As campanhas de trânsito da Austrália (veja mais aqui) são, em geral, diretas e explícitas. Não poupam a população de mostrar, ainda que seja escatológico ou sangrento, os efeitos de desrespeitar as normas de segurança. A campanha da Transport Accident Commission de Victoria (Austrália) mantém o impacto de sempre. Criada pela Grey Melbourne, inclui site, filme, outdoor e mídia impressa. Todas as peças trazem um dado perturbador: o motociclista tem 38 vezes mais chances de sofrer um acidente grave ou fatal. As maiores causas são ultrapassar o limite de velocidade das vias e deixar de usar proteção.
Para convencer os homossexuais, especialmentes os homens, a usar preservativo a nova campanha nacional de prevenção a Aids da ADCON - a maior associação de gays, lésbicas, transexuais e bissexuais da Austrália – usa adesivos em forma de banana. Foram criados ainda filme, site e jogo interativo para Facebook e Twitter.
O The Transport Accident Commission (TAC) de Victória (Austrália) criou um anúncio de impacto para o Dia dos Pais que por lá (e em outros 51 países) é comemorado no dia 6 de setembro. A peça mostra um lenço onde está escrita uma carta de uma filha que perdeu seu pai num acidente de carro. Você tem um pai? Diga a ele para pensar antes de tomar uma cerveja e decidir voltar para casa dirigindo, finaliza o texto. De acordo com o TAC, 25% dos acidentes fatais envolvem motoristas alcoolizados. A criação da campanha, que também tem spot de rádio, é da agência Grey de Melbourne. Com informações do Daily Inspiration Room.
O filme mostra um homem feliz numa reunião de amigos. Dá uma tragada num cigarro de maconha e depois vai embora dirigindo, com a esposa ao lado. Tudo em paz até que ele decide parar o carro numa via muito movimentada e descer. É atropelado de forma assustadora porque seus sentidos e reações ficaram prejudicados pela droga. O filme criado pela agência Grey de Melbourne para o Victoria’s Transport Accident Commission é chocante e taxativo: se você dirige após usar drogas ou beber está fora de si (ou louco mesmo). Leia mais sobre a campanha aqui.
Campanhas de impacto são uma tradição já na Austrália. Especialmente quando o tema é trânsito. As peças acima levaram o Leão de Ouro no Festival de Cannes na categoria mídia impressa por conta da sua ousadia. Cada anúncio tem o nome de uma família: Ross, Smith e White. Elas mostram cenas de atropelamento da criança e de seus pais. O slogan diz que matar uma criança é matar uma família. Tudo para convencer os australianos a diminuir a velocidade nas vias próximas a escolas. A campanha foi criada pela Saatchi & Saatchi para o Conselho de Pedestres.
No mundo todo, a marca de cosmétícos inglesa The Body Shop , da holding L’Oreal desde 2006, tem um posicionamento agressivo em campanhas de interesse das pessoas. Suas peças de publicidade falam do respeito ao meio ambiente (nenhum produto da marca é testado em animais e são todos naturais) até o direito à educação. A mais nova iniciativa da empresa neste sentido é na Austrália e, dessa vez, é mais bem comportada que as que fez no passado para o Greenpeace, por exemplo, ou as críticas ao sistema educacional inglês (as inscrições nos caminhões da The Body Shop que circulavam em Londres: se você pensa que a educação é cara, experimente a ignorância). Ela é uma das patrocinadoras do projeto Respect, que busca a conciliação entre aborígines e descendentes de colonizadores do grupo ANTaR (Australians for Native Title and Reconciliation). Lançada no dia 18 de maio, a campanha pretende, até o dia 7 de junho arregimentar mais de 20 mil assinaturas num compromisso contra o racismo. A idéia é que cada um dos austrialianos, ao assinar o termo de adesão, participem ativamente do processo de conciliação. Em julho, cada pessoa que assinou o termo vai receber uma série de quatro emails da ANTaR indicando como poderá ajudar contra o racismo. A arte do poster é de Murray Bunton e a foto de Pip Blackwood.
Ontem foi o Dia Internacional de Combate ao Abuso Sexual Infantil. Nada mais apropriado que mostrar uma campanha contra o abuso infantil que aposta no conteúdo de impacto e na mensagem direta: algumas feridas nunca cicatrizam, nós não podemos mudar o seu passado. As peças de mídia impressa são da recém-lançada segunda fase da campanha contra abuso infantil, criadas pela agência Whybin\TBWA para a organização australiana Adults Surviving Child Abuse (ASCA). A primeira fase da campanha foi lançada em fevereiro e incluiu filmes e spots de rádio. De acordo com a organização, que dá assistência jurídica e psicológica a adultos vítimas de abuso, existem dois milhões de australianos que sofreram algum tipo de violência na infância. Com informações do Briefblog.
Um hamburger fumante, o ShamBurger, é o personagem principal deste viral lançado por uma coalizão de instituições sem fins lucrativos da Austrália, a Coalition on Food Advertising to Children. No filme, o desagradável protagonista tenta invadir uma casa mas é expulso. Ele não se dá por vencido e oferece um brinquedo. É a deixa para a pergunta da campanha: você não deixaria ele (o hamburger) passar da porta da sua casa, por que deixá-lo entrar na sua TV?. O objetivo é alertar os pais das crianças sobre esse tipo de propaganda que invade a televisão em horários em que as crianças estão assistindo aos seus programas favoritos, o que estimula os maus hábitos alimentares e a obesidade infantil. A campanha, criada pela agência I.D.E.A.S, tem ainda um hotsite onde o internauta pode mandar uma mensagem para o ministro da Saúde da Austrália, Nicola Roxon, pedindo o banimento das propagandas de guloseimas para crianças. Com informações do Ypsilon2 e AdFreak.
Amigos de verdade têm de ajudar seus companheiros a se livrarem de enrascadas, especialmente quando eles bebem demais. É esta a idéia da campanha do Departamento de Polícia de Victoria (Austrália) voltada para os adolescentes. A agência Boilerroom de Melbourne criou um hotsite, cartazes e filmes mostrando como se pode evitar que o amigo crie confusão. Em todos eles, o rapaz que provoca a confusão, está nitidamente embriagado. Entre as sugestões estão desculpas esfarrapadas como ele fala demais e até telefonema falso para evitar que o amigo apanhe do namorado da moça que ele assedia na boate. No site, há mensagens e informações mais consistentes sobre os perigos da embriaguez, além de sugestões para o consumo responsável.
Os australianos usam frequentemente campanhas de impacto para chamar a atenção das pessoas (vide nota abaixo). Desta vez, um espirro em câmera lenta foi filmado até sua “explosão” em meleca. O objetivo é convencer as pessoas a tomarem a vacina contra a gripe. Como na campanha de consumo responsável de bebidas alcóolicas, o nojo e a possibilidade de constrangimento é a tônica do filme, disseminado também como viral no YouTube. A agência que criou as peças também é a mesma: JAMSHOP. O cliente, dessa vez, é o South Australian Department of Health.
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