A pergunta o que existe por trás das coisas que nos compramos é da campanha Buy Responsibly criada pela agência Saatchi&Saatchi da Suíça. E sugere que os consumidores prestem atenção à forma como são produzidas as coisas antes de compra-las. A cena final do filme mostra jovens encarcerados por um carrinho de supermercado. No site, histórias reais corroboram a denúncia de que milhares de imigrantes são explorados por empresas na Europa, em condições muitas vezes sub-humanas. O objetivo da iniciativa é fazer com que os próprios consumidores se envolvam no problema, tomando atitudes para evitar os abusos: denunciando ou exigindo garantias de que os produtos são feitos de forma socialmente responsável. A campanha é da própria Saatchi&Saatchi, da International Organization for Migration (IOM) e do fotógrafo Jean-Pierre Van der Elst.
Hoje é o Blog Action Day. E o tema deste ano é o aquecimento global. Até a postagem desta nota, o blog oficial do movimento, que tem um leque de apoiadores que vão da ONU ao Google, contabilizava 9.590 blogs registrados, de 150 países, e mais de 12 milhões de leitores. Todas as notas postadas que fazem referência ao tema do Blog Day (e à própria iniciativa) são listadas. Vale também para notas publicadas no Twitter. Entre os blogueiros que aderiram está o primeiro-ministro da Grã Bretanha, Gordon Brown. Pelo menos é ele quem assina a nota do blog oficial do seu gabinete sobre a importância de uma luta conjunta, de governos e população, para contra tudo o que causa as mudanças climáticas.
O artista multimídia polonês radicado na Austrália, David Bleja, criou a simulaçao online Breathing Earth. O site mostra nascimentos e mortes de pessoas por todo o mundo ao mesmo tempo que mostra a quantidade de dióxido de carbono emitida na atmosfera. A projeção de nascimentos e mortes foi criada com base nas figuras do relatório CIA World Factbook, de julho de 2008. As projeções de emissão de CO² foram criadas com base nas estatísticas de um relatório da ONU de 2004. O site também dá dicas de como ajudar a minimizar o impacto da poluição no planeta.
A animação acima, criada pela Y&R para a TCK TCK TCK, faz parte da série de ações de comunicação da entidade no Brasil. A campanha, lançada oficialmente por aqui no dia 29 de agosto (leia nota anterior publicada aqui no blog), faz parte de um esforço mundial por um novo acordo para evitar o aquecimento global na Conferência das Partes em Copenhagen, Dinamarca (a COP-15), que ocorrerá de 7 a 18 de dezembro. O objetivo é convencer a população a pressionar o governo brasileiro para adotar medidas mais rígidas para combater as mudanças globais.
O filme acima é norueguês e aposta no humor negro para chocar os motoristas. E, claro, fazê-los mais atentos ao volante. Na Noruega, oito entre dez acidentes envolvendo motos são causados por motoristas que não os vêem. O texto no final explica, do ponto de vista dos motociclistas: somos menores mas não somos insetos. A criação é da agência Spielberg de Oslo para a Norsk Motorcykkel Union (NMCU), uma associação de motociclistas do país.
Em geral, a doação de órgãos remete a um tema complicado que é a morte. Mas o anúncio criado pela agência Click para a ABTO (Associação Brasileira de Transplantes de Órgãos) fala de vida. O símbolo da campanha, que tem o apoio da Novartis e do Estado de S. Paulo, são duas mãos, uma ao lado uma da outra, que se juntam de forma a unir a chamada linha da vida. O texto complementa: quando você estende a mão para a doação de órgãos a linha da vida de outra pessoa continua. No site, o selo da campanha está disponível para ser colocado em blogs e redes sociais (Facebook, MSN, Orkut e Twitter). Além de mostrar como é fácil ser o doador, as peças lembram que dia 27 de setembro é o Dia Nacional da Doação de Órgãos e Tecidos. Nesse dia, será simulado um transplante virtual com a participação de blogueiros, identificados com o selo: aleatoriamente eles serão trocados. Com informações do Blog do Adonis.
