A matéria de capa da revista Veja desta semana traz o açúcar como vilão da saúde (disponível apenas para assinantes). A matéria cita o livro da historiadora canadense Elizabeth Abbott, Sugar, a Bittersweet History, que traça um panorama histórico e econômico da produção e do consumo de açúcar. De acordo com o livro, o produto alterou a natureza das refeições, alimentou a Revolução Industrial, gerou uma nova forma brutal da escravatura, e impulsionaram a revolução de fast-food. Alguns especialistas comparam o refrigerante e outras guloseimas doces ao cigarro. A Organização Mundial de Saúde estimou que 1,6 bilhão de pessoas estejam acima do peso e 400 milhões obesos. Nos EUA, já se discute obrigar a indústria de alimentos a diminuir o açúcar de vários produtos. A Inglaterra e a França proibem a propaganda de refrigerentes na televisão. No México, Alemanha e Bélgica, os refrigerantes estão banidos das escolas. Por aqui, Um acordo firmado entre 24 grandes empresas do setor de alimentos, a Associação Brasileira da Indústria de Alimentos (Abia), em parceria com a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), resultou em um código de conduta que vai disciplinar a publicidade dirigida ao público infanto-juvenil. Entre as empresas que aderiram voluntariamente estão a Coca-Cola, Unilever, Nestlé e Sadia (leia mais aqui).
O Ibama divulgou ontem (15/09) o ranking dos carros mais e menos poluntes. A idéia é fazer com que a população tenha este elemento na hora de escolher por um modelo. De acordo com o jornal O Globo que publicou a notícia, o Ibama calculou duas notas. A nota verde, que mede os três principais gases poluentes soltos na atmosfera e a nota CO2, que centra exclusivamente nas emissões de gás carbônico que o carro emite a cada quilômetro percorrido e serve como referência para que o motorista saiba qual é a sua contribuição para o clima do planeta. Carros movidos a álcool não entraram no ranking porque, segundo o Painel Intergovernamental de Mudanças Climáticas da ONU, esses veículos são neutros em emissões pois estas são compensadas pela origem verde do combustível: a cana-de-açúcar captura o CO² da atmosfera. Leia a íntegra da notícia aqui.
Uma campanha de impacto que passou do ponto foi a criada pela DM9DDB Brasil para a WWF Brasil. Apesar de divulgar o site mundial da organização, a peça, em inglês, foi desautorizada pelos dirigentes da ONG em Washington (leia carta de repúdio aqui). As cenas de dezenas de aviões se dirigindo às Torres Gêmeas de NY e o texto – o tsunami matou 100 vezes mais que o 11/9 – foram fortemente condenados por “não refletir o pensamento da organização”. O anúncio ganhou um prêmio de mérito no One Show concedido pelo One Clube, uma instituição sem fins lucrativas que “se dedica em reconhecer e promover a excelência na propaganda”. Com informações do Ad Freak.
A DM9DDB distribuiu uma nota (em 02/09) dizendo que “o anúncio Tsunami criado para a WWF Brasil foi criado em dezembro de 2008. A agência se desculpou “com todos que foram afetados ou ofendidos com o anúncio. Este anúncio nunca deveria ter sido feito e nao retrata a filosofia desta agência”. A agência informou que a equipe que criou e produziu a peça já não faz mais parte dos quadros da empresa. A WWF Brasil chegou a afirmar que não autorizou a produção nem a publicação da peça. Leia a nota de esclarecimento aqui. No entanto, no final do dia, a DM9DDB e a WWF Brasil assumiram que o anúnciofoi produzido pela agência, aprovado pelo cliente e publicado em um jornal de SP (o nome não foi divulgado), antes de participar de um festival internacional. As duas instituições voltaram a se desculpar pelo ocorrido.
A polêmica está longe de acabar. Agora, descobriu-se que além de um anúncio, havia sido produzido um filme (veja abaixo) que chegou a ser postado no YouTube (foi retirado hoje, 3/9, a pedido da agência). O problema é que a peça está no arquivo do AdLand e foi postado por vários blogs, como o Brainstorm#9 e o do Adonis. O Brainstorm#9 apontou que “a data de produção, indicada na cartela do vídeo, aponta 6 de maio de 2009″.
