Sua força lhe faz única. Não se deixe pressionar, seja você mesmo, não deixe o tabaco definir quem é você. O texto do cartaz reforça a idéia de que o marketing da indústria do tabaco tenta conquistar consumidores, especialmente os adolescentes, por meio de esteriótipos onde o cigarro é um acessório que confere atributos positivos (elegância, distinção, etc). No site, a mensagem é reforçada e agrega mais argumentos contra o cigarro. A criação é da Accentmarketing, de Miami. Destinada ao público jovem, a campanha da Tobacco Free Florida (instituição ligada ao Departamento de Saúde) lembra o conceito usado na campanha mundial da Organização Mundial de Saúde criada pela novaS/B que também dizia aos jovens para se libertarem da teia criada pelo marketing da indústria do tabaco. Veja mais aqui.
O primeiro filme, da agência Fuel, é de agosto deste ano e faz parte do Movimento Indignados com a Pobreza e a Desigualdade Social. O segundo (não há informação sobre a agência que o criou) é de dois anos atrás e fala sobre o racismo e a intolerância contra os imigrantes. De acordo com a Anistia Internacional de Portugal, a desigualdade social no páis atinge principalmente as populações mais vulneráveis, principalmente imigrantes e seus descendentes. A organização lançou, no início do ano, um estudo sobre o tema. Vale a pena ver um pouco mais sobre as campanhas da Anistia Internacional de Portugal no canal da instituição no YouTube, principalmente a animação Todos contra Todos, Alguém a Favor, criado pela Leo Burnett para lembrar o aniversário da Declaração Universal dos Direitos Humanos. Com a colaboração do Raimundo Rocha.
A pedido do presidente da Câmara, Michel Temer (PMDB/SP), a sessão da Comissão de Desenvolvimento Econômico, Indústria e Comércio foi suspenso e, pela segunda vez em duas semanas, o Projeto de Lei nº 5921/2001 – de autoria do deputado Luiz Carlos Hauly (PSDB/PR) e que dispõe sobre a publicidade infantil – teve sua votação adiada. Com informações do Meio&Mensagem. Entre as mudanças previstas no PL estão a proibição da publicidade focada no público infantil e até que as crianças participem de campanhas publicitárias. Leia mais sobre o PL aqui.
O The Transport Accident Commission (TAC) de Victória (Austrália) criou um anúncio de impacto para o Dia dos Pais que por lá (e em outros 51 países) é comemorado no dia 6 de setembro. A peça mostra um lenço onde está escrita uma carta de uma filha que perdeu seu pai num acidente de carro. Você tem um pai? Diga a ele para pensar antes de tomar uma cerveja e decidir voltar para casa dirigindo, finaliza o texto. De acordo com o TAC, 25% dos acidentes fatais envolvem motoristas alcoolizados. A criação da campanha, que também tem spot de rádio, é da agência Grey de Melbourne. Com informações do Daily Inspiration Room.
A One Show, que premiou o polêmico anúncio Tsunami da DM9DDB para a WWF Brasil (leia mais aqui), divulgou novas regras contra os anúncios feitos apenas para concorrer em festivais. A partir de 2010, uma agência que inscrever uma peça feita para um cliente inexistente ou que tenha sido produzida e veiculada sem aprovaçao do cliente será proibida de participar da premiaçao por 5 anos. Toda a equipe que estiver na ficha técnica da peça fake ficará fora do evento pelo mesmo período. Uma agência que inscrever uma peça que tenha sido veiculada uma vez, durante a madrugada na TV ou porque a agência pagou ela mesma a veiculaçao, será impedida de participar do One Show por 3 anos. A iniciativa vem de encontro à tendência internacional de várias entidades como o Act Responsible e agências em promover uma comunicação responsável, voltada para o interesse das pessoas. O festival One Show é uma premiação internacional anual promovido pelo The One Club, uma organização sem fins lucrativo que, segundo sua própria definição, “existe para premiar e promover excelência na propaganda e design em todas as formas. ” Os trabalhos são julgados por um juri internacional composto por premiados diretores de arte, roteiristas e diretores criativos. Todos os trabalhos vencedores, também são publicados no livro anual The One Show: Advertising’s Best Print, Design, Radio & TV . Em 2009 o Festival One Show aconteceu entre 04 a 8 de maio.
