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A campanha Faça os Políticos Trabalharem (Make the Politicians Work) já tinha levado também o prêmio Clio 2013 na categoria ambiente e ontem ganhou o Leão de Ouro na categoria Promo & Activation. Criada pela agência Voskhod de Yekaterinburg (Rússia) para o portal de notícias ura.ru, a estratégia poderia servir para qualquer cidade do mundo que enfrenta os mesmos problemas: buracos nas suas principais vias.

Os buracos nas ruas de Yekaterinburg – quarta maior cidade da Rússia – já haviam sido noticiados pelo site e a imprensa em geral várias vezes. E os políticos já tinham feito (e descumprido) promessas que iriam resolver o problema. “Nossos políticos não se preocupam com buracos. Sua única preocupação é a sua própria imagem pública”, explicou a agência. A solução encontrada foi força-los a mudar de atitude por meio do constrangimento. Durante a noite, foram pintados nos buracos caricaturas do governador, prefeito e vice-prefeito.

“Nos dias seguintes os trabalhadores foram enviados para os buracos, mas apenas para cobrir os retratos com tinta. Os funcionários não estavam cientes de que estávamos assistindo ao longo dos furos com câmeras escondidas. Voltamos aos buracos e escrevemos: pintar não é consertar. As notícias sobre caricaturas com a referência ao site ura.ru se tornou uma sensação na Rússia. Os políticos já não eram capazes de cruzar os braços. Os buracos foram corrigidos”, descreveu a agência.

A ação foi notícia em mais de 300 meios de comunicação e mencionado nas redes sociais mais de 7.000 vezes. Durante o período deste episódio, o tráfego do site em ura.ru dobrou. O número de estradas reparadas foi sete vezes maior após a campanha.

Lançada hoje (12/6), Dia Mundial de Combate ao Trabalho Infantil, a campanha do Ministério Público do Trabalho (MPT) pede que a população não dê esmola ou adquira produtos ou serviços de menores. No filme, são mostradas cenas de trabalho infantil que são vistas comumente pela população como menores engraxates, vendedores de guloseimas nos semáforos e pedintes. A criação é da agência Criare de Campina Grande (PB).

A campanha Trabalho Infantil não é legal tem peças para TV, rádio, revista, jornal, outdoor, busdoor, cartaz e site. Também estão disponíveis artes para camisetas e adesivos. O custos foram bancados com recursos oriundos de multas aplicadas pelo MPT a empresas. No Brasil, de acordo com dados comparativos do IBGE Censo de 2000 e de 2010, o índice do trabalho infantil (crianças entre 10 e 14 anos) diminuiu muito pouco: de 6,55% em 2000 para 6,22% em 2010. No estado de São Paulo, 10,4% das crianças e adolescentes entre 10 e 17 anos trabalham. De acordo com a Organização Internacional do Trabalho, 10,5 milhões de crianças trabalham ilegalmente no mundo e 71% são meninas. A maioria tem menos de 14 anos.

O vídeo acima é da ação criada pela Horizon Draftfcb Beirute para arrecadar recursos para a ONG Tamanna, do Líbano. A instuição realiza desejos de crianças com doenças graves em estágio terminal para dar-lhes força, alegria e esperança. O vídeo mostra a realização do desejo da menina Carmen, de oito anos. Ela queria ganhar um iPad no Natal. Por conta da gravidade de seu estado de saúde, a Tamanna adiantou o calendário para setembro e trouxe o Papai Noel para lhe entregar o presente num shopping.

Segundo o site da Tamanna, a iniciativa tem por objetivo “permitir que a criança possa viver uma experiência mágica e compartilhar momentos inesquecíveis com sua família”. Qualquer criança entre 3 e 18 anos, com uma doença grave pode ter um desejo atendido. A instituição concede uma média de três desejos por semana. Feita com o apoio de várias empresas e mais de 100 profissionais que trabalharam pro bono, a ação teve US$ 3,6 milhões em mídia espôntanea. Em menos de 5 semanas, as doações aumentaram em 74% e o número de voluntários aumentou em 112%. E a Tamanna conseguiu aumentar o número de desejos realizados para um por dia.

Você compra um relógio por 40 dólares (cerca R$ 80) e ajuda a construir poços de água potável em Ruanda. Ou compra uma jaqueta por uns R$ 200 e consegue dar outra para uma criança num campo de refugiados. As bijuterias feitas com pedaços de bombas ajudam a limpar áreas onde estão minas terrestres no Laos. A iniciativa da The Union Co, uma loja online que vende produtos cujos lucros são revertidos para uma comunidade ou programa de ajuda humanitária, mostra que até o consumismo pode ser usado para o bem. Com informações do Catraca Livre.

A iniciativa é recente. A The Union Co foi fundada no ano passado pelo americano Mitch Ahlenius e teve recursos iniciais de um site de crowdfunding, o Ziva. Segundo Ahlenius, a empresa surge para vender coisas que as pessoas precisam. Só que em vez de optar pelos fornecedores tradicionais, tudo que está à venda na loja são feitas por comunidades que precisam de ajuda ou instituições que as financiam de alguma forma (como a People Water que tem programas de fornecimento de água potável para o Haiti).

Na verdade, a ação não é bem como o título deste post sugere (mas já serve para chamar a sua atenção). A campanha criada pela Arcos para a Cruz Vermelha de Pernambuco quer engajar os blogueiros na campanha de doações de sangue: um aplicativo coloca uma bolsa de sangue ao lado de vídeos do YouTube nos posts.

O alvo são os jovens de 18 até 25 anos (uma boa parcela deles é leitor assíduo de blogs). Os jovens que se associarem ao Clube 25 mantém o compromisso de doar sangue três vezes por ano. E a Cruz Vermelha lembra as datas para as doações. As inscrições podem ser feitas pelo aplicativo do Facebook da instituição.