A série Que exploração é essa? traduz para o universo infanto-juvenil um tema espinhoso: os abusos sexuais praticados contra crianças e adolescentes. No ar desde o domingo passado no Canal Futura, o programa usa fantoches para contar histórias próximas da realidade. Produzido pela Casa de Cinema de Porto Alegre, a série de cinco episódios cria um mundo de bonecos animados que, em uma viagem pelo país, flagram situações de prostituição, abuso de poder e aliciamento de menores. Os protagonistas, um pai caminhoneiro e seu filho adolescente, fazem uma viagem juntos em que cada parada, seja no restaurante, no hotel, na praia ou no cybercafé, revela exemplos de como a exploração pode acontecer. A trama de ficção é intercalada com depoimentos de especialistas e autoridades que falam sobre a real gravidade do problema e da importância de enfrentá-lo coletivamente a partir da sensibilização da sociedade como um todo. A série foi feita em parceria com a ONG Childhood Brasil. Toda a produção do programa foi acompanhada, discutida e avaliada por mais de 30 ong´s e instituições de referência na área – como a WCF Brasil, a Safernet, a Casa de Passagem, de Pernambuco e a Lua Nova, de São Paulo – e por aqueles que foram vítimas de abusos. O programa é exibido aos domingos às 17h20, com reprises às segundas 21h20 e sábados, às 20h20.
O blog Ads of The World publicou hoje um anúncio sobre aquecimento global criado pelos brasileiros Marcelo Andrade e Pedro Drable e ilustrado por Caio Monteiro. A peça concorreu ao prêmio El Ojo de Iberoamerica 2009 na categoria novos talentos, para profissionais de até 28 anos. Para falar de aquecimento global, os publicitários brasileiros recorreram ao humor: o diabo é incomodado, em pleno inferno, pela indústria petrolífera. O briefing pedia que fosse criado um anúncio para a Tck tck tck, uma organização que reúne diversas instituições ligadas ao meio ambiente, convencer os líderes mundiais a fazer um novo acordo sobre o clima na conferência de Copenhagen, em dezembro.
O primeiro filme, de quase dois minutos, traz atores e atrizes famosos contando como valorizam a educação de seus filhos. Para mostrar que ajudar os filhos com a lição de casa é para todos, os depoimentos são permeados pela fala de uma empregada doméstica que conta passar a madrugada estudando com o filho para as provas. No segundo filme, a atriz Cláudia Abreu conta como se esforça para adequar a rotina às atividades escolares dos filhos. A campanha Eu, você, todos pela Educação, criada pela agência África, terá duas fases. A primeira mostra que as celebridades precisaram estudar para chegar onde chegaram e agora fazem o mesmo com seus filhos. A segunda fase terá apenas anônimos. A ação foi feita para a ONG Todos pela Educação, que tem o patrocínio do Bradesco, Odebrecht, Banco Real, Itaú, Gerdau, Suzano, DPaschoal, Camargo Corrêa, entre outros.
A canção Imagine e John Lennon ilustram a campanha mundial Imagine there’s no hunger que, a partir de hoje, inicia uma série de ações e eventos contra a fome. A inciativa é uma parceria da WHY (World Hunger Year), Yoko Ono, 14 estações de rádio e a rede Hard Rock Cafe. O lançamento oficial será com um concerto no Hard Rock Cafe da Times Square, em Nova York. Além de camisetas e outros ítens com a imagem e assinatura de Lennon, o álbum SERV4 com vários artistas (incluindo o ex-beatle) poderá ser adquirido via internet nos sites de dowload de música como iTunes, Amazon, entre outros. Os recursos arrecadados serão destinados a projetos de combate à fome no Quênia, Tailândia, China, Taiti, Índia, Nicarágua e Uganda. Confira mais informações no site da campanha.
O preconceito traz barreiras invisíveis mas poderosas. No filme acima, homens, mulheres e crianças são oprimidas o tempo todo e têm seus movimentos tolhidos para mostrar que qualquer tipo de preconceito é um desastre. A angústia que as imagens passam só termina quando um dos personagens consegue atravessar (e romper) a barreira que, neste ponto, se transforma em cacos transparentes como vidro. A peça foi feita pela Ogilvy&Mather de Istambul para o jornal turco Zaman.