Mais uma campanha que deve gerar controvérsia. Além de mostrar casais fazendo sexo, os parceiros masculinos das mulheres são ditadores responsáveis por grandes massacres. Hitler está no filme e nas peças de mídia impressa que têm versões com Sadam Husseim e Stalin. O texto explica que a Aids é um assassino de massas e divulga o site Aids is a mass murderer. Na página de abertura do site o destaque é um contador de vítimas que informa que a cada 15 segundos uma pessoa morre da doença no mundo. Foi criado ainda um videoclipe com cenário sombrio e cheio de sepulturas, com o rapper Big Danny. A campanha também tem perfil no Twitter. A criação é da agência alemã Das Comitee de Hamburgo para o Dia Mundial de Combate à Aids 2009, “comemorado” anualmente em 1º de dezembro. Na terça-feira (08/09), a associação Deutsche Aids Hilfe (DAH) exigiu a suspensão da campanha por considerá-la ofensiva aos soropositivos.
Pela primeira vez, a Coca Cola lançou uma edição especial com um milhão de latinhas de 330 ml em apoio a uma iniciativa sem fins lucrativos, Peace One Day, comemorado em 21 de setembro. As latinhas, que começam a circular na Grã-Bretanha em setembro, trarão um texto conclamando as pessoas a se mobilizarem: What you will do? (o que você vai fazer?). No dia 21 de setembro, o site da empresa será modificado para divulgar a paz. O programa de relacionamento da empresa vai sortear entre seus participantes uma passagem para a celebração do aniversário da inciativa no ano que vem, em Paris (leia mais aqui). Criado em 1999 como um dia mundial de cessar-fogo e não-violência a partir da inciativa do cineasta e ator inglês Jeremy Gilley, o Peace One Day teve a adesão de 192 países membros das Nações Unidas em 2001. Em 2007, por conta dessa iniciativa, o cessar-fogo no Afeganistão permitiu que 1,4 milhões de crianças fossem vacinadas contra a poliomelite. No ano seguinte foram vacinadas mais 1,6 milhões de crianças.
Começou hoje na Inglaterra uma campanha de reciclagem de lixo eletrônico que a Sony deveria repetir nos demais países onde atua: está pagando bônus pelos aparelhos de TV analógico na compra de um digital. Os aparelhos antigos serão reciclados e o bônus varia de 50 a 150 libras, dependendo do modelo. Com criação da TBWA\London, a campanha é estrelada pelo músico Alice Cooper (famoso por jogar aparelhos de TV pela janela de hotéis) que pede: Não jogue sua TV no lixo. É mais um esforço ecológico do governo inglês que prometeu dar descontos de até 2 mil libras pelos carros velhos às pessoas que comprarem modelos novos menos poluentes. O governo dos EUA também vai investir 10 milhões de dólares em campanha publicitária para promover o programa parecido de incentivo à troca de carros. No Brasil, infelizmente, muitos governos estaduais dão desconto de IPVA para carros com mais de 10 anos de fabricação, quando poderiam reverter o desconto em bônus e também incentivar que carros velhos virem sucata, sejam reciclados. Movimenta a economia e diminui a poluição.
A violência doméstica é um problema que atormenta muitas mulheres em todo o mundo. E fingir que nada está acontecendo é pior ainda. A AVON, criou um projeto chamado AVON Against Domestic Violence onde as mulheres, através de debates em academias, podem discutir sobre esse problema e saber como agir. E para comunicar sobre o projeto, a agência Vaculik Advertising, da Slovakia, resolveu surpreender as mulheres que frequentam academias, criando adesivos com a imagem de mulheres se escondendo, que foram colados em armários e box de banheiros femininos. A campanha foi prata no Festival Internacional de Publicidade Golden Hammer 2009 na categoria Melhor Uso de Mídia Indoor.
O Ministério da Saúde realiza mais uma campanha na 18ª Semana Mundial de Amamentação. O objetivo é mostrar os benefícios que a amamentação materna traz para os bebês e para as mães. A recomendação da Organização Mundial da Saúde (OMS) é que os bebês mamem exclusivamente nas mães até o sexto mês de vida, pois o leite contêm as proteínas, carboidratos, gorduras, vitaminas e sais minerais que a criança necessita. Pesquisa do Ministério da Saúde comprova que as campanhas têm dado resultado, pois aumentou em média um mês e meio o período de amamentação, passando de 296 dias em 1999 para 342 dias em 2008. Este ano a campanha tem como madrinha a cantora Claudia Leite, com seu filho Davi.
O Blog Comunicação de Interesse Público é um espaço na Internet para a análise e a discussão dessa forma de comunicação, que é fundamental para se viver e entender o mundo melhor.
Organizado e mantido por uma equipe multidisciplinar de publicitários, jornalistas e pesquisadores, o blog vai trazer exemplos concretos de peças e ações de Comunicação de Interesse Público, no Brasil e no mundo.