Até agora (04/9) a DM9DDB e a WWF Brasil já emitiram cinco comunicados oficiais. De acordo com o Meio & Mensagem, tanto o anúncio como o comercial foram inscritos pela DM9DDB no Festival de Cannes mas não chegaram a ser incluídos nos short lists de Press e Film. E uma nova peça, o filme acima, foi feito em maio deste ano especialmente para a competição. Leia na ítegra a matéria do Meio & Mensagem que mostra todas as contradições e repercussões do caso no Brasil e EUA. Uma carta com um pedido de desculpas foi colocada no site da agência com destaque.
Um outdoor que sangra quando chove foi a solução criativa da Colenso BBDO da Nova Zelândia para fazer um alerta sobre os cuidados que se deve ter no trânsito quando a pista está molhada. A peça foi criada para o governo do distrito de Papakua. O texto diz: a chuva muda tudo. Por favor observe as condições ao dirigir. A campanha foi bem sucedida e não foram registradas mortes no período chuvoso. De quebra levou o Leão de Bronze em Cannes.
O Estado de S. Paulo publicou no caderno Feminino uma matéria sobre o documentário Criança, a Alma do Negócio (noticiado no ano passado aqui no blog). O jornal entrevistou a cineasta Estela Renner, que contou ter gravado mais de 100 horas de depoimentos de crianças e suas mães. O filme que foi veiculado na TV Cultura e no canal Futura, faz uma reflexão sobre como as crianças estão se tornando consumistas e ‘ligadas’ em marcas, efeito da publicidade voltada para elas. Segundo dados do IBGE, a criança brasileira passa quase cinco horas em frente à TV, quando é bombardeada por comerciais que plantam desejos muitas vezes inatingíveis, caso de famílias que não têm nem o que comer. O documentário pode ser assistido na íntegra pelo site do Instituto Alana.
Os jornais O Estado de S. Paulo e Folha de S. Paulo celebraram o Dia do Meio Ambiente de 2009 com cadernos especiais mostrando a situação de degradação da natureza no Brasil. No Estadão, o caderno Vida & Sustentabilidade traz 14 páginas com reportagens sobre o papel de cada um: como as pessoas comuns contribuem para a degradação do meio ambiente e como devem agir para contê-la, além de matérias que mostram empreendedores cujos negócios são voltados para a sustentabilidade. A Folha publica pesquisa onde a maioria dos entrevistados disseram que a culpa do desmatamento da Amazônia é dos madeireiros e fazendeiros, seguidos de perto pelo Governo Federal e Congresso Nacional. O levantamento está na versão impressa do jornal e no site, mas apenas para assinantes.
Ontem (24), o Senado Federal aprovou um projeto de lei que tipifica o sequestro relâmpago como crime, com penas que variam de 6 a 30 anos. A lei agora vai para a sanção presidencial. De acordo com reportagem do jornal O Estado de S. Paulo, a indefinição sobre o crime dificulta o controle. Na cidade de São Paulo, são quase três casos de sequestros relâmpago por dia. O jornal também publicou um quadro com dicas de como se prevenir (imagem que ilustra essa nota). Mais informações aqui.
O caderno Vida & Sustentabilidade, publicou uma reportagem especial sobre um problema ambiental que já preocupa muitas cidades: as embalagens plásticas usadas largamente no comércio, especialmente em supermercados O Brasil produziu cerca de 18 bilhões de sacolas plásticas em 2007, a maioria fabricada com polietileno – produto derivado do petróleo que demora aproximadamente 500 anos para se decompor. Mais de 1 bilhão de sacolas são distribuídas todo mês pelos supermercados; 80% delas viram sacos de lixo doméstico e vão parar em aterros sanitários. Para tentar minimizar esse impacto, têm surgido no mercado campanhas com o objetivo de reduzir o uso das sacolas de plástico ou substituí-las por material oxibiodegradável, biodegradável e até retornável.
