Uma campanha de impacto que passou do ponto foi a criada pela DM9DDB Brasil para a WWF Brasil. Apesar de divulgar o site mundial da organização, a peça, em inglês, foi desautorizada pelos dirigentes da ONG em Washington (leia carta de repúdio aqui). As cenas de dezenas de aviões se dirigindo às Torres Gêmeas de NY e o texto – o tsunami matou 100 vezes mais que o 11/9 – foram fortemente condenados por “não refletir o pensamento da organização”. O anúncio ganhou um prêmio de mérito no One Show concedido pelo One Clube, uma instituição sem fins lucrativas que “se dedica em reconhecer e promover a excelência na propaganda”. Com informações do Ad Freak.
A DM9DDB distribuiu uma nota (em 02/09) dizendo que “o anúncio Tsunami criado para a WWF Brasil foi criado em dezembro de 2008. A agência se desculpou “com todos que foram afetados ou ofendidos com o anúncio. Este anúncio nunca deveria ter sido feito e nao retrata a filosofia desta agência”. A agência informou que a equipe que criou e produziu a peça já não faz mais parte dos quadros da empresa. A WWF Brasil chegou a afirmar que não autorizou a produção nem a publicação da peça. Leia a nota de esclarecimento aqui. No entanto, no final do dia, a DM9DDB e a WWF Brasil assumiram que o anúnciofoi produzido pela agência, aprovado pelo cliente e publicado em um jornal de SP (o nome não foi divulgado), antes de participar de um festival internacional. As duas instituições voltaram a se desculpar pelo ocorrido.
A polêmica está longe de acabar. Agora, descobriu-se que além de um anúncio, havia sido produzido um filme (veja abaixo) que chegou a ser postado no YouTube (foi retirado hoje, 3/9, a pedido da agência). O problema é que a peça está no arquivo do AdLand e foi postado por vários blogs, como o Brainstorm#9 e o do Adonis. O Brainstorm#9 apontou que “a data de produção, indicada na cartela do vídeo, aponta 6 de maio de 2009″.
Até agora (04/9) a DM9DDB e a WWF Brasil já emitiram cinco comunicados oficiais. De acordo com o Meio & Mensagem, tanto o anúncio como o comercial foram inscritos pela DM9DDB no Festival de Cannes mas não chegaram a ser incluídos nos short lists de Press e Film. E uma nova peça, o filme acima, foi feito em maio deste ano especialmente para a competição. Leia na ítegra a matéria do Meio & Mensagem que mostra todas as contradições e repercussões do caso no Brasil e EUA. Uma carta com um pedido de desculpas foi colocada no site da agência com destaque.
Numa ação de guerrilha da Associação para as Famílias com Alzheimer (AFAL), um grupo de atores foi às ruas de Madrid fazer as pessoas sentirem na pele os efeitos da doença. Os atores abordavam pedestres como se os conhecessem. A dúvida se aquela pessoa era realmente conhecida ou não, era o objetivo pretendido pela campanha e ao receber um cartão com a mensagem Assim se sente uma pessoa com Alzheimer. Ajude-nos a superar. os pedestres passavam a entender a abordagem. A campanha para a AFAL é da BBDO de Madri.
A preservação ambiental está em coisas simples do cotidiano, principalmente em evitar o desperdício de água. Para reforçar essa idéia, a F/Nazca criou uma campanha bem humorada para a Fundação SOS Mata Atlântica: Xixi no Banho. Parece brincadeira mas esse simples ato torna possível economizar até 4.380 mil litros de água por ano, pois é uma ocasião a menos para usar a descarga. Além do filme, foram criados site, comunidade no Orkut, perfil no Facebook e no Twitter. Além do xixi no banho, o internauta tem no site outras dicas de como economizar água. E aproveita para divulgar o evento Viva a Mata, que acontecerá de 22 a 24 de maio, no Parque Ibirapuera, em São Paulo.
Os anúncios acima, criados pela Ogilvy para a Femama (Federação Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama) começaram a ser veiculados ontem (29/4) e são voltados para os homens. O texto, dirigido a eles, pede que convençam as mulheres da importância da mamografia. As peças marcam também a data como o Dia Oficial de Combate ao Câncer de Mama, em virtude da entrada em vigor da Lei 11.664/2008, que determina a realização gratuita de exames de mamografia para todas as mulheres acima de 40 anos, pela rede pública de saúde do País. Várias ações de mobilização foram deflagradas em Brasília, São Paulo e Salvador. O câncer de mama atinge 48 mil mulheres por ano no Brasil. A iniciativa conta com o apoio do Instituto Avon. Hoje, haverá a exibição de um merchandising sobre a doença na novela Caminho das Índias da Rede Globo.
Ativistas da organização não governamental Greenpeace penduraram nesta sexta-feira, 6, uma faixa vertical de 40 metros no Elevador Lacerda, em Salvador, alertando para os efeitos do aquecimento global. A faixa, estendida por quatro escaladores, mostra uma régua gigante e adverte para um dos mais temidos efeitos do aquecimento global: a elevação do nível do mar. Com a frase É agora ou agora, a organização faz referência à urgência na realização de ações que evitem o aumento da temperatura média do planeta. O banner é o mesmo que foi utilizado há dois anos em uma manifestação semelhante no Rio. À época, porém, o texto dizia Ainda há tempo. A colocação da faixa é uma das iniciativas dos ativistas durante a permanência do navio Arctic Sunrise, um dos três do Greenpeace, no porto de Salvador. A embarcação integra missão chamada Salvar o Planeta: é Agora ou Agora, programada para durar três meses no País. A campanha já foi levada a quatro capitais do Norte e Nordeste (Manaus, Belém, Fortaleza e Recife) desde o início do ano. Da capital baiana, o barco segue na próxima quinta-feira para o Rio, indo em seguida para Santos (SP). Amanhã e domingo o navio estará aberto à visitação pública. Com informações da Agência Estado.
