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Boa ideia, daquelas que podem ser copiadas em qualquer cidade e com a vantagem de ter baixo custo. Numa ação realizada nos bares de Belo Horizonte para o Portal Sou BH, a RC Comunicação colou imãs na parte debaixo da base de tulipas de chopp e bolachas. O consumidor só conseguia recolocar a tulipa se estivesse no lado a mensagem “se beber chame um taxi”.

Pesquisa do Ministério da Saúde, sobre o impacto do uso do álcool e sua relação com o trânsito, revela que 21% dos acidentes de trânsito estão relacionados ao consumo de álcool. De acordo com o MS, uma em cada cinco vítimas de acidente de trânsito atendidas nos prontos-socorros do País estava sob efeito de bebida alcoólica, o que tem forte impacto nos atendimentos de urgência e emergência do Sistema Único de Saúde (SUS). A pesquisa – cujos dados são referentes a 2011 e fazem parte do Vigilância de violências e acidentes (Viva), estudo realizado pelo Ministério da Saúde em 71 hospitais que realizam atendimentos de urgência e emergência pelo SUS -, aponta ainda que as pessoas alcoolizadas estão mais sujeitas a hospitalização e a morte em decorrência do acidente. Foram ouvidas 47 mil pessoas em todas as capitais e no Distrito Federal, que ficou com a maior proporção do País em relação à vítimas de violência que haviam consumido álcool, com 58,3%. Leia mais aqui.

A cervejaria Corona aproveitou a estréia do filme Django de Quentin Tarantino em 100 salas de cinema da Espanha para fazer um alerta sobre os perigos do consumo excessivo de bebidas alcóolicas. Para chamar atenção, o primeiro minuto do filme ficou com os títulos e legendas embaçadas. Exatamente como acontece com a visão quando se fica bêbado. Depois de alguns minutos aparecia a mensagem “Beba com responsabilidade”.

A criação foi da agência JWT e contou com a parceria da Sony Pictures.

Nos anúncios acima, uma olhada descuidada parece que temos a imagem desfocada. É preciso um olhar atento para enxergar que na verdade cada uma das peças traz as fotos de toda a família. E essa percepção é que não existe quando se bebe. A criação é da agência Clemeger BBDO para a campanha Safer Journeys do governo da Nova Zelândia. A estratégia faz parte de um plano de 10 anos (2010-20120) para reduzir as mortes e os acidentes no trânsito.

No Brasil, a legislação de trânsito ficou mais dura para quem se arrisca a dirigir após ingerir bebidas alcóolicas. O motorista que for apanhado com qualquer concentração de álcool no organismo será autuado por infração gravíssima. Se o teor alcoólico estiver acima de 0,34 miligramas por litro de ar (ou seis decigramas por litro de sangue), o equivalente a seis latinhas de cerveja ou três doses de uísque, em média, além das penas administrativas, o motorista responderá a processo criminal, podendo pegar de seis meses a três anos de prisão, mais pagamento de multa e cassação da carteira de habilitação.  A penalidade após autuação fixa multa de R$ 1.915,30, recolhimento da habilitação, suspensão do direito de dirigir por 12 meses, além da retenção do veículo, até a apresentação de condutor habilitado. Em reincidência, dentro de um ano, o valor da multa será duplicado e poderá chegar a R$ 3.830,60. As medidas estão previstas na Resolução 432 do Conselho Nacional de Trânsito (Contran), publicada nesta terça-feira (29/01) no Diário Oficial da União.

Os números de acidentes nas estradas disparam durante o período de festas de Natal e Ano Novo. De acordo com o Denatran, a principal causa é o consumo de álcool pelos motoristas. Esta semana foi lançado o filme Tradições que faz parte da estratégia de final de ano da campanha permanente Parada – Um Pacto pela Vida, e traz a assinatura do Denatran e Ministério das Cidades. Foram criadas também peças de mídia impressa e para internet, que estão disponíveis para download no site.

Os dados da Polícia Rodoviária Federal (PRF) apontam que durante o período de Natal e Ano Novo ocorre o maior número de acidentes de trânsito comparado com a média anual. As ocorrências registradas pela PRF mostram que, de janeiro a novembro de 2010, houve uma média mensal de 557 acidentes provocados por ingestão de álcool nas rodovias federais. Em dezembro do mesmo ano, o número aumentou 21,9% com 679 acidentes registrados. O excesso de velocidade matou uma média mensal de 67 pessoas de janeiro a novembro. Em dezembro o número subiu para 111, 65,7% de aumento.

A campanha permanente Parada – Um Pacto pela Vida foi lançada em setembro pelo governo brasileiro em resposta a decisão da ONU de reduzir em 50% o número de mortes no trânsito no mundo, durante a década de 2011 a 2020. A campanha promove ações promocionais de conscientização dos motoristas em parceria com empresas públicas e privadas, além de personalidades como o bicampeão de F-1, Emerson Fittipaldi e a atriz Cissa Guimarães. Confira outras peças da Parada aqui.

Os filmes acima são de uma campanha do Vietnã, com apoio da Organização Mundial de Saúde (OMS), que alerta sobre os perigos de ingerir bebidas alcoólicas e dirigir em seguida. Usando desfechos diferentes – em um deles, o motorista mata e vai para a cadeia, e no outro o mesmo motorista é parado pela polícia antes de causar o acidente – a campanha reflete a preocupação crescente das autoridades de saúde com as vítimas do trânsito. De acordo com a OMS, o trânsito mata, por ano, 1,3 milhão de pessoas e deixa cerca de 50 milhões de feridos em todo o mundo. O Brasil já ocupa a oitava posição no ranking entre os países que mais registram mortes de trânsito no mundo.

Por aqui, aliás, terminou hoje (25/09) a Semana Nacional do Trânsito 2012 cujo tema foi a redução do limite de velocidade. Muitas instituições se envolveram com a data. O governo federal transformou a campanha Parada (Pacto Nacional pela Redução de Acidentes) em programa permanente, com apoio de porta-vozes importantes como o ex-piloto de F1, Emerson Fitipaldi, a atriz Cissa Guimarães e parceria da FIA (Federação Internacional de Automobilismo). A iniciativa que tem hotsite e aplicativo para celular, integrou campanhas anteriores como a Pare. Pense. Mude. com o cantor Leonardo (confira aqui). Os vídeos abaixo fazem parte da campanha da Semana Nacional:

Já o Detran do Rio Grande do Sul preferiu abordar o tema de uma forma sombria e trágica. As imagens mostram uma pessoa que vai do triciclo infantil à cadeira de rodas.

O Detran do Espírito Santo, na campanha criada pela Artplan, faz uma abordagem menos emocional e mais informativa:

No Rio de Janeiro, a Fetranspor (Federação das Empresas de Transportes de Passageiros do Estado do Rio de Janeiro) foi às ruas para valorizar a faixa de pedestre (confira imagem abaixo). Além de ganhar uma faixa, depoimentos dos pedestres serão gravados e virarão um vídeo no YouTube. Confira mais sobre a iniciativa aqui.