O filme acima, criado pela agência sueca Forsman & Bodenfors, mostra situações em que pessoas que beberam demais estão em situação de risco (de morte a vexame). A peça faz parte da estratégia de divulgação do site IQ, um projeto do Systembolaget, o conglomerado de venda de bebidas inaugurado em 1850 (e que é um monopólio na Suécia), para convencer a população a diminuir o consumo de bebidas e beber de forma mais responsável. De acordo com o site IQ, o consumo de álcool na Suécia aumentou drasticamente desde meados de 1990. Em 1996, estimava-se que o consumo total anual de 8,4 litros de álcool, entre os suecos, que tinham 15 anos ou mais. Em 2005, o nível chegou a 10,2 litros. Os analistas estimam que o impacto do álcool na sociedade sueca tenha custo estimado de 100 bilhões de euros por ano.
No limite entre a ironia e o mau gosto, a campanha criada pela agência LDV United de Antuérpia, quis passar para os jovens a idéia de que o álcool traz a perda do senso de realidade. E não haverá um final feliz para completar a fantasia. No primeiro filme, o jovem vomita até que surge uma música de fundo, luzes e, por fim, uma moça bonita que o beija. No segundo, depois de uma festa no trabalho, John é chamado pelo chefe. Ele havia jogado coisas nos colegas, tocado os seios de uma das principais clientes, feito xixi no vaso de plantas e tira a roupa no meio de todo mundo. Também derruba o chefe, que quebra o braço. Em lugar da demissão ganha incentivo. No final, o texto dá a dica que nada disso irá acontecer na vida real. Mais informações no site da campanha, que é assinada pela IDA – Information sur les Drogues e l’alcool. Com informações do AdFreak e Ypsilon2.
Num show de música, a moça bonitona diz que vai se jogar na platéia que adora a idéia. No meio do salto, no entanto, ela cai na grama e percebe que todos foram em direção à árvore mais próxima para fazer xixi. No final do filme, o texto explica que quem ingere bebida alcóolica sente mais vontade de ir ao banheiro. E reforça o slogan Beba Menos. Perca Menos. A campanha é feita para uma organização sem fins lucrativos, Drinkaware, que pretende mudar os hábitos de consumo de bebidas alcóolicas na Grã-Bretanha, especialmente entre os jovens. Além de peças publicitárias, o site da instituição oferece pesquisa e atendimento aos jovens.
Beba e dirija e você terá de suportar as consequências. Esta cadeira de rodas foi feita com os destroços de um carro. O motorista estava bêbado. Com este texto escrito em uma porta de automóvel, a cadeira de rodas com os restos de um carro acidentado foi colocada em vários locais frequentados por jovens. A campanha foi criada para a Help University College pela agência BBDO/PROXIMITY da Malásia em julho do ano passado e teve uma enorme repercussão na mídia. Vários jovens assinaram um compromisso público de que não dirigiriam após ingerir bebidas alcóolicas.
Como responder quando o filho diz que é consumidor eventual de maconha ou que não é viciado em analgésicos? As peças de mídia impressa acima mostram essa dificuldade e fazem parte da campanha criada pela agência 22squared para divulgar o serviço de apoio a pais na prevenção e controle do uso de drogas e álcool. A Partnership for a Drug-Free America é uma organização sem fins lucrativos que se propõe a dar dicas de como dialogar com os filhos e evitar a drogadição. No portal, pais e filhos têm acesso a todo tipo de informação sobre uso de substâncias que podem viciar e como reagir quando o consumo for detectado.
No dia 20 junho, a chamada Lei Seca, que impôs rígidos limites de teor alcóolico no sangue para inibir o consumo de álcool por motoristas, completa um ano de entrada em vigor. Para marcar a data rodovias movimentas em Brasília, Florianópolis, São Paulo e Belo Horizonte ganharam uma criativa intervenção urbana. Esculturas gigantes mostram carro destruído em cima de um guincho, carro batido mergulhado numa garrafa de cerveja e cruzes que marcam as mortes no trânsito, causadas pelo consumo de álcool. Elas foram colocadas em vias de grande fluxo de veículos. Outra ação diferenciada da campanha, criada pela DM9DDB acontecerá nos bares. Casais de atores simularão uma discussão quando o marido tenta deixar o bar dirigindo mesmo após ter ingerido bebida alcoólica. Haverá ainda a divulgação de spots de rádio, anúncio na internet e ações em postos da Polícia Rodoviária Federal nas estradas. As peças são assinadas pelo Ministério da Justiça, Ministério da Saúde e Polícia Rodoviária Federal. Nas peças, slogans como qualquer dose pode ser a gota d’ água e beber é uma viagem, talvez a última.
Amigos de verdade têm de ajudar seus companheiros a se livrarem de enrascadas, especialmente quando eles bebem demais. É esta a idéia da campanha do Departamento de Polícia de Victoria (Austrália) voltada para os adolescentes. A agência Boilerroom de Melbourne criou um hotsite, cartazes e filmes mostrando como se pode evitar que o amigo crie confusão. Em todos eles, o rapaz que provoca a confusão, está nitidamente embriagado. Entre as sugestões estão desculpas esfarrapadas como ele fala demais e até telefonema falso para evitar que o amigo apanhe do namorado da moça que ele assedia na boate. No site, há mensagens e informações mais consistentes sobre os perigos da embriaguez, além de sugestões para o consumo responsável.
Uma garrafa de bebida para e destrói a frente de um carro. O texto diz: o álcool é mais forte que pensas. O anúncio foi criado pela Fischer Portugal para a campanha de segurança no trânsito da Associação Salvador, uma instituiçõa sem fins lucrativos que promove a solidariedade pelos interesses e direitos das pessoas com mobilidade reduzida.
O vídeo acima, veiculado no YouTube e feito para a divulgação na internet (viral) é para quem tem estômago forte. A idéia é atingir os jovens mostrando o lado desagradável de abusar das bebidas alcóolicas. Os personagens, dois jovens, vão bebendo cada vez mais cerveja até que esta se transforma em vômito. O filme de impacto faz parte da campanha Drink so much, it gets ugly do Serviço de Drogras e Álcool do Sul da Austrália. No hotsite da campanha, informações de consumo responsável que vão da quantidade adequada para ingestão de bebidas alcóolicas sem prejudicar a saúde a como fazer uma festa sem riscos de embriaguez. De acordo com o Serviço de Drogras e Alcool do Sul da Austrália, o uso abusivo do álcool custa aos australianos cerca de US$ 13,3 bilhões anualmente. Mais de três mil australianos morrem em consequência das bebidas alcóolicas a cada ano. As peças foram criadas pela agência JAMSHOP de Adelaide (Austrália).
Não é só no trânsito que o álcool pode ser fatal. Na Austrália, onde o mergulho é uma das atrações, ingerir bebidas alcóolicas antes de praticar o esporte é a causa de metade das mortes envolvendo adultos. A campanha de mídia impressa acima, veiculada em janeiro de 2009, é um alerta do Departamento de Saúde australiano e do Royal Life Saving. A criação é da agência 303 Group de Perth (Austrália).
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