Comunicação de Interesse Público - Blog mantido pela agência novaS/B Comunicação

A pesquisa Inova (Indicadores, Valores e Atitudes) da agência novaS/B também foi notícia na coluna da Mônica Bergamo (Folha de S.Paulo) na edição de sábado (22/05). A colunista destacou que 46% dos 2.772 entrevistados no país concordam com a frase “segurança por segurança, prefiro que meu filho fique na internet do que na rua”. Dois terços querem dar um celular para o filho, para “saber que ele está seguro” e 30% já foram assaltados. Bergamo salientou ainda que “nas entrevistas de mais de duas horas, realizadas pela TNS Research, 54% disseram não andar com os vidros do carro abertos “em certos horários ou locais”, 82% defenderam penas mais duras para criminosos -e 61% afirmam ter tanto medo da polícia quanto dos bandidos”. Outro ponto que chamou a atenção da colunista foi um dos perfis identificados pela Pesquisa. “Geisy”, a brasileira desinibida, que aceita com naturalidade casais do mesmo sexo, poderia ser mãe solteira e apoiaria a filha adolescente que ficasse grávida. São majoritariamente mulheres de 18 a 44 anos, da classe C, ensino fundamental completo, solteiras ou separadas. Vivem em SP e no Rio. Gostam de novelas e programas de auditório e de bens caros que deem status. Fazem dívidas para consumir. Usam mais celular que internet. Fariam plástica sempre que necessário. São 17% da população. Leia a coluna aqui (só para assinantes).

Brasileiro tem prazer em trabalhar, quer estabilidade e se orgulha de ser brasileiro. Os resultados apareceram na pesquisa Inova (Indicadores, Valores e Atitudes) da agência novaS/B em parceria com o instituto TNS Research e foi destaque no caderno de Economia do jornal O Globo. Foram ouvidas duas mil pessoas de todo o país. Para 72% dos entrevistados, o trabalho dá prazer. As perguntas que tratam de emprego público, com carteira assinada e o sonho da casa própria identificaram 39% dos entrevistados. A pesquisa revelou ainda que a maioria dá prioridade aos filhos e considera que o homem ainda tem o papel de provedor da casa. A pequisa Inova mapeou os valores e atributo dos brasilieiros, consolidado perfis bem característicos. Com base em alguns destes perfis, o Globo fez uma enquete online (ilustração acima). Leia maisaqui.

Da mesma forma que a indústria do tabaco, os fabricantes de bebidas alcólicas estão investindo em anúncios e estratégias de marketing para cativar os jovens. Na Inglaterra, o alerta foi feito pelo professor Gerad Hastings da Universidade de Stirling na Escócia. Em artigo publicado no British Medical Journal, ele defendeu o endurecimento das regras de controle da publicidade de bebidas álcoolicas. De acordo com o pesquisador inglês, dados das próprias empresas mostram que as campanhas publicitárias estão sendo feitas levando-se em conta o público alvo na faixa de 15-16 anos (leia mais aqui). Lá, como no Brasil, a venda de bebida alcóolica é proibida para menores de idade. Nos EUA, uma pesquisa publicada no Journal of Adolescent Health mostrou que o markenting da indústria de bebidas alcóolicas preferem anunciar em veículos voltados para o público adolescente. O estudo avaliou, durante cinco anos, 13.513 campanhas de bebidas em 118 revistas americanas. A tendência mundial também é notada no Brasil, de acordo com reportagem da Folha de S. Paulo que entrevistou pesquisadores da Unifesp. Uma das pesquisas brasileiras, ainda não concluída, apontou aumento na veiculação de comerciais de bebidas alcóolicas em horários onde há muita audiência dos adolescentes.

Uma campanha de impacto que passou do ponto foi a criada pela DM9DDB Brasil para a WWF Brasil. Apesar de divulgar o site mundial da organização, a peça, em inglês, foi desautorizada pelos dirigentes da ONG em Washington (leia carta de repúdio aqui). As cenas de dezenas de aviões se dirigindo às Torres Gêmeas de NY e o texto – o tsunami matou 100 vezes mais que o 11/9 – foram fortemente condenados por “não refletir o pensamento da organização”. O anúncio ganhou um prêmio de mérito no One Show concedido pelo One Clube, uma instituição sem fins lucrativas que “se dedica em reconhecer e promover a excelência na propaganda”. Com informações do Ad Freak.

A DM9DDB distribuiu uma nota (em 02/09) dizendo que “o anúncio Tsunami criado para a WWF Brasil foi criado em dezembro de 2008. A agência se desculpou “com todos que foram afetados ou ofendidos com o anúncio. Este anúncio nunca deveria ter sido feito e nao retrata a filosofia desta agência”. A agência informou que a equipe que criou e produziu a peça já não faz mais parte dos quadros da empresa. A WWF Brasil chegou a afirmar que não autorizou a produção nem a publicação da peça. Leia a nota de esclarecimento aqui. No entanto, no final do dia, a DM9DDB e a WWF Brasil assumiram que o anúnciofoi produzido pela agência, aprovado pelo cliente e publicado em um jornal de SP (o nome não foi divulgado), antes de participar de um festival internacional. As duas instituições voltaram a se desculpar pelo ocorrido.

A polêmica está longe de acabar. Agora, descobriu-se que além de um anúncio, havia sido produzido um filme (veja abaixo) que chegou a ser postado no YouTube (foi retirado hoje, 3/9, a pedido da agência). O problema é que a peça está no arquivo do AdLand e foi postado por vários blogs, como o Brainstorm#9 e o do Adonis. O Brainstorm#9 apontou que “a data de produção, indicada na cartela do vídeo, aponta 6 de maio de 2009″.

Até agora (04/9) a DM9DDB e a WWF Brasil já emitiram cinco comunicados oficiais. De acordo com o Meio & Mensagem, tanto o anúncio como o comercial foram inscritos pela DM9DDB no Festival de Cannes mas não chegaram a ser incluídos nos short lists de Press e Film. E uma nova peça, o filme acima, foi feito em maio deste ano especialmente para a competição. Leia na ítegra a matéria do Meio & Mensagem que mostra todas as contradições e repercussões do caso no Brasil e EUA. Uma carta com um pedido de desculpas foi colocada no site da agência com destaque.

Um outdoor que sangra quando chove foi a solução criativa da Colenso BBDO da Nova Zelândia para fazer um alerta sobre os cuidados que se deve ter no trânsito quando a pista está molhada. A peça foi criada para o governo do distrito de Papakua. O texto diz: a chuva muda tudo. Por favor observe as condições ao dirigir. A campanha foi bem sucedida e não foram registradas mortes no período chuvoso. De quebra levou o Leão de Bronze em Cannes.