Iniciativas como a conscientização de funcionários para otimizar o uso das embalagens, venda de sacolas retornáveis e incentivo à coleta seletiva têm sido adotadas em São Paulo para tentar reduzir o consumo do plástico. Uma rede atacadista, por exemplo, cobra dos clientes R$ 0,12 por sacola plástica, prática comum em outros países. Situação contrária está sendo testada em Salvador (BA) e no Recife (PE), onde uma rede nacional de supermercados concede desconto de R$ 0,03 aos clientes para cada sacola não usada. Em Guarulhos, na Grande São Paulo, foi sancionada em janeiro uma lei que obriga os estabelecimentos comerciais do município a utilizar embalagens plásticas biodegradáveis ou sacolas reutilizáveis para acondicionar produtos e mercadorias. Os estabelecimentos terão seis meses para se adaptar e, caso não cumpram, ficam sujeitos ao pagamento de multa de R$ 1.900.
Países europeus e, mais recentemente, africanos, asiáticos, os Estados Unidos e a Austrália adotaram políticas para tentar reduzir o consumo de sacolas plásticas. Apesar de recentes, algumas dessas medidas conseguiram mudar o hábito dos moradores e diminuir o uso do produto. A Irlanda foi um dos pioneiros em estabelecer taxa para as sacolinhas, em 2002. Com a cobrança, o país conseguiu reduzir em 90% o consumo desse tipo de embalagem plástica. Bangladesh também vetou o ingresso de sacolinhas plásticas em seu território, substituindo-as pelas de juta. A política foi adotada depois que a poluição provocada pelas sacolas chegou ao ponto de obstruir afluentes do Rio Ganges e prejudicar o sistema de drenagem da capital Daca. Na Alemanha e Holanda, a maioria dos supermercados substitui a sacola plástica pela de papelão. Na Itália, as sacolinhas de plástico serão proibidas a partir de 2010. Os supermercados, que já cobram cerca de 0,05 por unidade, só poderão fornecer modelos biodegradáveis. O país sedia uma das maiores empresas produtoras de sacolas biodegradáveis do mundo.
De acordo com reportagem veiculada pelo programa Fantástico da Rede Globo, são cem mil mutilados por ano e 50 mortos por dia. Em Itu, interior de São Paulo, duas crianças foram atropeladas. Na semana assada, na BR-282, em Santa Catarina, foram 27 mortos e mais de cem feridos. Nos dois casos, os motoristas aparentemente são culpados, mas podem ficar impunes. “São tantos recursos jurídicos que o resultado leva muito tempo para sair. E, durante o processo, o réu ainda pode ser beneficiado.Um exemplo é o acidente que ocorreu na Avenida Vieira Souto, no Rio, em 2005. O estudante Ioannis Amora foi acusado de dirigir bêbado e em alta velocidade. Ele bateu no veículo em que estava o aposentado Claudio Moniz, que morreu na hora. Para polícia e Ministério Público, foi um homicídio doloso. Para a Justiça, culposo – sem intenção de matar.” Veja a íntegra da matéria no Fantástico.
A ousadia dos participantes de racha (ou pegas) nas estradas e nas ruas das cidades brasileiras podem ser conferidas no YouTube. Acima estão apenas dois de muitos vídeos de brasileiros que estão no site. Os rachas e a ousadia dos participantes foi tema de reportagem do Jornal Hoje (TV Globo), que lembrou o tema da campanha da Semana Nacional de Trânsito na edição de hoje. Leia mais aqui.
O Blog Comunicação de Interesse Público é um espaço na Internet para a análise e a discussão dessa forma de comunicação, que é fundamental para se viver e entender o mundo melhor.
Organizado e mantido por uma equipe multidisciplinar de publicitários, jornalistas e pesquisadores, o blog vai trazer exemplos concretos de peças e ações de Comunicação de Interesse Público, no Brasil e no mundo.
