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A comparação, para mostrar o ridículo de se fumar ’socialmente’, é do Ontario Ministry of Health (Canadá). A campanha criada pela BBDO Toronto aborda de um jeito divertido a desculpa que alguns fumantes dão de que consomem cigarro de forma eventual. O fenômeno é relativamente recente e decorre da mobilizações e campanhas de conscientização sobre os efeitos danosos do tabaco à saúde. Envergonhados ou cobrados, alguns fumantes preferem escamotear o vício. Pode ser perigoso. Fumar ainda é uma das principais causas de morte no mundo.

Dica do Isnard Gurgel. Com informações do Brainstorm9.

A nova campanha da Santa Casa de Misericórdia de São Paulo contra o tabaco reproduz mapas de guerra antigos. Eles mostram a invasão dos componentes nocivos do cigarro – entre eles a nicotina, o alcatrão e o cianeto – em órgãos vitais, como o pulmão, o coração e o cérebro.

As imagens foram usadas em cartazes e anúncios que evidenciam a destruição dos mecanismos de defesa do organismo, provocada pelo consumo do tabaco. Ao lado delas, a palavra “Reaja”. A única reação possível nessa “guerra” é largar o vício. A criação é da Y&R.

Dica do Leandro Euzébio.

No final de 2012 começou a vigorar na Austrália a determinação de colocar imagens chocantes em embalagens de cigarro. Para coincidir com o início da ação, a Igloo Digital criou a campanha “No more Hidding” para o Quit Victoria. Feito para a internet, o filme mostra os fumantes tentando esconder as imagens dos maços. No final, lembra que as imagens podem até ser cobertas mas não os efeitos do uso de tabaco na saúde.

O Quit Vitória foi criado em 1985 por entidades oficiais de saúde da Austrália para ajudar os fumantes a largarem o vício. Entre outros serviços, dispõe do Quitline onde profissionais de saúde aconselham e dão dicas para quem quer parar.

Para impactar o público sobre os efeitos do cigarro, a agência goiana Pagú Propaganda usou a imagem de um isqueiro aceso sob um enxame de abelhas, um monte de folhas e gelo no formato de pulmões.  A campanha, veiculada em dezembro de 2012, foi criada para o Hospital Espírita Casa de Eurípedes. A instituição lançou o programa Parar de Fumar: Basta um Passo que pretente ajudar os fumantes a largar o vício.

Sem fins lucrativos a Casa de Eurípedes oferece também tratamentos nutricionais, para transtornos psiquiátricos (hospital dia) e dependência química.

Criada pela agência  EnviroMedia Social Marketing para o Serviço de Saúde do Texas (Department of State Health Services), a campanha Share Air mira nos estabelecimentos onde o fumo  ainda não foi banido. Como a legislação texana ainda não proíbe o fumo em locais fechados, a estratégia do governo local é convencer a própria população dos riscos do fumo passivo.  A campanha destaca que a exposição ao fumo passivo ocorre no local de trabalho e em locais públicos, como restaurantes e bares.  ”Não existe um nível seguro de exposição ao fumo passivo. O fumo do tabaco contém mais de 4.000 compostos químicos, mais de 60 das quais são conhecidas por causar pulmão e outros cancros. Muitos destes produtos químicos também têm sido comprovada a causar enfisema, a morte prematura e doenças do coração – mesmo entre os não fumantes. Em adultos, a exposição ao fumo passivo causa cerca de 50.000 mortes por ano”, reforça o site. Confira todas as peças da campanha aqui.

No Brasil, desde dezembro de 2011, é proibido totalmente o fumo em ambientes fechados – públicos ou privados – e a propaganda de produtos derivados do tabaco. A medida foi tomada pelo governo brasileiro porque a adoção de ambientes livres do fumo é o único modo de proteger a população, já que ficou comprovado que não existem níveis seguros de absorção da fumaça de cigarros. De acordo com dados da Organização Mundial de Saúde (OMS), aproximadamente dois bilhões de pessoas são vítimas do fumo passivo no mundo, sendo que destas, 700 milhões são crianças, que sofrem com maior incidência de bronquites, pneumonia e infecções de ouvido, entre outras doenças.

Os problemas de saúde a que o fumante passivo está exposto são inúmeros: câncer de pulmão ou da face, doença cardiovascular, infarto, AVC (acidente vascular cerebral) e enfisema pulmonar, dentre outras. Um fumante passivo pode chegar a consumir o equivalente a 10 cigarros por dia, dependendo da exposição a que sofre. Segundo a OMS, o fumo passivo é a terceira maior causa de morte evitável no mundo e a fumaça do cigarro, o principal agente poluidor de ambientes fechados.