Um jogo de palavras para demonstrar que violência e abuso, mesmo os verbais, cometido contra crianças, podem trazer consequências desastrosas no futuro. Na primeira peça acima, a expressão You Bastard Child. Remember I Could’ve Aborted You (Criança bastada. Lembre-se que eu poderia ter te abortado) vai perdendo as letras até sobrar a palavra addict (viciado). Na segunda imagem, o texto diz Nobody never will love you. Little shit.. Nobody ( Ninguém jamais irá te amar. Merdinha.. ninguém) até formar a palavra obesity (obesidade). Na última peça, a palvra suicida é resultado da desfragmentação da expressão You’re such a pain. Can’t you simple die? (Você é um estorvo. Por que simplesmente não morre?). A intenção da campanha de mídia impressa criada pela Saatchi&Saatchi Amsterdam é mostrar que uma coisa como esta, dita pelos pais, pode marcar desastrosamente o comportamento dos filhos mais tarde. O slogan diz: Abuso Verbal contra crianças. Uma coisa leva à outra. A campanha foi criada para a hiddenviolence.nl, uma organização não-governamental da Holanda que combate a violência infantil.
De acordo com a UNICEF, a pornografia infantil está aumentando na internet. Por conta disso, as empresas de telefonia e os provedores de internet TIM, Vivo, Claro, Telefônica, Oi, Brasil Telecom, UOL, IG e Terra assinaram um Termo de Ajuste de Conduta e terão três dias para quebrar o sigilo dos usuários e passar às autoridades. Além disso, uma nova lei, sancionada esta semana, classifica como crime o armazenamento de fotos, o financiamento da produção e o aliciamento de crianças e adolescentes pela internet. A pena varia entre um e oito anos, dependendo do delito.
E você, o que acha? Como evitar a pornografia infantil na internet?
Há onze dias, a mídia explora todos os ângulos do homicídio da menina Isabella, assassinada em São Paulo. Dias após o crime, o promotor do caso, em entrevista coletiva, cravou que a versão do pai e da madrasta para o crime era “fantasiosa”. Durante vários dias se especulou a autoria do crime. Repórteres foram atrás de testemunhas e procuraram traçar um perfil do casal. As informações divulgadas induziam, ainda que de uma forma não explícita, a uma condenação do pai e da madrasta. Desde ontem, depois dos primeiros resultados das perícias não comprovarem que o pai e a madrasta praticaram o crime, nas entrevistas, o promotor pediu cautela e que as pessoas se abstenham de conclusões precipitadas sobre o crime. No passado, houve casos emblemáticos de que a precipitação na divulgação de fatos em torno de um crime ou suposto crime destruiu a vida de inocentes. É o caso da Escola Base – os donos foram acusados de pedofilia e no final foi comprovado que nada fizeram – e da mãe acusada de dar cocaína ao próprio filho na mamadeira – ela foi espancada e perdeu o olho na cadeia, a perícia comprovou que ela não deu drogas à criança. Este comportamento é fruto da pressão da opinião pública, chocada por um crime tão brutal ou é o sensacionalismo da mídia atrás de audiência?
Para estimular o consumo, a propaganda descobre cada vez mais novas formas para tornar atraentes marcas e produtos. Muitas campanhas associam o cigarro a eventos esportivos, vendem a idéia de que consumir bebida alcoólica é coisa de gente bonita ou de bem com a vida, distribuem brindes em guloseimas para crianças. Nestes casos, a propaganda deixa de lado as preocupações com a saúde dos consumidores e nem sempre alertam de forma eficaz os efeitos negativos desses produtos. Na Semana do Consumidor, o blog CIP propõe uma reflexão sobre o tema.
E você, o que acha? A propaganda respeita o consumidor?
No Brasil, cerca de 250 mil pessoas morrem anualmente de doenças decorrentes do tabagismo. E 25% da população brasileira com mais de 15 anos é fumante. Isso mostra que o cigarro entra muito cedo na vida dos brasileiros. De acordo com a Organização Mundial de Saúde (OMS), a indústria do tabaco tem mirado os jovens e adolescentes com estratégias de marketing cada vez mais sofisticadas para atraí-los. Para a OMS, uma das medidas eficazes para afastar os jovens do cigarro é o banimento da publicidade, além do aumento dos impostos sobre o produto e o bom exemplo dos pais dentro de casa.
Você concorda com essas medidas? Como evitar que os jovens comecem a fumar?
O Blog Comunicação de Interesse Público é um espaço na Internet para a análise e a discussão dessa forma de comunicação, que é fundamental para se viver e entender o mundo melhor.
Organizado e mantido por uma equipe multidisciplinar de publicitários, jornalistas e pesquisadores, o blog vai trazer exemplos concretos de peças e ações de Comunicação de Interesse Público, no Brasil e no mundo.