Amanhã (29) a campanha do movimento TCK TCK TCK (o nome é uma referência ao tique-taque de um relógio, para lembrar que ações contra as mudanças climáticas são urgentes) chega ao Brasil em ações que serão realizadas em 10 capitais. A idéia é mobilizar a sociedade brasileira pela assinatura de um novo acordo sobre mudanças climáticas durante a Conferência das Partes em Copenhagen, Dinamarca (a COP-15), que ocorrerá de 7 a 18 de dezembro. A mensagem já havia sido levada ao mercado publicitário durante o Festival de Cannes em apresentação da Euro RSCG e da ONG Advertising Comunity Together (ACT), com participação de Kofi Annan, ex-secretário geral das Nações Unidas e do pop-star Bob Geldof (leia mais aqui). Entre as ações de comunicação previstas está a inauguração de relógios de 10 metros de altura – eles farão a contagem regressiva para a COP – 15 e são alimentados por energia solar – na praia de Copacabana (Rio de Janeiro), Parque do Ibirapuera (São Paulo) e o Farol da Barra (Salvador). Um comercial de 30 segundos, criado pela EURO RSCG e adaptado para o Brasil, será veiculado durante duas semanas na Rede Globo. Acima alguns dos anúncios criados pela EURO RSCG para a TCK TCK TCK, uma organização que reúne outras ONGs e personalidades mundiais na luta contra o aquecimento global.
Foi lançada ontem a campanha de reconstrução do Teatro Cultura Artística de São Paulo, um prédio de 1919 destruído em um incêndio no ano passado. Qualquer pessoa poderá colaborar doando dinheiro para a obra com os benefícios da Lei Rouanet e passíveis de desconto no Imposto de Renda. As peças, criadas voluntariamente pela agência Talent, serão veiculadas gratuitamente na TV Cultura, Rádio Cultura FM, Rádio Eldorado, Editora Abril, O Estado de S. Paulo, Folha de S. Paulo e Rede Globo. A ideia é inaugurar a nova casa em 2012, no centenário da Sociedade de Cultura Artística. A arrecadação esperada para esta fase inicial é de R$ 30 milhões mas o custo total da reconstrução está orçado em R$ 75 milhões.
Vamos fazer! é o nome da mais ambiciosa ação voluntária dos tempos atuais, ocorrida em 3 de maio de 2008 na Estônia. Tudo começou pelo incômodo de alguns habitantes com a quantidade de lixo doméstico espalhado pelas florestas, oceanos e mares. Logo veio a idéia: E se limpássemos todo o país? , para em seguida surgir o desafio: limpar em apenas um dia. Significava limpar 10 mil toneladas de lixo espalhado por uma área de 45 mil quilômetros quadrados, o que necessitaria de 40 mil voluntários. Vale ressaltar que o país tem 1,43 milhão de habitantes e a mais baixa densidade populacional da Europa, 32 pessoas por quilômetro quadrado. Mas eles acreditaram que era possível e fizeram. Como tudo aconteceu (desde a idéia até mobilização dos voluntários e realização do trabalho que durou 5 horas) está no filme acima, um incentivo para outros fazerem o mesmo em bairros, cidades e países.
Um outdoor que sangra quando chove foi a solução criativa da Colenso BBDO da Nova Zelândia para fazer um alerta sobre os cuidados que se deve ter no trânsito quando a pista está molhada. A peça foi criada para o governo do distrito de Papakua. O texto diz: a chuva muda tudo. Por favor observe as condições ao dirigir. A campanha foi bem sucedida e não foram registradas mortes no período chuvoso. De quebra levou o Leão de Bronze em Cannes.
O Blog Comunicação de Interesse Público é um espaço na Internet para a análise e a discussão dessa forma de comunicação, que é fundamental para se viver e entender o mundo melhor.
Organizado e mantido por uma equipe multidisciplinar de publicitários, jornalistas e pesquisadores, o blog vai trazer exemplos concretos de peças e ações de Comunicação de Interesse Público, no Brasil e no mundo.
