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De acordo com a Organização Mundial de Saúde (OMS), em causas como as doações de órgãos e sangue motivar as pessoas a falarem sobre isso gera bons resultados. A campanha criada pela Leo Burnett Tailor Made criou para a ABTO (Associação Brasileira de Transplante de Órgãos) está bem afinada com esta estratégia. Inicialmente ativada no Facebook, convida os usuários a doarem a voz para a gravação de um spot de rádio. Para participar basta gravar, no aplicativo na própria fan page da ABTO,  apenas uma palavra do texto do spot e compartilhar (se quiser) com os amigos.

Nesta mesma linha, tivemos campanhas bem interessantes e, coincidentemente, todas eram sobre saúde. A Doe sua fama, criada pela Ogilvy para o GRAACC (Grupo de Apoio a Criança e Adolescente com Câncer) conseguiu US$ 100 mil em doações e impactaram 24 milhões de pessoas (segundo a agência, que inscreveu a peça no Festival de Cannes – não venceram mas ficaram no short list). A outra é a Doe Palavras, da agência mineira  RC Comunicação para o Instituto Mário Penna de Belo Horizonte. Nesta ação, as pessoas eram estimuladas a enviar mensagens de encorajamente para pacientes em tratamento do câncer. As mensagens eram exibidas em monitores da sala de espera do Hospital Mário Penna.

Inúmeras crenças têm sua própria explicação para a morte e o que acontece depois. O belo filme criado pela agência DM9DDB para a Associação Brasileira de Transplantes de Órgãos (ABTO) faz um passeio pelas crenças. E lembra que independente das religiões, todos podemos ser doadores e salvar vidas.

O Brasil tem hoje um dos maiores programas públicos de transplantes de órgãos e tecidos do mundo. Com 548 estabelecimentos de saúde e 1376 equipes médicas autorizados a realizar transplantes, o Sistema Nacional de Transplantes está presente em 25 estados do país, por meio das Centrais Estaduais de Transplantes.

Clique aqui para ouvir o spot da campanha: ABTO-OP-4

A concorrência na fila de transplantes no Brasil é maior que a disputa para uma vaga num reality show, numa boa universidade ou um emprego numa multinacional. É o que diz a campanha de mídia impressa criada pela Leo Burnett Tailor Made para a ABTO – Associação Brasileira de Transplantes de Órgãos.

Já o spot mostra a importância de convencer a família de que se é doador. O texto aponta os “últimos desejos” de gente famosa como Gandhi e o Papa João Paulo II que não foram cumpridos após sua morte. De acordo com a ABTO, ” de cada 8 potenciais doadores de órgãos, apenas um é notificado. Ainda assim, o Brasil é o segundo país do mundo em número de transplantes realizados por ano, sendo mais de 90% pelo sistema público de Saúde.”

O primeiro filme traz um toque de humor negro, trata-se da campanha da Associação Brasileira de Transplantes de Órgãos (ABTO), criada pela DM9DDB e veiculada em 2006. A peça foi premiada em Cannes, no ano passado. As cenas mostram um copo se movendo sozinho assustando a mulher que lava louça. A mensagem é “diga à sua família que é doador de órgão”. O segundo é o filme da campanha deste ano, lançada no dia 02 de setembro. O garoto propaganda e padrinho da campanha é o cantor Rogério Flausino, vocalista do grupo de rock Jota Quest. O vídeo, mais modesto que o que foi para Cannes, reforça a necessidade da pessoa manifestar à família e aos amigos que é doador. É que segundo a legislação brasileira, mesmo que a pessoa tenha formalizado a intenção de doar os órgãos, a família é que decide. De acordo com a ABTO, 600 mil brasileiros aguardam por um transplante.