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Weapon Detected

O que torna os dois filmes acima bem especiais (além da abordagem precisa) é o lugar onde foram feitos. A Rússia é um dos países menos tolerantes a homossexuais e bissexuais, o que torna muito difícil a inclusão de jovens em programas de prevenção ao HIV. Criados pela agência Laboratory for Social Advertising para circular junto a um público restrito em sites especializados, os filmes ganharam repercussão na mídia do país. A maior parte dos artigos passou justamente a abordar o problema da intolerância e o preconceito que leva muitas pessoas a deixar de se proteger ou fora dos programas oficiais de prevenção à doenças sexualmente transmissíveis, especialmente a aids.

De acordo com um estudo realizado ano passado em 10 regiões russas, 49% dos entrevistados disseram que não se protegiam durante as relações sexuais. As peças foram criadas para o LaSky, projeto da organização sem fins lucrativos russa do Centro de Desenvolvimento Social e da Informação (TSSRI) sobre HIV / AIDS e outras DSTs voltada para homens que fazem sexo com homens. Com informações do Osocio.

A campanha do Ministério da Saúde para o Dia Mundial de Luta contra  a Aids (1º de dezembro),  foca novamente na questão do preconceito (assista às peças do ano passado).  O slogan deste ano diz: aids não tem preconceito, você também não deve ter. De acordo com o Departamento de DST, Aids e Hepatites Virais, “os objetivos da campanha são a desconstrução do preconceito sobre as pessoas vivendo com HIV/aids e a conscientização dos jovens sobre comportamentos seguros de prevenção.”

O alvo da campanha – que inclui peças para rádio, mídia impressa, busdoor, outdoor, internet e redes sociais – são os jovens de  15 a 24 anos. De acordo com a Pesquisa de Comportamento, Atitudes e Práticas da População Brasileira (PCAP 2008) , nessa faixa etária existe a maior incidência de  parceiros casuais  e um  elevado índice (40%) que declara não usar preservativo em todas as relações sexuais.
No hotsite Todos contra o Preconceito, dá para conferir e baixar as peças da campanha. E ver os bastidores do ensaio fotográfico que reuniu jovens portadores do HIV e artistas como Carolina Ferraz, Rodrigo Santoro, Reynaldo Gianechini, Eduardo Moscovis.

Dados do Ministério da Saúde atualizados até junho de 2010, contabilizam 592.914 casos da doença registrados no Brasil desde 1980. A taxa de incidência oscila em torno de 20 casos de aids por 100 mil habitantes. Em 2009, foram notificados 38.538 casos da doença. Em relação à forma de transmissão, entre os maiores de 13 anos de idade prevalece a sexual.

Amanhã (1/12),  é o Dia Mundial de Luta contra a Aids. Mas a campanha já começou no mundo fashion. O projeto A Moda na Luta Contra o HIV, criado pelo estilista Carlos Tufvesson há 9 anos, estará em ação no Quadrilátero do Charme de Ipanema até o dia 03 de dezembro. Nesse período, estará à venda o kit da campanha (necessaire, sandália e e bolsa exclusiva) por R$ 50,00. Toda a renda será revertida para a Sociedade Viva Cazuza.

Participam da ação, marcas como Maria Bonita Extra, Ipanema, Osklen e Antonio Bernardo (fotos). Todos os anos cerca de 5 milhões de pessoas se infectam com o vírus HIV, e mais de 3 milhões morrem devido a infecção por este vírus. A campanha também tem página no Facebook, com ilustrações do cartunista Miguel Paiva.  A personagem Radical Chic, carioca típica, alerta para o uso de camisinha.

Um inimigo invisível que ataca as pessoas desprevenidas e pode até matá-las. As cenas do filme acima mostram três personagens em situação de violência, onde não há defesa possível. É uma alusão ao vírus da Aids que, imperceptível, deixa extremamente vulnerável quem não usa preservativo. A criação é da agência Bleublancrouge de Montreal (Canadá) para a instituição sem fins lucrativos One Life to Live, que dá apoio a portadores do vírus HIV. O recurso da invisibilidade já foi usado também em campanhas contra o cigarro (veja aqui) e que mostra a situação dos sem-teto (esta foi premiada em Cannes). Com informações do Osocio.

Além de conseguir moblilizar os jovens, a campanha criada pela agência Ester para o condado de Estocolmo conseguiu também levar o Leão de Ouro na categoria Promo. A ação contou com a já comum distribuição de preservativos para a população. Mas a estratégia criativa, voltada para o público jovem, contou com ferramentas interativas no blog Kondom08 . Os preservativos eram numerados e a população era incentivada a contar, no blog, o que tinha feito com o seu número. Foram distribuídos 100 mil preservativos e o blog foi visitado por 110 mil moradores de Estocolmo. Centenas de histórias foram publicadas.