Uma campanha de impacto que passou do ponto foi a criada pela DM9DDB Brasil para a WWF Brasil. Apesar de divulgar o site mundial da organização, a peça, em inglês, foi desautorizada pelos dirigentes da ONG em Washington (leia carta de repúdio aqui). As cenas de dezenas de aviões se dirigindo às Torres Gêmeas de NY e o texto – o tsunami matou 100 vezes mais que o 11/9 – foram fortemente condenados por “não refletir o pensamento da organização”. O anúncio ganhou um prêmio de mérito no One Show concedido pelo One Clube, uma instituição sem fins lucrativas que “se dedica em reconhecer e promover a excelência na propaganda”. Com informações do Ad Freak.
A DM9DDB distribuiu uma nota (em 02/09) dizendo que “o anúncio Tsunami criado para a WWF Brasil foi criado em dezembro de 2008. A agência se desculpou “com todos que foram afetados ou ofendidos com o anúncio. Este anúncio nunca deveria ter sido feito e nao retrata a filosofia desta agência”. A agência informou que a equipe que criou e produziu a peça já não faz mais parte dos quadros da empresa. A WWF Brasil chegou a afirmar que não autorizou a produção nem a publicação da peça. Leia a nota de esclarecimento aqui. No entanto, no final do dia, a DM9DDB e a WWF Brasil assumiram que o anúnciofoi produzido pela agência, aprovado pelo cliente e publicado em um jornal de SP (o nome não foi divulgado), antes de participar de um festival internacional. As duas instituições voltaram a se desculpar pelo ocorrido.
A polêmica está longe de acabar. Agora, descobriu-se que além de um anúncio, havia sido produzido um filme (veja abaixo) que chegou a ser postado no YouTube (foi retirado hoje, 3/9, a pedido da agência). O problema é que a peça está no arquivo do AdLand e foi postado por vários blogs, como o Brainstorm#9 e o do Adonis. O Brainstorm#9 apontou que “a data de produção, indicada na cartela do vídeo, aponta 6 de maio de 2009″.
Até agora (04/9) a DM9DDB e a WWF Brasil já emitiram cinco comunicados oficiais. De acordo com o Meio & Mensagem, tanto o anúncio como o comercial foram inscritos pela DM9DDB no Festival de Cannes mas não chegaram a ser incluídos nos short lists de Press e Film. E uma nova peça, o filme acima, foi feito em maio deste ano especialmente para a competição. Leia na ítegra a matéria do Meio & Mensagem que mostra todas as contradições e repercussões do caso no Brasil e EUA. Uma carta com um pedido de desculpas foi colocada no site da agência com destaque.
O anúncio fake criado pela BBH da Ásia mostra uma motoserra que funciona conectada na porta USB de qualquer computador. Basta conectar que ela é capaz de cortar qualquer tipo de madeira. O filme promocional está no site do produto. Ao clicar na opção de pré-venda, o internauta fica sabendo que o teclado é uma poderosa motosserra. Cada vez que se imprime desnecessariamente um documento mais desmatamentos vão acontecer para suprir a demanda por papel. O texto diz ajude a salvar mais árvores reduzindo as impressões e convida para baixar um aplicativo que aciona um barulho de motosserra a cada impressão feita. Com informações do Meio & Mensagem.
Um outdoor que sangra quando chove foi a solução criativa da Colenso BBDO da Nova Zelândia para fazer um alerta sobre os cuidados que se deve ter no trânsito quando a pista está molhada. A peça foi criada para o governo do distrito de Papakua. O texto diz: a chuva muda tudo. Por favor observe as condições ao dirigir. A campanha foi bem sucedida e não foram registradas mortes no período chuvoso. De quebra levou o Leão de Bronze em Cannes.
O Globo publicou, no sábado (6/06), uma reportagem sobre o contrato de parceria entre os índios tembé-ténêtéhar e a empresa C-Trade. Os índios serão pagos para preservar a floresta e seus recursos naturais por meio de projetos de sustentabilidade que permitirá, por exemplo, que se o projeto deixar de existir daqui a alguns anos, eles não precisarão voltar a desmatar. Terão aprendido a se tornar independentes da exploração predatória dos recursos naturais. De acordo com jornal, a C-Trade projeta um retorno financeiro para os índios de R$ 1 milhão anuais. A oferta feita aos índios prevê que eles ficarão com 85% das vendas do crédito de carbono no mercado internacional e os 15% restantes, com a empresa. Apenas um quarto da reserva será alvo do contrato. Neste sentido, a empresa inovou, pois ao invés de apenas doar o dinheiro e incluir na conta da responsabilidade social, ela foi além, e viu isso como um negócio. Para cada hectare de mata nativa preservada, calcula-se que quatro toneladas de gás carbônico (CO²) deixarão de ser jogados na atmosfera. Calcula-se que na reserva dos tembé, a Terra Indígena Alto Rio Guamá, no noroeste do Pará, estão 145,39 toneladas de carbono por hectare. Confira o vídeo gravado pela equipe de reportagem aqui .
