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Uma garota anda descalça e com roupa de hospital numa cena de acidente de moto. Ao se deparar com o condutor estirado, deita ao lado dele. Para complementar a dramaticidade, o texto diz: “se você não é um doador, quando morrer vai levar alguém junto com você”. O filme chocante foi criado pela Lowe Bull da Cidade do Cabo (África do Sul) para ajudar a Organ Donor Foundation a incrementar o cadastro de doadores de órgãos no país.

Já as peças de mídia impressa, também impactantes, invertem a mensagem usual – um doador pode salvar sete vidas – para mostrar que um não doador pode deixar de salvar sete pessoas, levando-as à morte.

O filme ganhou prata no Clio Awards 2012 e foi para o shortlist de Cannes deste ano. Na África do Sul, venceu o Television for Good Awards (M-Net TAG Awards) nas categorias melhor filme, direção de arte e roteiro.

Dica do Thomaz Munster, de Brasília.

Se você dirigir alcoolizado e estiver na África do Sul, pode ser um camburão da Polícia e seus companheiros de ‘viagem’ podem ser esquisitões com cara de mau. Na verdade, em vez de ir para a casa o sujeito é encaminhado para uma cela na cadeia, junto a criminosos. O alerta é da campanha de consumo responsável criada pela FOXP2 para a indústria de bebidas da África do Sul, Brandhouse.

Além do filme e anúncios de mídia impressa, a campanha também tem aplicativo no Facebook.

Polêmica, para dizer o mínimo, a campanha Drive Dry sobre o consumo responsável de álcool da indústria de bebidas Brandhouse ataca um ponto delicado da masculinidade. As peças  mostram presos prontos para receber um novo companheiro de cela, cheios de segundas intenções. Na África do Sul,  quem é flagrado no volante depois de beber vai para a cadeia.

A campanha foi criada pela agência FoxP2 da Cidade do Cabo. O alvo são os homens jovens, principais responsáveis pelos acidentes de trânsito envolvendo bebidas alcóolicas.

No dia 9 de maio deste ano, a Ogilvy criou um experimento para denunciar o descaso com a violência contra mulheres. Num bairro de Joanesburgo, África do Sul, um rapaz toca bateria à noite. Os vizinhos tocam à campainha e pedem que ele pare. Depois de alguns dia, no mesmo horário e no mesmo volume, foi colocada uma gravação onde se ouvia uma mulher sendo agredida. Ninguém reclamou. A campanha foi feita para a POWA(People Opposing Women Abuse).

A empresa de bebidas Brandhouse resolveu fazer uma intervenção urbana para intensificar a campanha pelo consumo responsável na África do Sul. Para mostrar que, nas mãos de quem bebe, o carro pode virar uma arma letal, embalaram alguns dentro de sacos de evidência usado nas investigações de crimes pela polícia. A criação é da agência FOXP2. A ação de guerrilha foi feita em pontos de badalação nas cidades de Durban, Cidade do Cabo e Joanesburgo.