores podem obter diversas informações sobre estilo de vida saudável e também registrar o número de milhas que eles vem andando ou correndo diariamente. Quando um milhão de milhas for registrado, a Bumble Bee Floods doará 50 mil dólares para a Y-ME (organização nacional contra o câncer de mama), que serão somados aos 150 mil dólares doados no começo da campanha quando 10 milhões de latinhas rosa de atum foram colocadas nas prateleiras dos supermercados americanos. A criação é da agência Fleishman-Hilard.
Será realizada no domingo (8), às 8h30, a Corrida e Caminhada Contra o Câncer de Mama do Instituto Brasileiro de Combate ao Câncer (IBCC), no Aterro do Flamengo, no Rio de Janeiro. O tema deste ano, 5 Passos a Favor da Saúde, promove a alimentação equilibrada, atividade física, informação e conscientização, consulta ao mastologista e hábitos saudáveis. A iniciativa faz parte da campanha O Câncer de Mama no Alvo da Moda. No local do evento, quem não quiser participar da atividade física poderá assistir as palestras de profissionais de saúde sobre câncer de mama, ginecológico e de pele.
De gosto duvidoso, este anúncio chinês usa o mouse pad para ensinar como as mulheres devem fazer a auto-massagem preventiva contra câncer de mama. Curioso notar que, em lugar da típica mulher chinesa, uma mulher ocidental ilustra a peça criada pela agência Lem, de Xangai, para o site 21breast.com, especializado em seios. O alerta está escrito em chinês: faça o auto-exame regularmente para detectar o câncer de mama o quanto antes.
O Blog Comunicação de Interesse Público é um espaço na Internet para a análise e a discussão dessa forma de comunicação, que é fundamental para se viver e entender o mundo melhor.
Organizado e mantido por uma equipe multidisciplinar de publicitários, jornalistas e pesquisadores, o blog vai trazer exemplos concretos de peças e ações de Comunicação de Interesse Público, no Brasil e no mundo.