O grupo Rede Amazônica lançou o projeto Amazon Sat Ambiental, um canal que promete uma programação dedicada à preservação do meio ambiente. O projeto é uma parceria com órgãos do governo como o Instituto Nacional de Pesquisa da Amazônia, empresas da região e ONGs como o Instituto Brasileiro de Defesa da Natureza. Além do conteúdo voltado para a sustentabilidade, a emissora anunciou que vai converter todas as emissões de carbono dos seus serviços, incluindo o transporte das equipes de reportagem e a energia elétrica gasta em seus processos. No site do canal é possível assistir ao vivo a programação e visualizar notícias, campanhas e pesquisas sobre meio ambiente. O Amazon Sat está disponível na TV aberta de 46 municípios da região amazônica e em vários pontos do país na TV por assinatura.
A campanha acima é do projeto Blue Water do Royal Bank of Canada (RBC), lançado no ano passado. Nos próximos dez anos, o banco vai investir US$ 50 milhões em programas de preservação da água por todo o mundo. As peças acima mostram que as pessoas devem considerar a água como um bem escasso. E por isso têm de tomar mais cuidado com produtos que a contaminem como fertilizantes, derivados de petróleo e outros poluentes. Atualmente, estão sendo bancadas ações no Canadá, Estados Unidos, Inglaterra e Trinidad Tobago.
A Taeq, marca do Grupo Pão de Açúcar, está veiculando anúncios em várias cidades divulgando sua ação de sustentabilidade chamada Ciclo Verde. As embalagens de papelão descartadas nas estações de reciclagem dos supermercados Pão de Açúcar são separadas pela Cooperativa de Reciclagem Vira-Lata, que vende o papel separado para um reciclador – a empresa Papirus. A indústria gráfica adquire o papel reciclado e produz as embalagens que envolverão alguns produtos Taeq, que voltam às lojas do grupo para o consumo. No meio desse processo, ganha o meio ambiente com a economia de recursos naturais e também várias famílias de catadores que participam do projeto. Para 2010, a empresa anuncia que vai ampliar o leque da ação e reciclará vidro, metal e plástico.
No Japão, a empresa de celular au by KDDI lançou uma campanha que parece ter pouco a ver com seu negócio: o exercício físico. Mas não é bem assim, a KDDI foi inovadora em mostrar, de um jeito que promove a vida saudável, que procura desenvolver serviços que atendam os interesses das pessoas. A campanha 5 min WALK (ande cinco minutos) procurou envolver a população de várias formas. Primeiro mostrando como é fácil fazer ao menos cinco minutos de exercício físico, por meio de filmes, anúncios e até adesivando passarelas para pedestres como uma opção melhor que as estereiras rolantes. Associado a isso um um aplicativo para celulares que reúne funções de GPS em uma espécie de “pedômetro” que conta os passos e a quantidade de caloria perdida em determinada caminhada. Desta forma, o usuário tem como saber quanto perdeu de caloria e compartilhar as informações com outros usuários. É que, além do estímulo para sair do sedentarismo, a campanha é também uma competição. Quem quiser participar pode ingressar no ranking 5 min Walkers. Os mais esforçados ganham bônus e prêmios. Além disso, numa segunda etapa, um minuto de caminhada rende um iene para projetos de proteção ao meio ambiente.
A pergunta o que existe por trás das coisas que nos compramos é da campanha Buy Responsibly criada pela agência Saatchi&Saatchi da Suíça. E sugere que os consumidores prestem atenção à forma como são produzidas as coisas antes de compra-las. A cena final do filme mostra jovens encarcerados por um carrinho de supermercado. No site, histórias reais corroboram a denúncia de que milhares de imigrantes são explorados por empresas na Europa, em condições muitas vezes sub-humanas. O objetivo da iniciativa é fazer com que os próprios consumidores se envolvam no problema, tomando atitudes para evitar os abusos: denunciando ou exigindo garantias de que os produtos são feitos de forma socialmente responsável. A campanha é da própria Saatchi&Saatchi, da International Organization for Migration (IOM) e do fotógrafo Jean-Pierre Van der Elst.
O Blog Comunicação de Interesse Público é um espaço na Internet para a análise e a discussão dessa forma de comunicação, que é fundamental para se viver e entender o mundo melhor.
Organizado e mantido por uma equipe multidisciplinar de publicitários, jornalistas e pesquisadores, o blog vai trazer exemplos concretos de peças e ações de Comunicação de Interesse Público, no Brasil e no mundo.