Empresas privadas como Google, SKY, Magazine Luiza, Malwee e Koerich se juntaram ao PNUMA(Programa da ONU para o Meio Ambiente ou UNEP, a sigla em inglês) numa ação para promover a campanha do Dia Mundial do Meio Ambiente por meio do portal voluntários online. O tema da campanha deste ano é Seu Planeta Precisa de Você – Unidos para Combater Mudanças Climáticas. No site, os interessados podem se candidatar aos cargos de divulgador da campanha Plantemos Para o Planeta (informa sobre a campanha pelo plantio de árvores do UNEP ); divulgador de práticas ecológicas (trabalha com material disponibilizado no site do Dia mundial do meio Ambiente 2009); blogueiro para a campanha do Dia Mundial do Meio Ambiente (divulgam material sobre a campanha em seus blogs pessoais, que podem ou não ter relação com o meio ambiente); divulgador de práticas ecológicas para a região da grande Florianópolis (responsáveis por repassar informações como horários de caminhões de coleta seletiva na região metropolitana, onde fica a sede do Instituto de Voluntários em Ação); assessor de imprensa para a campanha do Dia Mundial do Meio Ambiente 2009 (responsável por fazer textos de divulgação e organizar o material da campanha); divulgador do meio ambiente no Youtube (a pessoa faz um vídeo se apresentando e dizendo que se importa com o meio ambiente e disponibiliza na internet). Dia Mundial do Meio Ambiente é comemorado há 37 anos em 5 de junho, com o objetivo de debater e estimular ações políticas para o setor. O cartaz que ilustra a nota é uma das peças criadas para a campanha deste ano, cujo objetivo principal é pressionar os países a firmar um novo acordo sobre mudança climática, na Convenção sobre Clima, em Copenhague em dezembro de 2009. A intenção é que o novo acordo passe a valer após o término da vigência do Protocolo de Quioto, em 2012. Leia mais aqui.
Os anúncios acima fazem parte da segunda fase da campanha Por você e pelos outros: respeite as leis do trânsito, do Denatran (Ministério das Cidades) e Ministério da Saúde, lançada em abril. Os novos filmes começaram a ser veiculados na semana passada. Na primeira peça, o alerta é aos caminhoneiros que usam remédios estimulantes para se manter acordados. O desfecho é fatal. O outro filme, Blitz, é mais leve mostra motoristas flagrados pelo bafômetro e levados pela polícia. O cartaz é direto: dirigir alcoolizado, quando não dá morte pode dar cadeia. A criação é da Propeg.
A preservação ambiental está em coisas simples do cotidiano, principalmente em evitar o desperdício de água. Para reforçar essa idéia, a F/Nazca criou uma campanha bem humorada para a Fundação SOS Mata Atlântica: Xixi no Banho. Parece brincadeira mas esse simples ato torna possível economizar até 4.380 mil litros de água por ano, pois é uma ocasião a menos para usar a descarga. Além do filme, foram criados site, comunidade no Orkut, perfil no Facebook e no Twitter. Além do xixi no banho, o internauta tem no site outras dicas de como economizar água. E aproveita para divulgar o evento Viva a Mata, que acontecerá de 22 a 24 de maio, no Parque Ibirapuera, em São Paulo.
Os anúncios acima, criados pela Ogilvy para a Femama (Federação Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama) começaram a ser veiculados ontem (29/4) e são voltados para os homens. O texto, dirigido a eles, pede que convençam as mulheres da importância da mamografia. As peças marcam também a data como o Dia Oficial de Combate ao Câncer de Mama, em virtude da entrada em vigor da Lei 11.664/2008, que determina a realização gratuita de exames de mamografia para todas as mulheres acima de 40 anos, pela rede pública de saúde do País. Várias ações de mobilização foram deflagradas em Brasília, São Paulo e Salvador. O câncer de mama atinge 48 mil mulheres por ano no Brasil. A iniciativa conta com o apoio do Instituto Avon. Hoje, haverá a exibição de um merchandising sobre a doença na novela Caminho das Índias da Rede Globo.
Terra é o novo filme da Disney, que começa a ser exibido hoje (22/04) Dia Mundial da Terra. Com ele, também, é inaugurado o selo Disney Nature que tem o objetivo de resgatar a atuação ambiental da marca, pioneira em documentários sobre vida selvagem com 13 filmes sobre o tema entre 1949 e 1960. Co-filmado com a BBC para série homônima, o filme consumiu cinco anos de produção, 200 locações em 26 países, 1.000 horas de filmagens e 250 dias de fotografia aérea. Tendo o sol como o guia, o documentário mostra o planeta sob a perspectiva de três famílias: baleia, urso e elefante. Em algumas cidades, como Recife, foi promovida uma sessão especial para educadores. No hotsite Disney Nature há material didático e recursos adicionais para download.
A violência é o maior temor das mulheres brasileiras. A constatação é da pesquisa Percepções sobre a violência doméstica contra a mulher no Brasil, realizada pelo Instituto Avon/Ibope. Mais da metade dos entrevistados (56%) disseram que o maior medo são as agressões dentro de casa. Em segundo lugar ficou a preocupação com o aumento dos casos de aids (51%), seguida pela violência urbana (36%) e do câncer de mama e de útero (31%). O levantamento foi feito entre os dias 13 a 17 de fevereiro e ouviu 2.002 entrevistados, em cidades com mais de 20 mil habitantes e nas capitais. O levantamento também revelou que 55% dos brasileiros conhecem casos de agressões familiares contra a mulher e 78% dos entrevistados afirmam conhecer a Lei Maria da Penha, que tornou mais dura a punição contra os agressores.
A pesquisa faz parte de um projeto mundial do Instituto Avon de combate à violência contra as mulheres. De acordo com o Instituto, uma em cada três mulheres no mundo inteiro será vítima da violência durante sua vida, e nos Estados Unidos, uma mulher é atacada a cada nove segundos2. Em todo o mundo, os serviços de apoio às vítimas são inexistentes ou deficientes por falta de recursos. Em muitos países, não há leis de proteção às mulheres ou não são aplicadas na prática. No Brasil, a empresa anunciou uma série de inciativas que vão desde a mobilização das revendedoras Avon até a distribuição de cartilhas. A lista completa das ações estão no site do Instituto Avon. Leia mais sobre a pesquisa brasileira nos jornais O Estado de S. Paulo e no O Globo.
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